北京
經緯風尚
近日，瑞典專業運動品牌Craft正式進軍中國市場，正值中國運動服飾市場規模突破5000億元、專業運動板塊年復合增長率達18%的關鍵節點。這個擁有51年技術積淀的品牌，正以「三層著裝系統」專利與革命性跑鞋產品，直擊Under Armour、X-Bionic等競品腹地。
品牌歷史可追溯至1973年，當時為瑞典空軍研發的DRYACTION?速干面料，經實驗室測試顯示其排汗效率較普通面料提升40%。這項技術至今仍是Craft的核心競爭力，其基礎層（Baselayer）產品線覆蓋-10℃至15℃溫區，2023年全球出貨量達120萬件。
此次中國市場首發的Kype Pro跑鞋采用了三項新技術：中底使用Xx Foam與Pebax混合材料，實驗室數據顯示其能量回彈率較常規跑鞋提升約30%；碳纖維板重量減輕至14克（普通碳板約20克）；分體后跟設計經運動捕捉測試顯示可減少5%觸地時間。該產品2023年在柏林馬拉松賽事中，被2.7%的完賽跑者選用。
此次中國市場拓展將補充其全球布局——此前品牌在歐洲專業跑步市場占有率達7.3%（2022年Statista數據），但在亞洲尚未建立顯著優勢。隨著杭州亞運遺產持續釋放效能，這個北歐品牌能否在耐力運動細分賽道復制lululemon的垂直突破，值得期待。
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