汽車膜市場中，漆面保護膜（隱形車衣）作為主要品類，曾經歐美“老錢”對其青睞有加，美國車膜品牌借此不斷強化高端形象，贊助汽車賽事，在全球市場尤其是中國市場賺得盆滿缽滿。2017年前后，美企在中國車膜市場市占率超90%，本土品牌舉步維艱。

但國產車衣品牌從未停止追趕的腳步，本土企業默默發展技術、整合供應鏈。從供給側來看，中國汽車膜產業發展經歷了不同階段，逐漸擺脫對國外供應鏈的依賴。2019年之前，本土品牌主要靠經營涂布工廠起家，以保鏢為代表，通過代工積累經驗，后推出自主品牌。但當時市場上出現了大量借“廠系”生產線加工貼牌的“三無品牌”，本土品牌被貼上“低端”“低質”等標簽。

隨著時間的，2019年品牌誕生，為市場帶來新的活力。膜小二通過電商渠道和低價策略，開拓中低端市場，以提高消費者購買意愿為經營核心。易車則依托自身在汽車互聯網領域的深厚底蘊，創立鯊殼品牌。鯊殼整合騰訊平臺優勢與易車行業經驗，不僅在產品定價上優先考慮消費者利益，還為合作門店提供流量扶持，實現深度合作。

在國產品牌的沖擊下，美國車膜品牌優勢不再。國產品牌憑借高性價比產品，使汽車膜“定價權”易主。目前，在汽車膜市場的變化中，我們欣喜地看到國貨車衣售價進一步下探，這一顯著的價格差迫使國際車衣品牌紛紛進行降價以應對市場競爭。在這場激烈且復雜的價格競爭浪潮里，不可避免地出現了一些不良現象。部分中小品牌，為了追求短期利益，不惜采取一些不正當手段，比如在產品質量上大打折扣，推出低價卻低質的商品，這種行為不僅損害了自身的品牌形象，更是嚴重誤導了消費者，給消費者的權益帶來了潛在威脅。

然而，值得一提的是，在這樣的大環境下，頭部品牌展現出了積極負責的態度和有力的應對舉措。例如易車的鯊殼，完善了產品溯源機制。通過這一機制，每一款車衣產品的生產、加工、運輸等各個環節都能實現可追溯，消費者可以清楚了解到產品從源頭到手中的全過程信息，從而大大增強了消費者的信任。

如今，越來越多中國汽車膜品牌在技術研發、產品質量提升以及用戶體驗優化等方面都取得了令人矚目的成果。放眼未來，中國汽車膜品牌的發展前景無疑是值得期待的，以易車鯊殼、膜小二為代表的“互聯網車衣”軍團，用互聯網思維重構了車膜產業的運營邏輯。當車衣從奢侈品變為大眾消費品，真正的較量才剛剛開始。鯊殼掀起的不僅是價格革命，更是一場涵蓋供應鏈、用戶運營、服務體系的系統戰。