4月10日，綜藝節目《五哈》第五季官宣定檔，4月12日起，每周六周日中午12點雙播，愛奇藝和騰訊視頻雙平臺上線。這一季，坐鎮嘉賓是鄧超、陳赫、范志毅和王冕。缺少了往季當中的鹿晗和董寶石。

關于為什么缺少了鹿晗和董寶石，網上已經有了明確的說法。鹿晗是直播的時候，出現了問題。董寶石是醉酒之后，出現了問題。這兩位明星藝人暫時離開大眾娛樂視野，已經是板上釘釘的事情。鹿晗和董寶石都屬于流量明星，他們在《五哈》當中除了完成游戲角色任務之外，還負責拉流量這項“光榮而艱巨”的任務。

有鹿晗等流量明星在的時候，雖然在播放量上無法全面體現出來，但是，在彈幕數字和微博互動量上，都可以有明確體現。鹿晗曾經的粉絲們，是這檔綜藝的免費“數字女工”。所以，往季的《五哈》在網絡熱度方面，都是連續性奪冠的。第五季當中，沒有鹿晗，意味著，鹿晗的粉絲們不給這檔綜藝當免費數據女工了。

《五哈》第五季在觀眾彈幕數量、平臺互動熱度等方面，應該會遭遇相對明顯的影響。如果把這些視為KPI的話，那第五季是否可以完成廣告商們預期的KPI，成為一個不容樂觀的未知數。其實，無論是《奔跑吧》，還是《極限兄弟》，乃至于后起之秀《五哈》，在網絡數據和熱度方面，都極度依賴流量明星。

而像《五哈》這樣的綜藝節目，一旦常駐的流量明星藝人出現了不能登臺的問題，就意味著節目可能會出現流量坍塌的問題。而且，這樣的綜藝節目，是沒有辦法立馬更換其他流量明星救場的。為什么沒有辦法呢？

因為鹿晗在《五哈》當中，已經形成了穩定的風格。這很類似某些女演員已經在《還珠格格》當中形成了穩定的表演風格，到了這部電視劇第三部的時候，換成馬伊琍這樣的演員來，大家就不適應了，認為馬伊琍演得不好了。同樣的道理，鹿晗在《五哈》真人秀當中的風格穩定了，換掉他之后，誰來，都是馬伊琍愣演還珠格格的危險，都不會有好的口碑。

所以，鹿晗不能登臺之后，《五哈》其實是找不到和鹿晗對等的流量明星來替代的。誰也不愿意來蹚渾水。真人秀節目當中，表演不好了，容易引發鹿晗粉絲的抨擊，也容易引發路人觀眾的不適應。可能就是因為這種原因，在第五季的《五哈》當中，就沒有邀請其他流量明星來常駐。

對于當下的頂流們而言，也都非常清楚，這類綜藝真人秀，就是在消耗他們的熱度。所以，有追求的頂流，根本不參加綜藝真人秀，而是抓緊時間拍攝高質量的電影和電視劇作品。其實，真正的頂流們都已經非常明白了，走流量的路線，已經沒啥路可以走了，必須通過高質量的影視劇作品實現轉型，讓自己成為德才兼備的戲骨級演員才行了。正因如此，《五哈》這樣的綜藝，也必然面對越發邀請不來頂流的問題。

頂流不來，綜藝數字就上不去，數據上不去，廣告商那邊就給壓力，只要給壓力，就一定會面對贊助縮減的問題，贊助縮減，就更請不起頂流了。對于第五季的《五哈》而言，真正需要解決的，除了節目的質量需要更高之外，還需要解決的問題則是，鹿晗的粉絲們幫著做的那些數據，通過哪些粉絲去彌補上去呢？贊助商們需要看的，就是這些數據。老板們不懂真實播放，但他們向工作人員要的，就是數據啊。

所以，數據，還是要造的。但誰來造，成了問題。《五哈》第五季常駐的這幾位嘉賓，鄧超和陳赫，有流量，但已經是傳統流量了，不會形成粉絲們的狂歡了。范志毅和王冕，簡直就是沒啥流量的，和一些網紅的數據價值差不太多。目前來看，常駐嘉賓無法帶來太多流量，只能期待那些飛行嘉賓了。（文/馬慶云）