出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

隨著冬日的寒意逐漸退去，溫暖的春風吹拂大地，萬物復蘇，春天以其獨特的魅力悄然而至。這個季節(jié)不僅象征著新生與希望，也為品牌營銷提供了絕佳的機會。

魯南制藥最近也加入了春日營銷的戰(zhàn)局中，以#做好人 做好藥#的品牌理念為基礎，結合57年制藥歷程中積累下來的深厚底蘊，推出了一組名為#春天治愈指南#的系列海報。

01

去發(fā)芽，去嶄露頭角
每一次成長都是一次脫胎換骨

02

春天里一不小心就會“發(fā)燒”
比如為一個人臉紅心跳

03

多看看養(yǎng)眼的花
就是春天的“眼保健操”

04

春天的秀色可餐 沒有“忌口”
可鹽可甜可紅燒煎炸清蒸爆炒

05

祛除班味兒的特效藥
公園里的風知道

06

春天很容易對各種小事“感冒”
比如騎上單車去共享一場春天

07

自然是最好的耳科醫(yī)生
會給每個造訪的人“洗洗”耳朵

08

脫下重重的“殼”
身和心都要輕裝上陣

09

春天沒有失眠的人
找一片草地 春天會將你穩(wěn)穩(wěn)接住

利用春季這一特殊的時間窗口，不少品牌選擇以更加人性化、更具溫度的方式講述自己的故事，試圖與消費者建立起更為緊密的情感紐帶。

其實不難看出，這些文案其實都有一個共同點，就是溫柔和歲月靜好的感覺，其本質邏輯在于讓生活與春日建立聯系，例如“祛除班味兒”用“公園里的風”；被“各種小事纏身”，可以“騎上單車去共享一場春天”。品牌用輕盈的文字和畫面為人們帶來健康與希望的同時，也巧妙地傳達了自己的品牌價值觀。

春日節(jié)點下的品牌調性塑造

從某種程度上說，魯南制藥所發(fā)布的#春天治愈指南#系列海報，背后蘊含的是深刻營銷策略和人文關懷理念。

這一系列作品一方面捕捉了春季與健康、新生、希望之間的內在聯系，另一方面也通過富有詩意的文字與視覺元素相結合的方式，將品牌的核心價值——“做好人 做好藥”的理念進行了深化與傳播。

在心理上，這些文案觸及了人類最基本的情感需求：成長（“去發(fā)芽，去嶄露頭角”）、愛情（“為一個人臉紅心跳”）、感官享受（“養(yǎng)眼的花”、“秀色可餐”）以及心靈慰藉（“春天會將你穩(wěn)穩(wěn)接住”）。

它們以一種隱喻的方式傳達出品牌對于消費者身心健康的關注，并試圖建立起一種基于情感共鳴的品牌-消費者關系。這種關系超越了傳統(tǒng)的商品交易模式，轉變?yōu)橐环N更為深層次的價值觀共享和社會認同感構建的過程。

這其實和之前肯德基的春日文案有異曲同工之處。

把自己打包帶走吧

像一份禮物

寄給春天的山

坐在一朵好看的云下面

釣一條不著急上班的魚

在三月的風里

種上麻雀、風箏

和叮叮當當的笑

給呢喃的肚子

捎上半斤八兩新鮮的春色

可以注意到，和魯南制藥一樣，肯德基的方式也是只描寫春日，而非售賣產品，著重意境塑造，而非品牌廣宣。

這就在無形中制造出了一種氛圍和體感，借本身春日節(jié)點自帶的關注度，去搶奪一波用戶注意力。

另外，魯南制藥的海報還體現了一種現代社會中人們對自然回歸的渴望以及對健康生活方式追求的趨勢。

尤其是在當下快節(jié)奏、壓力大的環(huán)境下，人們更加傾向于尋找能夠提供心理安慰和支持的文化產品和服務。

魯南制藥通過發(fā)布這樣一組充滿正能量且貼近生活實際的海報，不僅滿足了公眾的心理需求，同時也成功地將其品牌形象塑造成為了一個溫暖人心、值得信賴的存在。

換句話說，與其說是宣傳某種具體的產品或者服務，更重要的是在傳遞一種積極向上的生活態(tài)度以及對美好未來的向往。

通過對季節(jié)性主題的精準把握以及對目標受眾心理狀態(tài)的深刻理解，有效去實現自身價值觀的輸出，以此反哺品牌力。

醫(yī)藥市場，歸根結底是品牌力的爭奪，知名度對于品牌來說至關重要，甚至是成為一個國民品牌。當然，在如今多極化的競爭格局下，想要分割大塊市場蛋糕，也并非易事。

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