近年來全球范圍內的影游融合被寄予了異業嫁接帶動新一輪影像媒介文化產業版圖擴張的期望。與熱潮迭起的影游創作和產業聯動相比，相關理論研究卻滯后于市場前端。日前，由2024年度國家出版基金資助，北京大學陳旭光教授總主編的《影游融合研究叢書》出版。

其中，上海戲劇學院聶偉教授領銜的《影游傳播管理機制與傳播業態研究》作為五卷本叢書的一員，回首電影/影視劇+游戲/電競從聯動到互生的融合發展之路，深入探討中國泛娛樂產業商業化邏輯表達和市場策略的內部肌理。對這些內容的梳理、研究和展望，其所具有的價值和意義，可以概括為對“三道題”的回應。

作為“填空題”的影游產業研究

就影像和電子游戲這兩類藝術和產業載體而言，二者間的互動在我國的發展并不比西方晚太多。在1982年電影《E.T.外星人》的游戲化改編拉開全球影游融合的“初體驗”后，2005年劇版《仙劍奇俠傳》對1995年同名游戲的改編則開創了影游融合的中國實踐道路。顯而易見的是，盡管在產業層面，無論是電影還是游戲，抑或影游的異業融合，我國在發展經驗上并不比西方晚多少。但從理論層面而言，則多是零散的學術解讀，未形成規模化的闡釋合力，其闡釋效力相對于西方強大的理論“徑流”所表現出的“管徑不足”和“區域局限”是一個不爭的事實。

《仙劍奇俠傳》游戲截圖

相對于文化理論的“靜態性”，產業研究的“動態性”使得相關研究向來更具挑戰性。在社會加速主義的裹挾下，信息以摩爾定律方式增長的現實背景推動產業“狂飆”，在加速產業迭代升級的進程中不斷催化業態刷新。這使得產業研究時時陷入產業發展與理論研究的“錯位適配”之中。由此，產業研究對時效性的要求較之其他理論研究更追求產業語境的“在場感”。這也恰恰顯示出這本《影游傳播管理機制與傳播業態研究》的可貴，它一方面大大補上了中國影游產業研究的缺口，為中國影游理論研究奉上了彌足珍貴的智力結晶，另一方面則立足于中國影游產業發展的當下，置身于瞬息萬變的產業演化激流，其研究觸手感受到的恰是背靠中國影游產業歷史的“此時此刻”，這也決定了其闡釋話語的有效性。

站在新時代構建中國特色藝術學學科體系、學術體系、話語體系的歷史新征程上，感受時代脈搏下中國媒介文化生產演進宏大圖景塑造下電影跨媒介融合所展現出的蓬勃生機。在政策、文化、技術經濟資本原力的聯合滋育下，近年來國內學人努力和敢于介入全球媒介和文化研究前沿領域并給出中國答案，在借鑒其他國家域外經驗的基礎上觀照中國本土影游實踐，系統整理、爬梳、研究中國影游產業的發展歷程和產業癥候，于中國學界仍是一項前無古人的工作。究此而言，為中國影游研究“填空”，《影游研究叢書》如是，《影游融合管理機制與傳播業態研究》亦如是。如總主編陳旭光教授所言，我們是在“搭建起一整套影游融合理論研究體系框架”的基礎上，做一道“初步形成具有中國特色學術話語理論體系”的“填空題”。

作為“發散題”的影游產業研究

從內容上而言，該書由統一于主旨的“三篇式”結構組成。上編通過對國家各級政府對游戲產業從“管”到“放”再到“服”的政策變遷，在游戲從“電子海洛因”到“經濟新引擎”的逐級蛻變中，梳理了游戲產業自身在發展過程與大眾文化審美認知及主流文化監管機制之間從對抗到認同之間的轉變邏輯與內在動因。從而超越了亞文化路徑下“抵抗/收編”的簡單模式，在“導”與“服”的“引導/扶持”模式中重新構建了中國游戲產業的發展構造。中編立意影游融合對中國文化“出海”的重要意義，從“國潮美學”的生成與表達，國產影游在參與全球市場價值鏈重構中的角色、地位和前景，“故事世界”模式對IP市場擴張的價值和進路展開了分析，總結了影游這對“跨界生命體”在中國文化出海過程中的困境、路徑、模式及未來空間。

下編則開拓性地將目光延伸至影游融合的最新產業表現“競影融疊”上，對電子競技所表現出的市場潛力及其當下融入影視創作的本土經驗和域外表現做了考察。總而言之，系統、豐富、前沿是這些研究在內容層面的共同特征。值得稱道的是，這不是一次奠基于中國主場的學術“自嗨”，其中所展現出的“發散性”還來源于對全球影游產業歷史動態的全息考察和理論資源的兼收并蓄，“故事世界”“雁陣模式”“抵抗/收編模式”等全球理論資源的“拿來主義”，正說明這不是一次文化中心主義的偏頗式產業解讀，而是一次平等主義的理論對話和思想碰撞。

作為“猜想題”的影游產業研究

于“填空”和“發散”之外，對于中國影游創作互動和產業實踐的理論性總結和前瞻思考，在另一個維度上則表現為一種“猜想”的征兆，即一種未來主義的產業戰略研判。廁身于中國媒介產業演進超前于理論闡釋的當下，理論的滯后性在一定程度上已經無法保持與產業實踐的同頻偕動，更有失卻指導實踐價值的能量衰減危機。可喜的是，在《影游融合管理機制與傳播業態研究》中，不僅完整、系統梳理了從《仙劍奇俠傳》之后中國影游于起初的跨媒介改編及至當下《黑神話·悟空》所經驗的互動有效性測繪，更將視野拓展至“競影融疊”的產業實踐升級進路“眺望”。

《黑神話·悟空》游戲場景

漫步在產業加速迭代和知識涌現生產的當下，當影游迭代至影競融疊的新階段，當《穿越火線》等電競IP影視作品獲得互聯網觀眾的高關注度，并滲入紀錄片及電視綜藝的制作流中，我們剛剛建立的影游理論體系的解釋效能也隨即遭遇著一種“出場即失效”的闡釋考驗。慶幸的是，當“影視從業者盲目跟風、扎堆翻拍、模仿抄襲尚在襁褓中的中國電競產業”的時候，我們也清醒地認識到在“元宇宙”的加持下電競IP與影視產業三者間強強聯合所凝聚的新質生產力所具有的廣闊前景。在保持對“元宇宙+電競+影視開發”模式樂觀展望的同時，對影游融合傳播機制新變“最新案例”的追蹤，無疑將帶給我們驗證“猜想”的動力。當媒介間互相擁抱的時候，也是我們邁出新的理論闡釋旅程的起點。正如主編聶偉教授所言，寄身于未來產業大廈下的影游研究，將依然是一段在路上的專業探索之旅。

聶偉等著：《影游融合管理機制與傳播業態研究》

（白云昭，石河子大學文學藝術學院副教授，本文原題《中國特色影游產業研究“三題”》。）

來源：白云昭