近日，日本知名書店品牌蔦屋書店在其官方社交平臺發布公告稱：上海MOHO店終止運營。

據此前報道，今年1月13日，位于上海靜安MOHO的蔦屋書店突然拉下店門，短短四天內店鋪清空。

其內部工作人員在網上發帖求助稱：“自己也不知道什么時候能重新開業”。

突然發公告：終止運營

工作人員：“二月工資到現在都沒發”

蔦屋投資（上海）有限公司曾在1月17日發布公告稱：“我司正在與商場方溝通，爭取盡快恢復正常營業”，其間官方曾辟謠過關于書店關門的消息，并有消息稱書店會搬至一樓擇日重開。

在來回拉扯近三個月后，蔦屋書店方在4月8日發布的閉店公告中表示：上海MOHO店采用特許經營連鎖加盟模式運營，最終由于運營方原因，店方不得不終止該門店的運營。

而就在上周，還有工作人員發帖透露：“二月工資到現在都沒發”。

靜安MOHO開業于2022年12月，曾將蔦屋書店作為首批開業品牌引入，意圖借助其品牌影響力帶動商場招商與客流。

憑借極具美感的沿街景觀和自由的入座政策（無須強制消費），這家門店很快便以“上海最美自習室”的美譽走紅，受到周邊不少白領和學生黨的喜愛。

已接連關閉3家門店

5年前，蔦屋書店高調進入中國，首店落戶杭州天目里。

憑借獨特的“書店+生活方式”模式迅速成為行業標桿并在國內掀起一波網紅書店升級潮。

彼時蔦屋雄心勃勃，宣布計劃在中國開設1100家門店，意圖重塑實體書店生態。

然而時過境遷，自2024年9月以來該品牌已接連關閉3家門店，目前全國僅剩12家。

據知情人士透露，蔦屋書店在中國內地的門店均為特許加盟形式，都是獨立經營和結算的主體。特許加盟也意味著，投資由加盟投資方承擔，蔦屋把控的主要是品牌及商品供應鏈。

“特許加盟模式非常依賴于選址及后續運營，可以看到，目前經營穩定的幾家蔦屋書店，比如上海上生新所和前灘太古里，所在商圈和業主本身都發展得比較好。而關店的幾家，或是選址不占優勢，或是商場本身就遭遇一定困難。”一位業內人士告訴記者。

在國內，消費者們對于蔦屋書店的情緒其實很矛盾，一方面，不少人被蔦屋安靜又頗具高級感的精致氛圍所吸引，另一方面，國內蔦屋的圖書及周邊產品又時常被吐槽價格高昂。在日本，已有7000萬人持有蔦屋書店的T-CARD積分卡，超過其全國半數人口。該品牌借此構建了精準的數據網絡，使其本質上成為一家“生活方式提案商”——能根據街區消費數據精準陳列商品，如北歐旅行書或當季流行菜譜等。相比起賣書，售賣生活方式才是蔦屋更長遠的目標。

然而在中國這個龐大的市場，采用街頭采訪等調研方式來掌握消費者數據，顯然難以起到店方期望中的效果。

從整個實體書店行業來看，蔦屋的閉店潮并非孤例。近年來，言幾又、鐘書閣等曾紅極一時的網紅書店，同樣面臨收縮或轉型。

在國人對紙質書的閱讀習慣大幅度消退的背景下，實體書店該如何尋找到屬于自己的生存之道，仍是個需要持續探索的課題。

來源 中國經營報、上觀新聞、新聞晨報、錢江晚報

責任編輯 易科彥

責任校對 何丹

主編 嚴云

終審 編委 李榮