“無論是世界泳聯系列賽事，還是中國超級足球聯賽、籃球聯賽，都能看到索尼技術的身影。相較于傳統贊助中常見的品牌標識展示，索尼更注重利用自身領先的技術，全方位支持運動員和包括體育攝影師在內的諸多創作者們，發揮才華、取得佳績，留下深刻印象，這正是索尼所堅守的理念與愿景”。

日前，在2025年南京世界田聯室內錦標賽間隙，作為2024至2026年世界田聯系列賽事的官方技術合作伙伴，索尼（中國）有限公司總裁吉田武司在接受專訪時，做出上述表態。他還強調，“索尼作為一家創意娛樂公司，通過建立在堅實技術基礎之上的創意，來幫助創作者實現他們的夢想，這也是索尼的使命和目標所在”。

軟硬協同，索尼布局超過半個世紀

就在2024年，索尼首次對外公布了未來十年的長期愿景——“創意娛樂愿景”。最近幾年來的索尼，無論是在中國，還是在其他海外國家，帶給用戶的品牌和產品認知，都在發生著一系列新的變化。其中，最大變化是索尼不只是消費電子的硬件產品制造商，還是音樂、影視、游戲等娛樂生活方式的引領者。

過去多年以來，索尼聚焦“感動”的用戶哲學，在整個娛樂領域布局了游戲、音樂、電影等多個細分行業，并實現了全鏈路的一體化拉通。2023財年，索尼集團游戲、音樂、影視等大娛樂業務的營業利潤占比接近60%，持續推動外界對于索尼的認知重構。

在游戲市場上，索尼聚焦PlayStation主機游戲硬件，建立一個龐大的主機游戲生態，除了索尼自有的游戲工作室推出大量游戲，還有大量第三方公司開發的游戲，從而成為全球主機游戲領域的龍頭。

在影視行業，索尼影業已經成為全球影視公司龍頭之一。早在1989年以60億美元天價收購好萊塢影視巨頭哥倫比亞電影公司，開啟在影視行業的征途。隨后又陸續收購歷史悠久的米高梅電影公司、收購美國連鎖影院阿拉莫影城，并聯手私募股權巨頭阿波羅向派拉蒙全球公司發出260億美元的全現金收購提議。一旦這筆交易完成，索尼將成為全球影視行業的絕對龍頭。

索尼音樂作為全球三大唱片公司之一，擁有邁克爾·杰克遜、阿黛爾、小甜甜布蘭妮等天王天后的音樂版權。早在1968年索尼通過入股CBS唱片并最終并購整個CBS，2004年索尼先是與貝塔斯曼的音樂部門合并后實現收購。2018年，索尼全資收購EMI音樂版權公司，擁有全球最大的音樂版權庫。

索尼電子業務的戰略也發生了變化，更加專注于貼近創作者。索尼擁有眾多覆蓋圖像、攝像、音頻的領先技術，并致力于與創作者進行合作，將創意轉化為高質量作品。比如索尼在體育競賽中，應用微單相機、專業攝影制作系統、動作捕捉技術、CMOS影像傳感器以及AI輔助技術等多項核心技術，實現賽事的精彩呈現。索尼電子技術，在協助創作者完成高質量作品方面不可或缺。

“娛樂的本質就在于實時性、現場性，也就是實時娛樂”。在吉田武司看來，其中的關鍵點，在于緊密貼近創作者，并與創作者攜手借助索尼領先技術，將創意轉化為高質量作品。比如，索尼擁有微單相機、專業攝影制作系統、動作捕捉技術、CMOS影像傳感器，以及AI輔助技術等多項核心技術、產品及解決方案，都能助力中國創作者實現創意夢想。

直擊用戶，聯手創作者共創感動

從“用創意和科技的力量感動世界”，到“創意娛樂愿景”，對于索尼來說，這種變化背后，又意味著什么？隨著互聯網全面普及，以及AI等技術加速商業化，人們發現新創意和內容的機會越來越多，引起共鳴的創作更有機會實現廣泛流行。對于索尼來說，則面臨著如何釋放創作者的情感，幫助他們更輕松地將作品傳遞給世界。

吉田武司介紹，索尼集團去年發布“創意娛樂愿景”后，中國也正在緊鑼密鼓地研究如何把這一愿景切實落地。除了核心技術和完善的硬件產品，索尼還具備將單一IP多維度強化落地的實力，將創意延伸至游戲、電影、音樂等多種形式，實現無限的創意擴展和落地，這是近年來索尼特有的技術優勢與內容生態拉通之后釋放的全新魅力。

作為世界田聯系列賽事的官方合作伙伴，索尼在南京賽事期間，就以先進的影像解決方案在賽事轉播、攝影報道、視頻助理裁判系統等方面提供堅實保障，并通過領先技術和專業團隊提供賽場Pro Support索尼影像專業服務，助力全球觀眾感受到田徑運動的精彩時刻。

這也進一步釋放出索尼與其他賽事贊助商不同之處：不滿足于企業品牌形象的展示，更多追求相應的影像技術、解決方案為打造精彩賽事賦能，最終讓創作者們共同創作“感動用戶”的精彩圖片、畫面和視頻等內容。對此，吉田武司強調，“索尼認為，具有實時性的瞬間，才能真正將觀眾帶入‘感動’的情境之中，而要留存這種稍縱即逝感動，最重要就是依托索尼引以為豪的影像技術”。

2024年上海明日之星籃球爭冠賽，首次引入索尼特有的IRS（即時回放）系統，以及“子彈時間（Bullet time）”拍攝技術的專業體育服務，確保賽事的公正性和觀賞性。在比賽現場，邀請選手使用索尼PlayStation主機體驗籃球主題的游戲，索尼創作制品公司旗下IP胡子碰碰（OHIGE no PON）人偶也到現場與觀眾互動為比賽加油。場外，還通過索尼PlayStation主機游戲、索尼空間現實顯示屏（SRD）、索尼便攜動作捕捉產品mocopi以及數碼影像產品的體驗區，供球迷和選手打卡體驗。

更早些時候，索尼中國首次參展國內大型ACG文化盛會 Bilibili World，面向眾多二次元年輕用戶，全方位展示索尼集團所擁有的娛樂IP、技術和產品。這些都被認為是索尼跨越代際、激發無限感動的IP創作、培育、擴展等能力探索。

作為一家在全球具有獨特優勢，擁有包括游戲、音樂、電影、動畫、電子、技術等多元業務的索尼，通過將這些優勢進行協同，創造出新的內容形式，發展空間和潛力，并得到極大提升。比如，通過尖端技術激發和釋放全球創作者的創造力；跨越邊界，推動IP的培育與連接多樣化的人群與價值觀，并促進社群發展；IP的擴展和深化，與擴展超越想象、遍布全球的豐富敘事體驗。如空間內容創作、線下實景娛樂等維度，都是未來索尼的機會和空間。

正如吉田武司所說，“索尼的優勢不只是在于技術、產品，我們將技術提供給中國創作者的同時，還能使他們精彩的創意得到實現和展現”。由此可見，與國際田聯的合作只是開啟了索尼用領先技術與創作者共創感動的序幕，更大舞臺和空間將在于索尼一旦將“技術、產品、方案和IP”拉通，并以創意和娛樂連接更多用戶，這將開啟全新的未來。