2025年4月9日，Sensor Tower發布《2025年3月中國手游發行商全球收入排行榜》。數據顯示，3月共有36個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計收入20億美元（約146.99 億元人民幣），占全球TOP100收入的36.9%。

（注：報告僅統計發行商全球App Store和Google Play的收入，不包含中國第三方安卓渠道）

這一成績再次印證了中國廠商在全球市場的強勁實力。然而，亮眼數據背后也值得我們深入思考：這些成功是否具有可持續性？未來又將面臨哪些挑戰與機遇？

中國廠商的突圍思考

騰訊穩坐本次中國手游發行商榜首位置。旗下《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》和《地下城與勇士：起源》包攬了3月中國App Store手游收入榜前四名。

※騰訊的成績得益于其長期戰略布局，尤其是長青游戲戰略，通過不斷的內容更新和精準的用戶運營，延長了游戲的生命周期。這種模式不僅提升了用戶粘性，還為其他廠商提供了參考。

點點互動憑借多款策略手游的突破性增長，收入提升16%，穩居中國手游發行商收入榜第二名。其代表作《Whiteout Survival》通過“Dawn Feast 黎明盛宴”周年慶典活動，收入創下歷史新高。

※ 策略游戲的創新與長線運營或許是全球市場的“流量密碼”之一。通過深度結合題材與玩法，SLG領域展現出潛力，但市場多變，其他廠商需謹慎評估。

疊紙網絡憑借《戀與深空》的強勢表現，收入增長26%，躋身收入榜第六名。3月推出的“當宇宙陷落”主題活動，通過以主角夏以晝為核心的情感敘事，將游戲日流水推向新高，單日流水環比激增8.3倍。

※情感運營是女性向游戲的核心競爭力之一。通過精準把握玩家的情感需求，結合限時活動和角色深度塑造，疊紙成功將用戶留存與付費意愿提升至新高度，但女性向游戲市場競爭也日益激烈，后續發展仍面臨挑戰。

沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》在上市 8 年后，3 月收入創下歷史新高，帶動發行商收入增長 47%，排名躍升至第九名。

※ MOBA 類游戲的長線運營能力令人矚目。沐瞳科技通過持續的內容更新、電競賽事和全球化推廣，成功將《Mobile Legends》打造為東南亞市場的現象級產品。然而不同地區市場差異較大，其他廠商在推廣類似游戲時需充分考慮本地化因素。

市場風向標

末日題材與4X策略的結合，在Florere Game的《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》中表現突出，分別實現23%和54%的收入增長，推動發行商排名上升至第12名。這種結合滿足了玩家對策略深度的追求，但市場接受度存在不確定性。

新游如盈趣網絡的《英雄沒有閃》和盛趣游戲的《龍之谷世界》通過創新的放置ARPG和動作MMORPG玩法，實現爆發式增長。

新游的成功離不開對玩法的精準定位。這種玩法結合了易上手性和策略性，但游戲市場的喜好變化較快，此類玩法能否持續保持吸引力有待觀察。

未來展望：從競爭到共贏的全球化路徑

中國手游廠商的全球化布局正在進入深水區。從點點互動的SLG標桿，到疊紙網絡的情感運營，再到沐瞳科技的長線奇跡，每家廠商都在用自己的方式回答同個問題：如何在全球市場中找到屬于自己的位置。

未來的競爭態勢復雜多變，產品之間的較量與生態之間的博弈將相互交織。中國廠商有從“產品出海”轉向“生態出海”的趨勢，通過本地化運營、跨平臺布局和用戶社區建設，嘗試打造真正的全球化游戲生態。然而，這一過程面臨諸多挑戰，如不同地區的文化差異、政策法規不同等，能否成功打造全球化游戲生態仍存在不確定性。

2025年3月的中國手游市場，既是過去多年積累的成果展示，也是未來方向的風向標。創新、長線運營和全球化布局，這三大關鍵詞有望繼續推動中國手游行業的發展。然而，市場的快速變化和玩家需求的多樣性，要求廠商在追求增長的同時，保持對風險的清醒認識。

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