三月的武漢粉得炫目，東湖櫻花園上萬株櫻花在短短的一個月間競相開放，短暫而絢爛的花期營造出“一期一會”的稀缺感，成為武漢“春日限定”的獨特IP。

不只是景區，光谷珞喻東路大黃村公交站因櫻花變身“武漢最美車站”，櫻花交織出粉色穹頂，花瓣飄落如雨，引得不少游客凌晨四五點專門前去打卡留念。不少人感慨，春日的武漢，隨手一拍都很美。

光谷珞喻東路大黃村公交站。視覺中國 圖

“看櫻花是一種生活態度。憋了一個冬天，趁著花開時節與家人朋友出門踏青，相約春天看櫻花，多好。”武漢大學生命科學學院副教授、武漢大學植物標本館副館長杜巍認為， 武漢將櫻花與城市形象深度綁定，這樣的情況在全國并不多見。

據《湖北日報》報道，截至3月30日，抖音平臺上已有6億人次看過武漢櫻花，小紅書上的武漢賞櫻攻略，超過12萬篇。游客自發拍攝的櫻花打卡照、短視頻形成“二次傳播，帶動“武漢櫻花”話題持續霸榜社交媒體熱搜?。

這不僅僅是一場“粉色浪漫”的視覺盛宴，在競爭激烈的城市形象宣傳中，櫻花為武漢贏得獨特的記憶點與傳播力。

如今，提及在國內賞櫻，不少人會第一個想到武漢。櫻花在武漢扎根百年，櫻花文化在武漢源遠流長，每年吸引大量游客前來觀賞，由賞櫻花帶動的經濟熱潮，成為武漢的經濟增長點。今年3月以來，武漢“春日經濟”持續升溫?，3月上旬，武漢市文化和旅游局官方發布了2025年櫻花花期預報，根據氣象預報預測了初花期、盛花期與尾花期，囊括全市20個主要賞櫻地點，網友直呼“武漢太周到、太全面了”。

此外，櫻花季期間，武漢市舉辦各種活動，如演唱會、劇目、展覽、體育賽事等，進一步推動文旅產業，帶動相關產業鏈發展。今年櫻花季，武漢以“浪漫武漢 一路生花”為主題，推出100多項活動，涵蓋文旅、體育、商務和投資等多個領域，助力武漢建設世界知名的文化旅游目的地。

武漢櫻花已完成從“季節性”流量到城市品牌建立的進階。以櫻花為契機，不僅為武漢在旅游收入增長、消費市場等方面帶來實際經濟效益，還涉及招商引資、城市競爭力等多個層面，武漢“賞花經濟”成為文旅融合推動城市高質量發展的典型案例。

融入城市生活

武漢大學被人們戲稱為“珞珈山人民公園”，上百株櫻花在每年春季與上百萬游人相遇。在杜巍眼中，雖然被栽種在校園內，但作為武漢賞櫻第一打卡地——武大，這里的櫻花也自然成了一種公共產品，三月盛放的櫻花屬實美麗，武大也成了踏青賞春的好去處。

武漢大學校內賞櫻游客絡繹不絕。視覺中國 圖

校園里大約有八百株櫻花，數量雖遠不及東湖的上萬株，但是武漢大學擁有130多年的建校史，它的核心吸引力在于校園的歷史沉淀與文化底蘊，“櫻花雖只是一個自然景觀，但自然景觀加上人文景觀就更好看了。”櫻花大道與武大早期的建筑老齋舍、老圖書館等結合形成了獨特人文景觀，即使未達盛花期，游客仍因建筑打卡不虛此行?。

2025年春季，杜巍一直不遺余力地拍攝武漢櫻花，從龜山公園到漢口江灘，一個上午就能轉好幾個地方。3月中旬，正值早櫻盛放的時節，目前他已經拍到了38種櫻花，“其實遠不止這個數，因為櫻花還沒開完，保守估計武漢的櫻花有六七十個品種。但我期待能拍到100種。”

櫻花是一種適應力很強的植物，我國從南到北，從海南到黑龍江都有栽種櫻花。另一方面，每種櫻花的花期都很短，往往只有一周左右，短暫而絢爛的花期營造出“一期一會”的賞花哲學。“賞春踏青，學會珍惜時光，觀賞櫻花第一個看花朵本身的美麗，第二個是感受櫻花怒放的氣勢，洶涌澎湃。花卉在春天爭奇斗艷，櫻花的獨特之處反而是它落下的那一刻，最后的飄零很美，櫻花雨相當于最后的華彩。“杜巍說。

