今天，Yandex Ads舉辦了助力中國(guó)企業(yè)發(fā)展十周年慶祝大會(huì)。

作為 Yandex 旗下廣告科技部門(mén)，Yandex Ads 依托成立 25 年、以 AI 搜索引擎聞名且占據(jù)俄羅斯 64% 市場(chǎng)份額的 Yandex 平臺(tái)，過(guò)去十年助力眾多中國(guó)品牌成功扎根俄羅斯市場(chǎng)。

本次大會(huì)回顧 Yandex Ads 十年發(fā)展歷程，并重磅推出 Yandex Pay SDK 和 Easy Monetization 兩款產(chǎn)品，針對(duì)性解決中國(guó)品牌出海俄羅斯時(shí)的應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)與應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)難題。

AI廣告，如何應(yīng)用？

作為一家AI搜索引擎聞名的廣告技術(shù)平臺(tái)，于2023年5月推出YandexGPT。2024年初，Yandex 基于 AI 的圖像生成應(yīng)用程序被評(píng)為全球生成式 AI 應(yīng)用的前3家。

截圖自YandexGPT官網(wǎng)首頁(yè)

大會(huì)透露，AI 應(yīng)用已從 To B 端的廣告調(diào)價(jià)工具，拓展至 To C 端的廣告文案自動(dòng)生成，未來(lái)還將進(jìn)軍視頻素材制作領(lǐng)域，大幅提升內(nèi)容產(chǎn)出效率。

兩款新產(chǎn)品提高買(mǎi)量效率、增長(zhǎng)內(nèi)購(gòu)營(yíng)收

“游戲是個(gè)充滿(mǎn)可能性的廣告領(lǐng)域”，Yandex Ads亞太區(qū)總經(jīng)理尤蘇京提到。另一方面，俄羅斯市場(chǎng)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)和其他市場(chǎng)類(lèi)似，同樣由應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和廣告變現(xiàn)兩種方式構(gòu)成。

在游戲領(lǐng)域，新產(chǎn)品Yandex Pay SDK的作用是在游戲出海俄羅斯時(shí)，促進(jìn)用戶(hù)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

Yandex Ads亞太區(qū)商務(wù)經(jīng)理溫筱宇注意到，2025年新年期間，俄羅斯用戶(hù)有著非常好的游戲購(gòu)買(mǎi)行為，在策略游戲、文字游戲、動(dòng)作游戲和賽車(chē)游戲上付費(fèi)表現(xiàn)佳，并且具有高付費(fèi)率和高忠誠(chéng)度的特點(diǎn)。

隨著俄羅斯移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)已成為開(kāi)發(fā)商的主要收入來(lái)源。預(yù)計(jì)俄羅斯應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的總收入年增長(zhǎng)率(CAGR 2022-2029)為6.15%，到2029年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到32.9億美元。

溫筱宇提到，Yandex Pay SDK最大的優(yōu)勢(shì)是添加了俄羅斯多家知名銀行，為出海俄羅斯的游戲廠商提供多幣種結(jié)算。

另一款新產(chǎn)品Easy Monetization，則是Yandex Ads推出的一項(xiàng)廣告變現(xiàn)服務(wù)，幫助開(kāi)發(fā)商通過(guò)廣告展示獲得穩(wěn)定收入。

基于文檔處理、定期分析占用了大部分工作時(shí)間的痛點(diǎn)，Easy Monetization的特點(diǎn)是拉通了全平臺(tái)。它支持多種廣告格式，包括橫幅廣告、激勵(lì)視頻廣告、插屏廣告和原生廣告，并兼容Android、iOS、Flutter和Unity等主流開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

Yandex Ads中國(guó)區(qū)商務(wù)經(jīng)理黃侃補(bǔ)充到，應(yīng)用內(nèi)的無(wú)關(guān)廣告往往會(huì)增加買(mǎi)量成本，而Yandex Ads的內(nèi)置分析工具則能幫助根據(jù)游戲品類(lèi)匹配相關(guān)平臺(tái)，確保提高變現(xiàn)效率。

這兩款新產(chǎn)品滿(mǎn)足了不同的市場(chǎng)需求，展示了Yandex Ads在數(shù)字支付和廣告變現(xiàn)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。隨著全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的增長(zhǎng)，應(yīng)用內(nèi)廣告和購(gòu)買(mǎi)解決方案將幫助開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

尤蘇京總結(jié)道：“我們相信，我們的新解決方案將為中國(guó)開(kāi)發(fā)商賦能。Yandex Ads將繼續(xù)致力于為中國(guó)市場(chǎng)提供創(chuàng)新解決方案，推動(dòng)中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。2025年，我們將繼續(xù)引領(lǐng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的全球趨勢(shì)，進(jìn)一步鞏固我們?cè)谌蚩萍夹袠I(yè)的領(lǐng)先地位。”

在QA環(huán)節(jié)，Yandex Ads也分享了游戲企業(yè)出海俄羅斯的經(jīng)驗(yàn)。尤蘇京說(shuō)，Yandex也有著自己的游戲平臺(tái)Yandex Game，平臺(tái)月活達(dá) 4000 萬(wàn)，已成為中國(guó)企業(yè)將移動(dòng)端游戲轉(zhuǎn)化為 H5 版本的熱門(mén)投放渠道。

截圖自Yandex Game官網(wǎng)首頁(yè)

談及本地化策略，他強(qiáng)調(diào)：“廣告素材語(yǔ)言適配是基礎(chǔ)，尊重俄羅斯文化習(xí)俗與傳統(tǒng)則是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。”

未來(lái)，Yandex Ads 將持續(xù)輸出創(chuàng)新方案，深化中俄數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作，引領(lǐng)全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。

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