4月10日，以“景城共建 融合發展 打造世界級旅游目的地”為主題的第十九屆貴州旅游產業發展大會（簡稱：旅發大會），在安順市拉開帷幕。

當前，貴州正以文塑旅、以旅彰文，聚焦資源客源服務三大要素，通過業態共生、科技賦能，推動貴州旅游資源優勢向經濟優勢轉化，奮力打造世界級旅游目的地。

夜游黃果樹。潘宗義/攝（貴州圖片庫發）

在貴州，旅發大會已連續舉辦十八屆，已成為促進貴州文旅產業發展和展現成果的重要平臺，以及推動旅游業與關聯領域協同創新的關鍵載體。十幾年間，貴州旅游的發展經歷了從打響黃果樹瀑布這塊金字招牌到多元文旅IP驅動的轉變，一幅文旅融合的世界級旅游目的地長卷正徐徐鋪展。

盛會賦能旅游產業蝶變

2006年，首屆旅發大會在安順市黃果樹景區召開。創新舉辦旅發大會，旨在促進全省旅游業的大突破、大跨越、大發展，標志著貴州旅游產業的起步。

自此，貴州全省上下一心，通過舉辦旅發大會集中解決旅游發展中的重大問題，提升旅游基礎設施和服務質量，同時推動文化傳承發展。

2007年，黃果樹景區成功升級為國家5A級旅游景區。2008年，在黔東南雷山舉辦的第三屆旅發大會，使得西江千戶苗寨一躍成為貴州民族文化旅游的標志性景區。

西江千戶苗寨雨后風光。楊正道/攝（貴州圖片庫發）

在歷屆旅發大會的推動下，貴州不斷對內深挖自然珍寶、文化瑰寶資源，對外大幅提升舉辦地知名度、美譽度，打開投資的窗口。于是，從黔南州荔波小七孔景區到銅仁市梵凈山景區，從貴陽市青巖古鎮到安順市云峰屯堡景區……一處又一處養在深閨的美景，變成一個又一個名揚四海的旅游目的地，向世界展示多彩貴州的無限魅力。

截至2024年，貴州已建成國家5A級旅游景區10個，國家級旅游度假區2個，“村”字頭IP持續出圈，引領文旅體融合發展新風尚。當年，全省接待游客人次、旅游總花費、游客人均花費同比分別增長10.4%、13.3%、2.6%，其中接待入境過夜游客同比增長81.8%。

云峰屯堡。許鈞泰/攝

聚焦本屆旅發大會的承辦地安順，此前已分別在2006年和2015年承辦過旅發大會，其旅游基礎設施、生態環境、接待服務和旅游產業發展等被極大推動、得到極大提升。今天，安順正全力推進一流旅游城市和黃果樹世界級旅游景區建設，旅游產業呈現出蓬勃發展的良好態勢。

安順市副市長賀未泓表示，本屆旅發大會將突出“沉浸式體驗”，在保護傳承、活化創新上狠下功夫，讓“景城共建 融合發展”更加可觸可視、可感可知，讓游客充分感受到現代城市之韻、山水交融之美、宜居宜業宜游之樂。

角色轉變激活一池春水

據了解，本屆旅發大會包含4項主體活動以及6項配套活動。作為承辦地安順市一方面成立專項小組，統籌交通、住宿、志愿者服務等細節；一方面搭建交流合作平臺，邀請眾多國內知名文旅企業、產業投資商實地考察。

回溯過往，旅發大會舉辦初期，政府通過集中資源打造示范性景區，著力推動國家5A級旅游景區的創建等。如今，政府角色也發生了從“劃槳者”到“掌舵者”，從“建設者”到“服務者”的轉變。

2025貴州“村超”開賽現場。尹剛/攝（貴州圖片庫發）

通過市場驅動旅游產業升級，推動區域協同與生態共建，現如今文旅產業招商會、旅行商大會幾乎已成為旅發大會的固定議程。當曾經的旅游規模擴張變為打造世界級旅游目的地的精耕細作，旅發大會強力推進的體制、機制、思路創新在今天的黔中大地上處處開花，激活了更多的文旅發展主體。