在中國古代文獻中櫻花雖非主流，但其“剎那芳華”的特質與東方美學中的“物哀”思想天然契合，櫻花美麗而短暫的形象，成為文人寄托生命哲思的載體。

相關文獻記載，野生的櫻花在數百萬年前誕生于喜馬拉雅。秦漢時期，櫻花已在我國宮苑內栽培，漢唐時期，櫻花已普遍種植在私家花園中。白居易在《酬韓侍郎張博士雨后游曲江見寄》中寫道“小園新種紅櫻樹，閑繞花行便當游”，這描寫的就是唐代長安種植櫻花的記錄。后來櫻花作為園林觀賞植物進入文人視野，文人雅集常以櫻花為景。從山野自開到園林栽培，櫻花的文化軌跡折射出自然與人文的互動。現如今，櫻花不再是達官顯貴與文人墨客的專屬，已經成為大眾性的觀賞花木，在全球各地享有盛譽。

不過，從某些方面看來，櫻花季也給武大的教職工帶來一些幸福的“負擔”。“有時早上8點出門，9點40分左右才能到學校。”盡管如此，杜巍認為這對學校乃至武漢這座城市是個好事。對武大而言，櫻花是一個招生的宣傳名片。他特別提到，3月16日，學校開展了“我要上武大”武漢大學2025年高中生賞櫻專場，吸引了3萬多名學生走進武大，“趕在春天櫻花開得最好的季節，讓學生們來武大校園看一看，或許以后可以加深他們報考武大的意愿。”

櫻花盛開的武漢大學。視覺中國 圖

櫻花早已成為武漢大學，甚至是武漢的一張“美麗名片”。值得一提的是，武漢的櫻花與城市融合度很高，它散落在城市的各個角落，街頭的櫻花不僅是游客的風景，更是市民日常生活的背景。行人在樹下散步、孩童拾花瓣嬉戲的場景，成為了“城在景中，景為人享”的溫馨敘事。當自然景觀轉化為具有情感共鳴和文化厚度的城市符號時，武漢的城市形象被櫻花重塑。

構建立體“春文化”

“來武漢過早，過江、過春天”都充滿了儀式感。從武漢清晨的一碗裹滿芝麻醬的熱干面開啟一天的旅程，再從中華路碼頭乘輪渡至武漢關，在10分鐘的航程中感受江水拂面，覽盡兩岸風光，出了輪渡第一眼就定格在落滿了白色的櫻花花瓣的寬闊馬路上，即使不是晴空萬里，也能感受到春日武漢的明媚。

櫻花造型特色氣模點綴了武漢百年建筑巴公房子。澎湃新聞記者 談婧媛 攝

櫻花季的武漢誕生了許多熱門city walk路線，比如，漢口江灘的櫻花樹下聚滿了拍照的游人，咸安坊的百年紅磚成了新的潮流地標，巴公房子、黎黃坡路，老武漢的建筑美學與春日的櫻花相映成趣。在這條3公里左右的路線里，櫻花元素的冰箱貼，櫻花造型特色氣模，櫻花樹裝置在街道上比比皆是，不少游客在巴公房子下手持“我在武漢很想你”的粉色氣球留下美麗瞬間。街頭巷尾，越來越多的“櫻花限定”在春季上市，櫻花冰激凌、櫻花自選壽司、櫻花果酒……以櫻花為IP的美食銷售火熱，人們似乎對櫻花味特別鐘情，粉色的清新造型有一種“看上去就很好吃”的心理暗示。有色彩治療師分析指出，粉色象征“愛”和“女性氣質”，在人們希望感受愛和溫暖并變得溫柔時，粉色具有積極作用。

“櫻花限定”冰激凌。視覺中國 圖

武漢的各大商圈商街也布置了多種實景櫻花樹，春日氛圍拉滿，漢服巡游、櫻花音樂會、櫻花市集等特色活動現場人氣十足。夜晚，兩江四岸亮化推出長江燈光秀櫻花季特輯，以燈光創意展現武漢櫻花的繽紛絢麗，營造出濃濃的浪漫春日氛圍。

武漢的用心與誠意讓“武漢櫻花”這個話題在社交媒體上的熱度居高不下。無人機航拍的粉色街景、路人駐足拍照的沉浸式場景，以短視頻、直播等形式在網絡上火速傳播，引發全網“云賞花”熱潮，“武漢=櫻花之城”的聯想記憶深入人心。

櫻花季武漢街景。澎湃新聞記者 談婧媛圖

“沒想到武漢有這么多種類的櫻花，有櫻花的城市很多，但我覺得武漢最美。”3月下旬，在東湖櫻花園，一位來自廣東的游客對記者說道。東湖櫻花園是以櫻花為主并具有國風特色的櫻花專類園，擁有80余個品種上萬株櫻花，花開時節，如云似霞、滿樹爛漫。除了飛寒櫻、染井吉野等熱門櫻花品種，櫻花園內還栽種了比較罕見的綠色櫻花——郁金和郁黃，春日里各類櫻花種類繁多，“游客如果比較感興趣，可以在園區里細細找到。”工作人員對記者表示，櫻花季結束之后園區將閉園進行櫻花養護，為了來年花開得更好。

