作者 | Sunnyue 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

　　自4月2日美國公布所謂”對等關稅“方案以來，蘋果股價連續(xù)受到重創(chuàng)。

　　然而，近日Apple 京東自營店近日又重新上架了 iPhone 14 標準版機型。

　　該機型不僅支持國補，還能疊加輕合約補貼 200 元，消費者最低僅需 2799 元，就能拿下 128GB 版本。

　　2799元的iphone，不值得

　　iPhone 14 是蘋果于 2022 年 9 月推出的一款旗艦機。

　　要知道，三年前，這款手機可是售價高達5999元的旗艦機型，如今卻直逼紅米的價位區(qū)間。

　　現(xiàn)在只要 2799 元，相當于直接打骨折（5.5折），還不到首發(fā)原價的一半。

　　乍一看，這好像是蘋果在中美貿易戰(zhàn)的重壓之下，不得不采取的跪地求饒之舉。

　　看著網(wǎng)絡上"iPhone要漲到1.6萬元"的傳言，再對比國產(chǎn)機五千檔的兇猛攻勢，蘋果這手"復活古董機"本質是用價格錨點維持市場存在感。

　　表面上，蘋果是在“中美貿易戰(zhàn)2.0”的巨大壓力下，為了保住市場份額而進行的促銷活動。

　　▲圖源：京東商城

　　畢竟在2025Q1數(shù)據(jù)里，華為已吃掉國內高端市場28%份額，而蘋果同比下跌17%的銷量，逼得庫克必須用"真香價"挽留搖擺用戶

　　可實際上，在那2799元的標價后面，還藏著一行并不起眼的小字：需綁定中國移動59元月租套餐，并且要連續(xù)在網(wǎng)12個月。

　　算下來，這708元的話費支出，使得這部手機的實際成本一下子就漲到了3507元。

　　▲圖源：中國移動

　　這個價格，在拼多多上甚至都能買到官翻版的iPhone 15了。

　　更具諷刺意味的是，上市才45天的iPhone 16e，價格悄然降到了3451元，不僅支持12期免息，還配備了8GB運存以及蘋果的AI功能；

　　與iPhone 14相比，優(yōu)勢明顯能把這部兩年前的過氣旗艦按在地上“摩擦”。

　　在這場令人眼花繚亂的定價迷局背后，其實是蘋果在中國市場深深的生存焦慮。

　　左右手互博，

　　iPhone的產(chǎn)品力在下降

　　自4月2日美國宣布對等關稅以來，蘋果的股價就如同坐上了跳樓機，短短四天時間，便暴跌了23%，直接讓出了“全球市值之王”的寶座。

　　看著那高達5.67萬億的市值如青煙般迅速蒸發(fā)，庫克手中能打的牌已然不多，而中國工廠的供應鏈優(yōu)勢，成了他為數(shù)不多的依仗。

　　畢竟，全球90%的iPhone都不是在美國本土組裝的。

　　但這也意味著，每一臺iPhone都不得不硬吞下這104%的關稅成本。

　　在這樣的絕境下，蘋果就像陷入困境的棋手，要么自己默默消化這巨額成本，要么將其轉嫁給消費者。

　　被逼無奈之下，蘋果才把官網(wǎng)已經(jīng)下架的iPhone 14重新包裝，搖身一變成為“國補特供機”再次推向市場。

　　消費者們的反應，也著實給蘋果上了一課。

　　今年2月，當iPhone 13跌破3000元大關時，單月銷量暴增10倍。

　　▲圖源：微博

　　可同樣的營銷策略放在iPhone 14身上，又徹底失靈了。

　　數(shù)碼博主通過實測發(fā)現(xiàn)，這批所謂的“特供機”，電池循環(huán)次數(shù)普遍在50次以上。

　　更為扎心的是配置上的對比，在2025年的今天，安卓千元機都已經(jīng)標配120Hz高刷屏了，而iPhone 14卻還在沿用祖?zhèn)鞯?0Hz屏幕。

　　這場鬧劇中，最具戲劇性的，莫過于蘋果自己“左手打右手”的尷尬局面。

　　三個月前才剛剛發(fā)布的iPhone 16e，價格已經(jīng)從最初的4499元暗地降到了3451元，僅僅只比合約版的iPhone 14貴了500元。

　　▲圖源：蘋果官網(wǎng)