“為了辦好‘村超’，我們在全縣范圍內掀起了10余次思想大討論，讓每個老百姓都有機會成為‘村超’的參與者、受益者。”榕江縣委書記徐勃表示，“村超”舉辦以來共動員了10.95萬名群眾組建528支拉拉隊，6.7萬余名群眾編排450余個節目登上“村超”舞臺。2024年，榕江累計接待游客946.18萬人次，同比增長24.36%；旅游綜合收入達108.03億元，同比增長28.64% 。

貴陽越界影城。云巖區融媒體中心供圖

今年春天憑借《哪吒2》吸引游客“為一塊屏，赴一座城”的貴陽越界影城，在“流量”轉化為“留量”的過程中，地方政府積極當好“店小二”，推出豐富多彩的文旅活動，打通餐飲、住宿、交通、景區、文創等多個消費環節，帶動周邊消費增長40%以上。

據省文旅廳相關負責人介紹，今年還將建立健全打造世界級旅游目的地協同共抓機制，推動規上（限上）涉旅市場主體增長，引進涉旅頭部企業，推進世界級旅游景區和一流旅游城市建設、國家5A級旅游景區創建，加快《貴州省旅游條例》修訂立法等。

貴陽路邊音樂會。趙松/攝（貴州圖片庫）

業態共生打造多元文旅IP

“城市中能有這么一大片明清古城，很有歷史文化氣息。”清明假期，廣西游客馮倩倩游走在安順古城里，不時用手機拍攝眼前景象。

屯堡地戲隊在安順古城巡游。（貴州圖片庫發）

如今，來安順旅游不只有黃果樹瀑布、龍宮等自然景區，煥新升級后的安順古城，是近年來安順城市旅游的熱門打卡地。數據顯示，其日均客流量突破2萬人次，單日最高客流超10萬人次。

隨著旅游產業的發展，貴州正不斷打破“景區+配套”的二元結構。通過“主客共享”的生活場景營造，推動景城融合，涌現出文旅、體旅、酒旅、橋旅、農旅等新場景、新業態。

“村T”舞臺。（貴州圖片庫發）

與此同時，另辟蹊徑以“小眾引領大眾”，推出了一批現象級的“村”字頭文旅IP，以特色專項旅游激發出強大吸引力。4月9日至11日，正在舉行的2025年粵港澳大灣區優強文旅企業貴州行活動中重要的一站便是前往凱里市苗侗風情園考察“村T”。

此外，“文化+科技”為貴州旅游提供著最前沿的玩法。全國首個長征文化數字藝術館“紅飄帶”試運營以來，已合計演出9900余場，接待超100萬人次。其間，大量的聲光電運用、行浸式表演為游客帶來一次震撼心靈的體驗。而本屆旅發大會開幕式現場即將發布的貴州文旅數字人“黃小西”、貴州旅游行業大模型和“一碼游貴州”3.0版都在以“新質生產力”重塑著文旅發展邏輯。

貴州長征文化數字藝術館（紅飄帶）聲光電結合展現震撼場景。（貴州圖片庫發）

入境旅游是打造世界級旅游目的地的重要指標。4月11日至13日，貴州海外國際旅游有限公司將接待意大利大型入境團60人前往黔東南旅游。該公司歐美部總經理潘海維表示，貴州豐富多彩的民族文化旅游資源對于歐美游客很有吸引力。

數據顯示，1月至2月，全省旅游接待游客1.03億人次，同比增長7.9%，旅游總花費1144.39億元，同比增長9.2%，其中接待入境過夜游客3.68萬人次，同比增長92.3%。

旅游一業興，市場百業旺。今天的中國，“文旅+百業”正催生出萬億級賽道。本屆旅發大會的召開，在“超長待機”的貴州春天里，書寫更多世界級旅游目的地“詩與遠方”的精彩。

本文轉自：貴州日報天眼新聞記者

文/黃蔚 曹雯 劉立超

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