“相約春天賞櫻花”知音湖北賞花游活動在東湖櫻花園舉行。湖北省文旅廳 供圖

作為武漢傳統的賞櫻景點，隨著人氣的持續提升，東湖櫻花園也對景區內場景進行多元化升級。比如繪制了櫻花地繪、打卡墻，打造中式風格的“櫻花驛”，日夜賞櫻、沉浸式歌舞表演、森林音樂會、國風音樂會等活動也成為新的流量支撐。前兩年新開辟的“凌波門觀日+磨山賞櫻”線路更是受到追捧，游客可以從凌波門觀賞日出再乘坐東湖游船至櫻花園。“游船賞花專線很受歡迎，這條專線滿足了‘既看了湖，又賞了花’的需求。”工作人員解釋道。

游船賞花專線。視覺中國 圖

櫻花樹下的“經濟密碼”

東湖櫻花園的櫻花驛站，是以"國潮櫻韻"為主題的創意集市，櫻花創意冰箱貼、櫻花香薰、櫻花手工皂、櫻花發簪……琳瑯滿目的文創好物，匯集了不少人氣。

“這款櫻花手鏈不僅是一款飾品，更是春天的永恒記憶。”在一家店鋪前，店主小朱告訴記者，手鏈的設計靈感來源于春天盛開的櫻花，將櫻花花瓣融入手鏈之中，佩戴者能夠時刻感受到櫻花的美麗與浪漫。

東湖櫻花園2025櫻花市集。湖北省文旅廳 供圖

小朱幾年前畢業于武漢一所高校，由于對這座城市的熱愛，畢業后她選擇留在武漢創業。像她這樣的青年創業者在武漢很常見，她告訴記者，她的同學也在武漢開設了攝影工作室，在櫻花季，隨著游客的涌入，生意非常紅火，尤其在周末，經常忙得停不下來。

武漢高校云集，人才儲備雄厚。武漢有92所高校、130萬名在校大學生?，數量位居全國第一方陣。2017年，武漢啟動“百萬大學生留漢創業就業工程”，在全國率先提出實現5年留住100萬大學生。公開報道顯示，小米武漢總部65%以上是研發人員，湖北籍員工約占60%。2020至2024年，小米武漢總部吸納大學生就業超2500人。

目前，武漢正在全力推進“楚材聚漢 共建支點”系列工作，引導楚商產業回歸、資本回流、項目回投、總部回遷、人才回鄉，以櫻花為媒，實現經貿交流與人文交流同頻共振。《湖北日報》報道稱，近五年來，武大校友企業家在湖北這片創業創新的熱土上深耕細作，簽約投資超過6000億，成為驅動湖北經濟高質量發展的重要引擎。

“讓每個帶著PPT回漢的創業者都能找到圓夢的土壤。”在3月21日舉辦的“楚商回鄉 校友回歸”武漢大學校友招商推介會上，海外楚商聯合會會長喻鵬在接受當地媒體的采訪時表示，武漢的科創優勢明顯，武漢對國際前沿科技是找得準的、有導向的，他直言“搞人工智能等新興產業到武漢來是最好的。”

在滿城的櫻花中，武漢不僅讓人才感受到了城市的溫度與機遇，也讓企業觸摸到了創新發展的澎湃脈動。

自2021年起，“相約春天賞櫻花”系列活動已連續舉辦了5年。澎湃新聞了解到，今年櫻花季，武漢以“‘櫻’你而來、共建支點”為主題，共策劃了51場“投資武漢”招商引資系列活動，聚焦外資招商、綠色招商、校友招商、楚商回鄉、產業招商、供應鏈招商等多個領域。

3月20日，湖北籍企業家、小鵬汽車董事長何小鵬出現在2025 “相約春天賞櫻花”經貿洽談暨世界500強對話活動上，他表示，武漢營商環境好、人才優勢突出、供應鏈完整、物流優勢明顯。”

記者了解到，此次活動共簽約重點項目80個，總金額達1901.1億元，涉及新一代信息技術、現代化工及能源、新能源、高端裝備、人工智能、現代物流等多個“51020”現代產業集群項目。

在這場面向全球開展精準招商的盛會上，法國電力集團副總裁、法國電力（中國）投資有限公司董事長兼首席執行官尚為鄰說道，“過去兩天的深入考察中，我發現了湖北蘊藏的諸多優勢——這里不僅匯聚了大批高素質人才和優秀學子，更涌現出眾多創新科技力量。”

通過櫻花，武漢撬動了文旅消費、人才引進、產業升級、招商引資等各方面聯動發展。這個“超級IP”不僅成為助推武漢高質量發展的持久動力，也映照出這座城市拼搏奮進的姿態和雄心。