在本文中，禹唐將深入剖析具有行業代表性的斯巴達勇士兒童賽營銷案例，希望為更多準備入局親子類營銷賽道的企業提供方向性指引。

營銷關鍵詞：親子類、斯巴達勇士兒童賽、互動體驗、流量轉化

隨著大部分城市家庭對子女體育運動和身體健康愈加重視，親子類賽事正在成為產業發展的新風口。擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的親子運動消費人群的第一選擇。

秉持“彼此激勵，共同成長”的合作愿景，斯巴達勇士兒童賽始終力求在更體現健康生活的贊助品類中與合作伙伴尋求品牌理念的聯動，從而達成深入到文化層面的，可持續性更強的良性合作關系，讓“Earned, Not Given”的斯巴達勇士兒童賽口號成為賽事IP、參賽兒童和贊助商三方的共性精神特征。

由于賽事精準定位4-14歲兒童，并且能夠全面輻射其背后的家庭成員，使得斯巴達勇士兒童賽得到了一些以青少年和家庭消費為目標導向的企業的青睞。其中尤以乳制品、飲料品牌最為活躍。在本文中，禹唐將深入剖析具有行業代表性的斯巴達勇士兒童賽營銷案例，希望為更多準備入局親子類營銷賽道的企業提供方向性指引。

營銷案例1——卡薩帝線上線下兩手抓

卡薩帝對于斯巴達勇士兒童賽的資源激活可以分為線上和線下兩個維度。在線上，卡薩帝聯合KOL帶動傳播互動，核心目的是將用戶引導至電商平臺以及卡薩帝小程序，實現為銷售導流。卡薩帝線上小程序全面接入斯巴達勇士兒童賽的相關信息，并在相關會員權益上與比賽的報名、服務相結合，強化參賽家庭與品牌的認知和情感鏈接。

在線下，卡薩帝將品牌活動信息在比賽現場展示，同時讓卡薩帝精智戰隊在比賽現場集結，豐富現場體驗，推動直接的銷售轉化。在崇禮舉辦的斯巴達勇士兒童賽世錦賽無疑是一年中的焦點事件，卡薩帝積極借勢，將抖音電商直播與賽事關聯，引導賽事流量向線上銷售流量轉化。

禹唐點評：斯巴達勇士兒童賽的參與家庭以中產家庭為主，年收入在30萬以上的家庭占到78%以上。超過67%的家庭每年在一個孩子的教育花費超過10萬元。這完美契合卡薩帝的目標人群定位。另外，卡薩帝的營銷充分圍繞以銷售為導向的準繩，在保證品牌曝光的同時，在線上和線下聚攏目標消費者，拉動銷售，讓營銷效能最大化。

卡薩帝 x 2024斯巴達勇士兒童賽·崇禮站，視頻來自卡薩帝高端家電官方視頻號

營銷案例2——比亞迪方程豹與潛在購車家庭深度互動

在比賽現場，比亞迪方程豹汽車會在每站比賽的出發區領跑，在水站等重點區域也會進行車型展示。比亞迪方程豹還組建斯巴達戰隊，同時與KOL聯動，充分釋放與賽事合作的影響力。除此之外，比亞迪方程豹還舉行現場駕乘體驗活動，形成粉絲聚集效應，進而通過傳播發酵，提升品牌聲量。

在比賽之外，比亞迪方程豹還通過品牌定制訓練營來強化與參賽家庭的互動。該活動落地深圳、北京、上海、杭州等全國重點城市，聯動當地比亞迪銷售服務中心，一方面進行現場斯巴達教練教學，同時讓參與家庭能夠現場體驗比亞迪方程豹汽車。

禹唐點評：在目標人群的定位上，比亞迪方程豹與卡薩帝有著異曲同工之妙。不同的是，對于汽車品牌而言，營銷的終極著眼點在于體驗。我們看到，無論比賽現場還是比賽之外，比亞迪方程豹始終致力于為潛在購車家庭提供駕乘體驗活動。這也是戶外路跑類賽事的顯著優勢之一。將營銷拓展到賽道之外，這也充分表明賽事在客戶權益保障上的操作靈活性和針對性。

斯巴達官方訓練營“方程豹全國行”杭州站，視頻來自比亞迪汽車官方視頻號

營銷案例3——打造專屬活動，愛他美借賽事拉動銷售

愛他美3兒童奶粉作為2024年賽事官方贊助商，助力小勇士們的每次倍躍成長，為小勇士在運動后提供滿滿的營養補充。愛他美3兒童奶粉專為4-6歲兒童定制，滿足樂動黃金發展期斯巴達小勇士的營養補給需求，倍躍新高度。

通過贊助斯巴達勇士兒童賽，愛他美3兒童奶粉獲得了與潛在消費家庭直接互動的機會。此外，斯巴達勇士賽也為愛他美3兒童奶粉的銷售提供了直接助力。在當賽季崇禮站七色雙周末第二周前夕，京東母嬰攜手愛他美3兒童奶粉等品牌共同打造了“京東兒童奶粉趨勢周”活動，斯巴達兒童賽則為活動提供了門票獎勵。

禹唐點評：兒童奶粉作為受眾人群明確的品類，與親子類賽事具有天然的適配性。一般情況下，奶粉很少以單獨的品類切入體育營銷市場，而斯巴達勇士兒童賽這種以兒童為參與主體的賽事則為該品類提供了最合適的平臺。除了線下的產品展示，愛他美還舉辦特定的活動強化與消費者的聯系，最大程度地擴大了品牌營銷作用力。

營銷案例4——高效流量轉化，伊利QQ星事半功倍

2023年的五一長假期間，伊利旗下兒童牛奶品牌QQ星冠名了斯巴達勇士兒童賽北京站。本站比賽設置了全球首場斯巴達勇士兒童4小時颶風賽。通過颶風賽的試煉，小勇士們可以收獲各種實用的野外求生技能，也激發出小小身軀中的巨大能量。在比賽現場，QQ星團隊為小勇士們準備充足的營養補給和賽后采訪直播，為線上用戶實時轉播賽事盛況，傳遞小勇士們拼搏競賽的精神，宣傳QQ星品牌品質。與此同時，QQ星京東自營店鋪的直播間同步為線上的伙伴們送出賽事福利，實現線上線下聯動雙贏。此外，伊利QQ星還贊助了2023年的斯巴達勇士兒童賽杭州站。

在北京站比賽之前，伊利QQ星聯合“京東陪伴計劃”在北京京東集團總部大廈舉辦了一場伊利QQ星聯合斯巴達勇士競速賽線下活動。此外，活動也同步進行了線上直播，近2000人參與線上直播互動。QQ星此次與斯巴達勇士兒童賽展開合作，旨在用最原生、最好的營養，助力斯巴達小勇士們腦力、眼力、體力火力全開。

禹唐點評：品牌展示+現場展位+目標人群互動是斯巴達勇士兒童賽營銷的基礎三件套。伊利QQ星并沒有局限于這些權益，而是盡可能將營銷戰線拉長，并充分發揮線上傳播力，為線上銷售賦能。斯巴達勇士兒童賽的一大優勢就是能夠產生大量選手自發的線上傳播內容，可能是公域的，也可能是私域的，不管是哪種形式，都客觀上助力了品牌在特定圈層的下沉。

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 親子類

1、斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

2、中國網球青苗計劃

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

注：賽事相關圖片均由斯巴達勇士兒童賽提供

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。