3月25日，國內時尚鞋服領軍企業百麗時尚集團（簡稱“百麗時尚”）與全球品牌開發、營銷與授權行業的領導者Authentic Brands Group（簡稱“Authentic”）宣布達成戰略合作。

此次戰略合作，百麗時尚與Authentic成立合資公司，兩者共同升級Champion品牌大中華區業務，并為兩家公司未來長期合作、繼續開拓中國市場奠定新基礎。

從開啟Champion在中國的業務，到短短幾年實現大中華區鞋服包配全面覆蓋，百麗時尚與Authentic深化合作的背后，源于其集團平臺優勢與對中國市場30余年的深刻洞察。運作多個國際品牌深耕本土，百麗時尚正積極開拓新邊界。

百麗時尚集團董事長兼CEO盛放表示，“雙方攜手共進將為Champion在中國的發展注入新動能，這也是百麗時尚深化運動休閑領域的重要一步。”

六年合作逐級深化

自研的Champion鞋開拓“第二引擎”

百麗時尚與Champion的故事，始于六年前。2019年，百麗時尚開始Champion在中國的業務。兩年后，百麗時尚第一雙自主研發的Champion鞋在中國上市。

僅用三年時間，百麗時尚對Champion在中國的品牌運作實現了鞋服包配全面覆蓋。而憑借對中國市場的深度了解，在Champion服裝業務穩健發展的基礎上，百麗時尚自主研發的Champion鞋履，已成為品牌的第二增長引擎。

Champion鞋配100%實現自研，產品不僅深耕本土，還拓展至海外市場，同時服裝也實現自研，為Champion規模化發展奠定了非常好的品類矩陣布局。經過幾年的投入，Champion在中國的全渠道會員數已超600萬，線下門店達到300多家。

品牌遠渡重洋扎根本土的背后，是百麗時尚對品牌文化、消費共鳴的深度把握。擁有百年歷史的Champion不僅是連帽衛衣發明者，也是常春藤校園運動風格的源起。把Champion創造第一件連帽衫的先鋒精神融入中國年輕人喜愛的復古學院、復古運動風中。中國市場和消費者也在不斷豐富“冠軍精神”的內涵，并反哺品牌的全球市場。

在Authentic執行副總裁、大中華區負責人Josh Perlman看來，百麗時尚通過強大的全渠道客戶運營、數智驅動的智能化運營、快速精準的全價值鏈，深刻理解Champion品牌，并與中國消費者建立深度的連接與互動，“我們期待攜手拓展Champion的全球影響力，這次與百麗時尚的合作是Authentic致力于在中國市場加速增長的戰略舉措。”

在新合作框架下，百麗時尚將繼續Champion在大中華區的品牌運作，從品牌定位、消費者洞察、產品企劃設計、柔性供應鏈、市場營銷、商品管理、全渠道零售運營、會員體驗等形成垂直一體化的品牌運作。

懂中國市場的時尚操盤手

Champion不過是百麗時尚近年成功操盤國際品牌本土化的一道縮影。

作為中國領先的時尚潮流公司及規模最大的時尚鞋履公司，百麗時尚擁有20個核心自有品牌及合作品牌，覆蓋女士、男士和兒童的鞋履、服飾和配飾等品類。堅持DTC（direct-to-consumer）零售模式，集團已建立廣泛的全渠道零售網絡，包括超8,000家線下直營門店及在各電商和社交媒體平臺運營的線上直營門店。

2024年6月，百麗時尚拿下Allbirds的大中華區獨家經營權。Allbirds是具有國際品牌知名度的運動休閑品牌，憑借一雙羊毛鞋出圈多年，《時代》雜志曾將Allbirds的Wool Runners羊毛鞋評為“世界上最舒適的鞋子”。

被美國前總統奧巴馬、谷歌聯合創始人拉里·佩奇、蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克忠實擁護，連好萊塢影星小李子都是品牌投資人，2021年于納斯達克上市的Allbirds，攜手百麗時尚開拓中國市場，看重的同樣是百麗時尚強大的本土化能力。

用鞋服行業獨立分析師程偉雄的話來講，“這是一次互相補強的雙贏合作”。自疫情發生以來，國內運動市場迎來爆發式增長，尤以高端運動品牌的業績表現亮眼，其在奢侈品行業整體疲軟的情況下實現逆勢增長。

而主打中高端鞋履的Allbirds，品牌調性需要的正是更“重”的全渠道，進入中國市場尤甚。雙方共同發力高端運動市場，對Allbirds而言，百麗時尚可補足Allbirds在本土化運作的短板，帶來新的增長引擎和活力。對百麗時尚而言，前有Champion、后有Allbirds，優質的國際運動休閑品牌不單是品牌矩陣的優化，還是集團能力邊界的拓展，程偉雄說道。

百麗時尚拓邊界

經過多年發展， 中國鞋服行業正從“粗放型”發展模式向“精細化”迭代升級，伴隨經濟的增長以及人民生活水平的提高，整個行業的市場規模也在不斷擴大。與海外時尚巨頭們的“聯姻”，是百麗時尚拓寬邊界的成功嘗試。如何以“中國時尚操盤手”成功出位，百麗時尚的經驗值得考究。

在“多品牌+全渠道+數字化”的布局下，百麗時尚正拉動旗下品牌業績穩健增長，為進入深耕時代的中國時尚行業提供可行路徑。數字化是傳統鞋服轉型的關鍵點，百麗時尚通過在全價值鏈各環節的數字化加持，帶動整個價值鏈更“精準”“高效”地運作。

據悉，百麗時尚的數字化不僅取得了由工信部牽頭制定的數據管理能力成熟度評估模型（DCMM）四級企業等級證書，是近百家四級及以上等級企業中唯一的消費零售公司，而且自2021年起連續三年獲得“全域數字化經營榜年度行業經營標桿”，其領跑全行業的數字化被更多關注。

從自有品牌到合作品牌，從時尚潮流到運動休閑，百麗時尚攜手全球品牌管理巨頭以國際視野深耕本土市場的背后，是這位中國時尚鞋服龍頭不斷拓寬的邊界。

采寫：南都·灣財社記者 陳盈珊