清明前后，茶飲料市場掀起了一股 “明前龍井” 的熱潮。

3月20日，農夫山泉旗下東方樹葉率先發售龍井新茶，迅速售罄。隨后，果子熟了、平仄以及香飄飄等品牌也紛紛推出各自的 “明前龍井” 茶飲產品，定價從單瓶5元到16元不等。目前，東方樹葉龍井新茶一箱在二手平臺溢價幅度最高達67%，線下渠道也處于缺貨狀態。

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東方樹葉多年引領

值得注意的是，這并非“明前龍井”茶飲產品首次引發搶購潮。從2022年起，東方樹葉便開始推出龍井新茶產品，每年春季限量發售，均受到市場的熱烈追捧。

2022年3月，東方樹葉首次推出“龍井新茶”，正式踏入“明前龍井”茶飲這片全新領域，產品一經推出，便吸引眾多目光，在市場上嶄露頭角。

2023年，東方樹葉龍井新茶再次回歸，官方定價為120元/15瓶（335ml/瓶） ，相比品牌旗下其他常規產品價格偏高，卻依舊阻擋不了消費者的熱情。這一年，5萬箱產品僅僅用了7天時間便宣告售罄 。

2024年，東方樹葉龍井新茶熱度持續攀升。在各大電商平臺上線，瞬間展現出強勁的市場號召力，迅速沖上京東、抖音、天貓等平臺的單品熱銷榜榜首 。這一年，東方樹葉龍井新茶徹底成為市場焦點，引發廣泛討論，推動品牌茶飲料業務邁向新高度，也促使更多品牌開始關注并布局“明前龍井”茶飲賽道。

進入2025年，3月20日東方樹葉率先啟動“龍井新茶”預售，電商平臺定價 119.9元/15瓶（335ml/瓶）。預售開啟不久，農夫山泉平臺方面顯示產品已下架。線下渠道更是 “一瓶難求”。二手平臺上，產品溢價幅度最高達 67%。據農夫山泉透露，今年上市首日銷售額是去年近2.5倍。

對此，農夫山泉相關負責人表示，“龍井新茶限量，是因為明前龍井本身產量就稀缺。目前，2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄，線下僅在山姆超市銷售。”

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多品牌扎堆入局

隨著東方樹葉龍井新茶的持續火爆，果子熟了、平仄、香飄飄等眾多品牌紛紛跟風推出各自的 “明前龍井” 茶飲產品，共同將這一細分市場的熱度推向新高峰，“明前龍井” 茶飲成為 2025 年茶飲市場當之無愧的熱門品類 。

據了解，近日果子熟了通過與全家自有品牌 “汲賞” 聯名，限量發售15萬瓶明前龍井，每瓶定價8元，并宣稱選用了2025年3月鮮采的杭州錢塘特級龍井茶；

平仄推出的2025平仄明前特級龍井新茶，售價為29.9元6瓶，約合5元一瓶；香飄飄推出的 “明前特級龍井輕乳茶”，宣稱選用了 “千元一斤的杭州特級龍井” 進行制作，售價為16元一杯。

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“明前龍井”
為啥能成為新晉斷貨王？

在食品板看來，“明前龍井” 成為新晉斷貨王，背后是原料、消費趨勢、品牌運作、行業競爭等多方面因素共振的結果。

首先是原料端的稀缺與優質并存。清明前氣溫低，茶樹生長緩慢，茶葉芽葉細嫩，營養豐富。但清明前后短短二十來天的采摘期，稍縱即逝，極大限制了產量。同時特定的土壤、氣候條件，賦予茶葉獨特風味，可產出的茶葉數量遠不能滿足市場龐大需求。

其次是消費者的健康意識增強，對無糖、低熱量飲料需求攀升。“明前龍井” 茶飲多主打無糖、0 添加，含有茶多酚、氨基酸等有益成分，既能滿足口感，又符合健康消費理念。

最后是品牌的引領作用。例如農夫山泉憑借強大品牌影響力和市場推廣能力，率先推出東方樹葉龍井新茶，并取得顯著銷售成績。眾多品牌看到 “明前龍井” 茶飲的市場潛力，紛紛入局，推出類似產品。品牌間的競爭與模仿，使 “明前龍井” 茶飲市場認知度迅速提升，擴大了整體市場需求，推動該品類成為市場熱門。

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作者：海亮；來源：食品板（ID：tyjspb) ，轉載已獲得授 權。

封面圖來源：農夫山泉生活館；
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