　　但在性能方面，卻有著巨大提升。

　　也難怪在熱搜的評論區(qū)變成了大型翻車現(xiàn)場。

　　深入探究這場價格亂象，其實折射出的是蘋果創(chuàng)新力的斷崖式下跌。

　　遙想當年，喬布斯推出iPhone 4時，徹底重新定義了手機，改變了整個行業(yè)的格局。

　　如今只剩下庫克在財報會上，如同擠牙膏一般地發(fā)布著升級預告，毫無新意。

　　蘋果的時代，一去不復返

　　就連蘋果自家的工程師，都曾私下吐槽，iPhone 16e所宣稱的AI大模型，不過是把三年前安卓陣營就已經(jīng)玩過的算法，換了個圖標重新包裝而已。

　　當華為Mate 60憑借衛(wèi)星通信技術，能夠在無人區(qū)發(fā)送短信，為用戶提供緊急時刻的保障；

　　當小米14 Ultra的影像系統(tǒng)，能夠在拍攝效果上直接吊打專業(yè)單反相機，為攝影愛好者帶來極致體驗時，蘋果卻還在以“新增薄荷綠配色”這樣微不足道的改變作為賣點，實在是讓人感到失望。

　　這種創(chuàng)新能力的匱乏，在關稅大棒的重擊之下，顯得愈發(fā)致命，成為了蘋果在市場競爭中難以言說的痛。

　　不過，庫克畢竟在商業(yè)領域摸爬滾打多年，是一位公認的供應鏈管理大師，他的這波操作，其實藏著更深層次的棋局。

　　通過合約機的形式，蘋果一方面清理了鄭州工廠積壓的庫存零件，避免了資源的浪費，降低了成本壓力；

　　另一方面，將部分成本轉嫁給了運營商，減輕了自身的負擔。

　　利用2799元這個看似誘人的價格，制造了一個價格錨點，使得3451元的iPhone 16e在消費者眼中顯得性價比爆棚。

　　這種定價策略，就如同菜市場大媽常用的“先漲價再打折”的套路，只不過庫克將其包裝得更加精致。

　　在這場蘋果與市場的博弈中，最值得玩味的，是中國市場正在悄然重寫全球科技規(guī)則。

　　如今，特斯拉的上海工廠，每分鐘就能下線1.2輛Model Y，高效的生產(chǎn)能力令人驚嘆；

　　比亞迪的光伏板，已經(jīng)占據(jù)了全球六成的市場份額，成為行業(yè)內的領軍者。

　　在這樣的形勢下，美國曾經(jīng)妄圖憑借“稀土斷供”來限制中國科技發(fā)展的底牌，如今看來，已經(jīng)毫無威懾力。

　　再反觀美國自身，貿易逆差相比2018年暴增了50%，核心通脹率更是突破了4.2%。

　　庫克心里非常清楚，那個曾經(jīng)消費者愿意加價兩千，還要排隊三個月才能買到蘋果產(chǎn)品的時代，早就已經(jīng)一去不復返了。

　　從庫克秘密會見寧德時代，積極洽談電池合作，到蘋果宣布在深圳擴建AI研發(fā)中心，這些動作更像是蘋果在向中國龐大的5億安卓用戶群體遞上的投名狀，試圖重新贏得市場的青睞。

　　甚至連蘋果堅守了十年之久的Lightning接口，都不得不換成Type-C接口，這種“遲到的妥協(xié)”，反而更加印證了庫克內心的焦慮與無奈。

　　畢竟在2025年的中國市場，一部沒有衛(wèi)星通信功能、沒有先進AI大模型、沒有折疊屏技術的手機，就算它貼著蘋果的標志，也很難逃脫被市場淘汰。

　　當拼多多將Vision Pro的價格砍到14999元，卻依然無人問津；

　　當華為門店的折疊屏體驗機，因為被眾多消費者反復觸摸而幾乎摸出包漿，這一冷一熱的鮮明對比，這場持續(xù)了七年之久的貿易戰(zhàn)，勝負早已見分曉。