出品 | 4A廣告網 作者 | 蘇秦

當在春晚舞臺上看見身穿大花襖、靈活轉手絹的機器人時，蘇秦這才意識到，小時候幻想過的“機器人照顧人類衣食住行”場景，未來某天或許真的會實現。

網友們愿稱之為“春晚最有料的節目”，還創造出了不少梗圖和表情包，簡直讓人看一次笑一次。。。

萬萬沒想到，京東近日釋出的一支品牌TVC《智能群俠傳》，竟然提前上演了“我與機器人同居的一天”。

武俠+科技的跨界融合

場景化敘事強化品牌認知

武俠風和賽博朋克風，前者代表著古風古韻的江湖感，后者則象征著科技未來感。京東的《智能群俠傳》卻將這兩種屬于不同體系的風格，巧妙地結合在一起，讓觀眾看見了武俠+科技的跨界融合。

短片將現代智能家電的功能體驗與古代江湖高手的武俠招式，進行了形象且巧妙的關聯，讓整個屋子變成一個大江湖，而智能家電成為擁有神奇武功的俠客。

好家伙，這個零幀起手的無影手一出來，蘇秦真的忍不住笑了哈哈哈（對不起）。

其他的智能家電也各有各的“絕技”，包括智能油煙機的「乾坤大升降」、智能馬桶的「隔空開蓋訣」、0觸碰感應水槽的「御水大法」、智能恒溫數顯花灑的「沐雨心經」、智能浴室柜的「化霧明掌」、沉浸音箱智能電腦椅的「倚聽鍵法」、無葉離線語音風扇燈的「燈風罩」......

短片中的場景切換毫不拖泥帶水，塑造出風雨欲來的江湖肅殺氛圍，實質上是對智能家居產品進行一次集中展示，生動演繹現代智能家居的便捷功能。

而且蘇秦大膽猜測，策劃人員平常沒少看武俠劇吧？這些招式的名字都起得太有內味兒了，并且十分生動形象，觀眾完全可以通過名字聯想到智能家電所提供的功能體驗。

比如智能床的「倍眠神功」對應其能提升睡眠質量的功能，智能沙發的「黯然銷魂躺」則體現了沙發的舒適體驗。

京東通過這種形象的類比，把原本抽象的產品功能以一種生動、有趣且易于理解的方式呈現給觀眾，讓消費者迅速理解產品的特點和優勢，無疑能加深他們對產品的認知。

憑借這種創意表達和場景化敘事，京東除了幽默傳達“中國人的家，不僅有硬科技，還有真功夫”的品牌理念，更塑造了年輕、會玩的品牌形象。

高科技賦能品牌營銷

以技術驅動生活

在這個「家的江湖」中，京東智能家居高手云集，讓未來生活觸手可及。

品牌TVC通過武俠劇情展示智能家居場景，如智能馬桶的“微波感應自動翻蓋”功能，被包裝成“隔空開蓋訣”的武俠招式，延續了京東的場景化營銷策略，從而降低消費者的技術認知門檻，提升用戶代入感。

之前京東的智能家電營銷，還通過AIUI語音技術展示人機自然對話，如用戶說“播放音樂”，智能音箱即聯動燈光調整氛圍，傳遞“科技懂你所需”的溫情體驗。

從單點智能到全場景生態，京東將硬核科技轉化為用戶可感知的生活價值，致力于重構用戶的日常生活體驗。這無疑為品牌的科技屬性加分，與“技術驅動生活”的品牌定位形成政策紅利。
可以這么說，京東的《智能群俠傳》不僅賣產品，更傳遞“科技讓生活更簡單”的品牌信仰，以此在智能家居紅海市場中構建差異化競爭力。
這種“技術+創意+生態”的打法，或為未來科技品牌營銷提供新思路。

聚焦國潮與未來感

契合年輕群體的雙重需求

京東智能家電的主動服務場景，無疑滿足了用戶的剛性需求，即科技解決生活痛點。但在實用主義之外，也要拿捏與年輕受眾群體的精神共鳴。

《智能群俠傳》聚焦國潮文化與科技未來感，將傳統武俠文化與智能科技相結合，通過“一指彈”、“化霧明掌”等武俠招式隱喻智能家電功能，既傳承了京東家居宣傳中“文化+科技”的創意基因，又契合年輕群體對國潮與未來感的雙重需求。

這波在“智能家居+文化營銷”領域的創新嘗試，很好地平衡了武俠敘事與技術展示，產品功能也直擊年輕人懶宅經濟與效率至上的痛點。

除此之外，京東還聯合多家智能家電家居品牌推出促銷活動。

活動期間，消費者不僅能夠享受免費送裝服務，還能獲得國家補貼和以舊換新補貼的雙重優惠，最高可減50%，領取智能風暴券可以享受更多優惠。

越來越注重產品性價比的年輕人，看見這些真的很難不心動啊！

總而言之，京東這條品牌TVC通過國潮文化符號和未來科技體驗的創意融合，再配合精準讓利策略，既滿足年輕群體對品質生活的實用需求，又提供文化認同與社交貨幣，形成了“文化共鳴→科技體驗→消費轉化”的營銷閉環。

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