南都訊 記者鐘欣 4月10日，由廣東省文化和旅游廳主辦的“強基煥新，共筑未來”旅游景區(qū)新供給新需求對接交流活動之“文化創(chuàng)意進景區(qū)”專場成功舉辦，多位大咖齊聚廣州，就文創(chuàng)思維如何推動傳統(tǒng)景區(qū)提質(zhì)升級，如何拓展優(yōu)質(zhì)文化資源的現(xiàn)代表達，如何為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的精神文化產(chǎn)品，展開深入對話。

活動現(xiàn)場，中國社會科學院研究員戴學鋒作了題為《景區(qū)IP與創(chuàng)意營銷策略》的主題演講。他指出，當今游客需求日益多元化，景區(qū)競爭日趨激烈，“景區(qū)IP”成為令景區(qū)脫穎而出的關(guān)鍵鑰匙。景區(qū)IP的打造需要深挖文化內(nèi)核，強化獨特性，在形成IP核心價值觀的基礎(chǔ)上，善于將抽象的文化元素具象化，設計出具有辨識度和親和力的IP形象，需要能夠講好故事，玩轉(zhuǎn)體驗，引爆流量，才能為景區(qū)帶來持久的生命力和競爭力。

廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理陳柏良以廣州塔文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣為例，闡述了如何創(chuàng)新營銷模式，整合資源實現(xiàn)品牌價值最大化。可觸可感的景區(qū)文創(chuàng)已成為文化傳承的新載體，也為景區(qū)的品牌推廣和形象建構(gòu)提供了有效支撐，衍生出許多新的文旅“增量”。

大連博濤文化科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱分享景區(qū)IP引流經(jīng)驗，景區(qū)IP既可以自己創(chuàng)造引領(lǐng)流量，還可以選擇用合適的業(yè)態(tài)達成流量變現(xiàn)和進一步分發(fā)流量。開封清明上河園、大連熊洞街創(chuàng)新型文商旅綜合體等成為熱鬧非凡的城市文旅新地標，實現(xiàn)了IP對景區(qū)、對城市的助推。

北京灌木互娛文化科技有限公司副總經(jīng)理常堅分享了灌木與央視、與優(yōu)酷、與萬達等攜手打造的動畫《團圓令》、《貓行東方》、《海底小縱隊在中國》系列IP，他強調(diào)在“一站式”IP創(chuàng)制能力的框架中，應當以科技增強創(chuàng)制，應用先進AI、VR、AR 等技術(shù)實現(xiàn)高質(zhì)高效創(chuàng)制；讓內(nèi)容對話文旅，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)探索文旅融合發(fā)展新模式；用動漫賦能產(chǎn)業(yè)，通過“內(nèi)容+科技+文旅+產(chǎn)業(yè)”深度整合，為各行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)IP創(chuàng)制方案。

詠聲動漫文旅事業(yè)部總經(jīng)理黎艷嬋表示，文化內(nèi)核在于能激發(fā)情感共鳴。從《哪吒2》和《黑神話：悟空》的火爆可以看出，動漫IP不再是兒童專屬，更受年青人的追捧。要通過情感共鳴，將線上“流”量變成線下“留”量消費。同時借助這一強勢IP，激活“文創(chuàng)+景區(qū)”，創(chuàng)新發(fā)展主題潮玩、美陳打卡、快閃店、授權(quán)合作等創(chuàng)新產(chǎn)品、場景、模式也紛紛涌現(xiàn)，成功將內(nèi)容變現(xiàn)為應用，為景區(qū)的價值加碼，讓文化活起來。

廣東飛航動漫科技有限公司總經(jīng)理朱玲分享了成功孵化的《熱血戰(zhàn)舞》等多個具有影響力的動漫IP，涵蓋神話傳說、歷史典故、非遺文化等多個領(lǐng)域。她指出，只有將傳統(tǒng)文化的深度與現(xiàn)代創(chuàng)意的廣度相結(jié)合，才能打造出真正具有生命力的文化產(chǎn)品。根據(jù)潮汕英歌舞衍生而來的《熱血戰(zhàn)舞》動漫IP深度融入景區(qū)規(guī)劃和運營中，小鎮(zhèn)的游客停留時間從平均2小時提升至4小時，年輕游客占比從30%提升至60%。《熱血戰(zhàn)舞》的成功實踐證明，通過IP的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，可以讓傳統(tǒng)文化從“博物館”走向“生活化”，從“靜態(tài)展示”走向“動態(tài)體驗”。