2025年4月9日，Sensor Tower發(fā)布《2025年3月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜》。數(shù)據(jù)顯示，3月共有36個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)收入20億美元（約146.99 億元人民幣），占全球TOP100收入的36.9%。

（注：報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)發(fā)行商全球App Store和Google Play的收入，不包含中國(guó)第三方安卓渠道）

這一成績(jī)?cè)俅斡∽C了中國(guó)廠商在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁實(shí)力。然而，亮眼數(shù)據(jù)背后也值得我們深入思考：這些成功是否具有可持續(xù)性？未來(lái)又將面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？

中國(guó)廠商的突圍思考

騰訊穩(wěn)坐本次中國(guó)手游發(fā)行商榜首位置。旗下《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》和《地下城與勇士：起源》包攬了3月中國(guó)App Store手游收入榜前四名。

※騰訊的成績(jī)得益于其長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，尤其是長(zhǎng)青游戲戰(zhàn)略，通過(guò)不斷的內(nèi)容更新和精準(zhǔn)的用戶運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)了游戲的生命周期。這種模式不僅提升了用戶粘性，還為其他廠商提供了參考。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借多款策略手游的突破性增長(zhǎng)，收入提升16%，穩(wěn)居中國(guó)手游發(fā)行商收入榜第二名。其代表作《Whiteout Survival》通過(guò)“Dawn Feast 黎明盛宴”周年慶典活動(dòng)，收入創(chuàng)下歷史新高。

※ 策略游戲的創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)或許是全球市場(chǎng)的“流量密碼”之一。通過(guò)深度結(jié)合題材與玩法，SLG領(lǐng)域展現(xiàn)出潛力，但市場(chǎng)多變，其他廠商需謹(jǐn)慎評(píng)估。

疊紙網(wǎng)絡(luò)憑借《戀與深空》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，收入增長(zhǎng)26%，躋身收入榜第六名。3月推出的“當(dāng)宇宙陷落”主題活動(dòng)，通過(guò)以主角夏以晝?yōu)楹诵牡那楦袛⑹拢瑢⒂螒蛉樟魉葡蛐赂撸瑔稳樟魉h(huán)比激增8.3倍。

※情感運(yùn)營(yíng)是女性向游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。通過(guò)精準(zhǔn)把握玩家的情感需求，結(jié)合限時(shí)活動(dòng)和角色深度塑造，疊紙成功將用戶留存與付費(fèi)意愿提升至新高度，但女性向游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，后續(xù)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。

沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》在上市 8 年后，3 月收入創(chuàng)下歷史新高，帶動(dòng)發(fā)行商收入增長(zhǎng) 47%，排名躍升至第九名。

※ MOBA 類(lèi)游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力令人矚目。沐瞳科技通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新、電競(jìng)賽事和全球化推廣，成功將《Mobile Legends》打造為東南亞市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。然而不同地區(qū)市場(chǎng)差異較大，其他廠商在推廣類(lèi)似游戲時(shí)需充分考慮本地化因素。

市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)

末日題材與4X策略的結(jié)合，在Florere Game的《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》中表現(xiàn)突出，分別實(shí)現(xiàn)23%和54%的收入增長(zhǎng)，推動(dòng)發(fā)行商排名上升至第12名。這種結(jié)合滿足了玩家對(duì)策略深度的追求，但市場(chǎng)接受度存在不確定性。

新游如盈趣網(wǎng)絡(luò)的《英雄沒(méi)有閃》和盛趣游戲的《龍之谷世界》通過(guò)創(chuàng)新的放置ARPG和動(dòng)作MMORPG玩法，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

新游的成功離不開(kāi)對(duì)玩法的精準(zhǔn)定位。這種玩法結(jié)合了易上手性和策略性，但游戲市場(chǎng)的喜好變化較快，此類(lèi)玩法能否持續(xù)保持吸引力有待觀察。

未來(lái)展望：從競(jìng)爭(zhēng)到共贏的全球化路徑

中國(guó)手游廠商的全球化布局正在進(jìn)入深水區(qū)。從點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的SLG標(biāo)桿，到疊紙網(wǎng)絡(luò)的情感運(yùn)營(yíng)，再到沐瞳科技的長(zhǎng)線奇跡，每家廠商都在用自己的方式回答同個(gè)問(wèn)題：如何在全球市場(chǎng)中找到屬于自己的位置。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)復(fù)雜多變，產(chǎn)品之間的較量與生態(tài)之間的博弈將相互交織。中國(guó)廠商有從“產(chǎn)品出海”轉(zhuǎn)向“生態(tài)出海”的趨勢(shì)，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)、跨平臺(tái)布局和用戶社區(qū)建設(shè)，嘗試打造真正的全球化游戲生態(tài)。然而，這一過(guò)程面臨諸多挑戰(zhàn)，如不同地區(qū)的文化差異、政策法規(guī)不同等，能否成功打造全球化游戲生態(tài)仍存在不確定性。

2025年3月的中國(guó)手游市場(chǎng)，既是過(guò)去多年積累的成果展示，也是未來(lái)方向的風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)新、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和全球化布局，這三大關(guān)鍵詞有望繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)手游行業(yè)的發(fā)展。然而，市場(chǎng)的快速變化和玩家需求的多樣性，要求廠商在追求增長(zhǎng)的同時(shí)，保持對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的清醒認(rèn)識(shí)。

End

深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)成立于2017年，是經(jīng)深圳市委網(wǎng)信辦、深圳市文化廣電旅游體育局批準(zhǔn)，由騰訊、迅雷、創(chuàng)夢(mèng)天地、華文國(guó)際傳媒、東方博雅、冰川、第七大道、懶人在線、泰捷軟件等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)起成立的全市專(zhuān)業(yè)性非營(yíng)利社會(huì)組織。業(yè)務(wù)主管單位是深圳市文化廣電旅游體育局，會(huì)長(zhǎng)單位是深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司。

會(huì)員單位：以游戲研發(fā)、發(fā)行企業(yè)為主，涵蓋視聽(tīng)、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、 數(shù)字出版、數(shù)字技術(shù)和電子競(jìng)技等領(lǐng)域企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

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