與速賣通、Temu、SHEIN、TikTok在全球電商市場快速崛起相比，國內電商巨頭之一的京東似乎步伐略顯緩慢。但京東海外電商業務正在努力外探，找到自己的節奏。

4月9日，京東宣布其歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已在英國倫敦地區測試運營。

京東的Joybuy業務早在2015年就已經上線。其最初定位與阿里巴巴旗下的速賣通類似。2021年12月，Joybuy稱因公司戰略發展需要停止運營，從原本的B2C平臺變為跨境B2B交易和服務平臺，業務也被重新命名為“京東全球貿”。

但京東并沒有就此放棄歐洲電商市場。2022年京東率先在荷蘭上線了ochama。和其他跨境平臺模式不同，ochama屬于B2C自營模式。京東在當地自建倉庫，用戶線上下單后，可選擇線下自提或配送上門。

發展至今，ochama業務已擴展至法國、德國、意大利、盧森堡、西班牙、比利時等 24個歐盟國家，在荷蘭、波蘭、法國擁有自營倉庫，運營900多個線下自提點。

只是當下Joybuy登陸英國并未提供線下自提業務，后續是否會上線該服務，目前還不得而至。

鈦媒體出海參考通過ochama和Joybuy的APP頁面觀察到，Joybuy與ochama類似，兩者同提供線上全品類購物，包括生鮮雜貨、電子產品、家居生活、時尚服飾等。Joybuy平臺上的商品也有標著ochama標志的商品。

在開拓市場的舉措上，京東也拿出了較大的誠意。據鈦媒體出海參考了解，Joybuy新用戶注冊，最高可享低至1折優惠，并體驗24 小時極速配送。在Joybuy的商品首頁，鈦媒體出海參考也觀察到很多標注著10%-55%折扣的產品，涉及電子產品、零食百貨等品類。

（鈦媒體「出海參考」手機截圖）

這與ochama優惠手法類似，ochama首筆訂單可享10歐元減免。且依托于京東的供應鏈和物流能力，Joybuy目前已能在倫敦地區提供當日和次日達服務。

截至4月10日晚前，在Google Play應用商店中，ochama下載量超過50萬次。由于剛剛上線內測，Joybuy下載量超過100次。

按照Apple Store里英區應用下載排名，Temu位列第一、SHEIN位列第二、AliExpress位列第七，Joybuy排在第85位，大幅落后于Temu、SHEIN、AliExpress等出海購物應用。

從去年底，京東海外動作頗多。京東全球售相繼拓展海外包郵服務的覆蓋范圍，新增馬來西亞、泰國、韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等海外包郵區，并設立獨立服務站點。京東物流也相繼在日本、波蘭等地新設或新增自營倉庫。

近期，京東國際業務完成新一輪組織調整，由京東集團副總裁、原京東零售家電家居事業群負責人李帥擔任一號位，家電家具事業群則改由副總裁姚彥中負責。

在國內，京東發展得益于自身強大的自營能力和服務能力，這需要巨量資金和資源支持，這既是京東護城河，也是這一模式成功運轉的艱難之處。

ochama已經在歐盟地區掀起京東電商出海的一角，Joybuy能否在英國突出重圍，這或將成為對京東國際新團隊的一次考驗。

（本文首發于鈦媒體APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）