北京
4月10日，小紅書最新數據顯示，平臺70%月活用戶（MAU）具備主動搜索習慣，每月1.7億用戶主動尋求購買建議，筆記評論區“求鏈接”聲量超8000萬條。
這一數據揭示出消費決策模式的根本性轉變：傳統電商“人找貨”路徑正被“內容-搜索-決策”的社區化鏈路取代。在“春日秀場”活動中，用戶通過搜索“淺春系穿搭”等關鍵詞觸達的筆記曝光突破200億次，帶動商品筆記成交額同比翻倍，印證了搜索行為與交易轉化的強關聯性。
搜索行為衍生的內容生產力，構建了獨特的商業護城河。用戶不僅搜索商品，更主動生產決策依據——活動期間用戶自發創建的200萬篇穿搭筆記，反向推動“淺春系”從平臺話題演變為全網現象級趨勢，15次登陸微博、抖音熱榜，帶動淘寶相關搜索量激增320%。
這種“用戶造風-平臺助推-全網擴散”的傳播鏈，使小紅書成為消費趨勢策源地。
小紅書的實踐揭示了消費互聯網的新邏輯：當70%用戶習慣用搜索解決問題，平臺的核心競爭力從流量分配轉向需求洞察。據第三方監測，小紅書用戶搜索帶來的電商外溢價值已達平臺GMV的1.7倍，這種“社區造浪-全網收割”的模式，正在重塑電商產業的價值分配鏈條。
小紅書月活用戶中每10次指尖滑動，就有7次在主動探尋消費答案。這種集體行為構筑的決策網絡，不僅催生了新的商業增長極，更預示著消費市場從“流量紅利”向“認知紅利”的深層躍遷。
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