這是一個充滿無限可能的嶄新時代，每一次技術(shù)的突破、每一個理念的革新，都如同在這片廣袤的領(lǐng)域種下一顆希望的種子，未來的收獲值得期待。

在數(shù)字浪潮奔涌不息的時代，數(shù)字營銷宛如一艘揚帆遠航的巨輪，承載著商業(yè)的希望與夢想，在信息的海洋中破浪前行。

而如今，AI恰似那強勁的東風(fēng)，正以摧枯拉朽之勢重塑著數(shù)字營銷的版圖。2025年，站在時代的十字路口，我們清晰地聽見變革的鼓點激昂奏響，數(shù)字營銷的AI時刻已然來臨。

尤其是生成式AI的出現(xiàn)正在重塑商業(yè)和社會的基本面貌，然而，并未改變?nèi)祟惖幕拘枨?。技術(shù)與人之間不是一道簡單的是非題，不是非此即彼的選擇題，而是一道需要平衡和把握的復(fù)雜難題。我們正處于一個前所未有既迷?？謶謸?dān)憂又令人興奮的變革時代。

當(dāng)前是營銷數(shù)字化的智能時刻，是數(shù)字化營銷從數(shù)據(jù)化向智能化升級的關(guān)鍵階段。在這個階段，人工智能、大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)與營銷場景深度融合，不斷出現(xiàn)精準洞察需求、實時響應(yīng)變化、動態(tài)創(chuàng)造價值的關(guān)鍵節(jié)點。這不僅是技術(shù)工具的單點應(yīng)用，更是營銷思維從“經(jīng)驗驅(qū)動”向“智能驅(qū)動”躍遷的系統(tǒng)性變革。

2025論變五十人以“數(shù)字營銷的AI時刻”為主題，將目光聚焦于【AI技術(shù)：從“爆發(fā)突變”到“平權(quán)釋放”】【品牌出海：從“混沌開局”到“精準拓展”】【智能消費：從“需求收縮”到“價值激活”】【流量見頂：從“存量爭奪”到“增量創(chuàng)造”】【行業(yè)生態(tài)：從“內(nèi)卷失序”到“健康共建”】五大核心議題。

◎ 時間：4月12日 13:30-17:00

◎ 地點：江蘇南京

◎ 參與成員：第十六屆虎嘯獎終審評委

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五組議題公布

A組

AI技術(shù)：

從“爆發(fā)突變”到“平權(quán)釋放”

“爆發(fā)突變”是AI從“弱智能”向“通用智能”探索過程中的技術(shù)奇點涌現(xiàn)，“平權(quán)釋放”的核心是通過技術(shù)普及實現(xiàn)“AI使用權(quán)的全面分配”。 這是人工智能發(fā)展的兩個關(guān)鍵階段，AI技術(shù)推動社會價值進行躍遷，其內(nèi)涵可從技術(shù)演進邏輯、社會影響范式、價值重構(gòu)路徑三個維度展開。

▌討論方向：

1、AIGC已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化的傾向，也對品牌的個性化帶來一定的影響。當(dāng)前AI應(yīng)用面臨哪些瓶頸與痛點，又應(yīng)該如何突破？

2、AI的大規(guī)模場景滲透正在到來，對數(shù)字營銷行業(yè)來說如何把握這個機遇？

3、DeepSeek的出現(xiàn)，讓資源鴻溝消失，能力普惠出現(xiàn)。行業(yè)中小企業(yè)的AI能力應(yīng)從哪些方面構(gòu)建？

B組

品牌出海：

從“混沌開局”到“精準拓展”

正從最初的產(chǎn)品出海向品牌出海，從“混沌開局”的試錯到“精準拓展”的深耕，中國品牌出海的演進不僅是企業(yè)競爭力的提升，更是一場數(shù)字技術(shù)對品牌提升的重構(gòu)實驗。中國品牌在海外營銷面臨諸多挑戰(zhàn)，在地化、技術(shù)化、品牌化、組織化，都是出海升級的重要力量。

▌討論方向：

1、中國品牌在海外營銷上面對非常多挑戰(zhàn)，尤其是如何保障營銷活動的落地執(zhí)行和推進當(dāng)?shù)刭Y源的深度合作？

2、AI的快速發(fā)展為中國品牌出海提供了新機遇，應(yīng)該如何通過AI賦能，助力品牌出海？

3、隨著品牌在海外分子公司的不斷發(fā)展，如何處理總部和分子公司的關(guān)系，營銷預(yù)算的分配和決策應(yīng)該如何制定規(guī)則？

4、此輪貿(mào)易戰(zhàn)對品牌出海的影響？

C組

智能消費：

從“需求收縮”到“價值激活”

消費市場在技術(shù)迭代、消費升級與經(jīng)濟環(huán)境變化中動態(tài)演進。消費升級的核心在于實現(xiàn)“技術(shù)價值、用戶價值、社會價值”的三位一體的共同提升。消費唯有真正服務(wù)于人的需求、提升生活質(zhì)量的技術(shù)，才能突破周期波動，實現(xiàn)可持續(xù)的增長。

▌討論方向：

1、當(dāng)前經(jīng)濟局勢下，消費不振的根本原因是什么？消費者出現(xiàn)了哪些新的特征？

2、AI技術(shù)為代表的數(shù)字化能力在哪些方面促進消費？

3、消費不振的形勢下，內(nèi)容為王仍是破局利器。短劇營銷、情緒價值營銷逆市向上，這帶給我們怎樣的思考？

D組

流量見頂：

從“存量爭奪”到“增量創(chuàng)造”

增量創(chuàng)造，需要從“以競爭為中心”轉(zhuǎn)向“以用戶價值為中心”，通過“技術(shù)+需求+模式”的三維創(chuàng)新，在既有市場邊界外開辟新賽道；需要從“零和博弈”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”，構(gòu)建價值共生網(wǎng)絡(luò)；增量創(chuàng)造需兼顧“商業(yè)價值”與“社會價值”，讓增長更具可持續(xù)性。

▌討論方向：

1、流量成本攀升之下，AI驅(qū)動的線上場景創(chuàng)新有哪些新的方向？

2、隨著AI對線上流量洞察的深入，“流量的一次性收割”向“AI驅(qū)動價值深挖”而轉(zhuǎn)變，未來有哪些創(chuàng)新的思路？

3、線上流量紅利見頂，線上線下結(jié)合帶來怎樣的新空間？

E組

行業(yè)生態(tài)：

從“內(nèi)卷失序”到“健康共建”

數(shù)字營銷行業(yè)的健康生態(tài)，需要建立以價值協(xié)同為核心、多元主體共益的生態(tài)系統(tǒng)。甲方的品牌，乙方的行業(yè)公司，以及擁有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的平臺，每一個環(huán)節(jié)都是健康生態(tài)塑造的關(guān)鍵。

▌討論方向：

1、數(shù)字營銷的行業(yè)頑癥以及AI技術(shù)帶來的解決方案；

2、AI帶來的變化是結(jié)構(gòu)性的，在行業(yè)內(nèi)公司運營方面，如何在組織變革等諸多領(lǐng)域應(yīng)對這種變化，與時俱進推進公司全面變革躍升？

3、AI營銷人才的培養(yǎng)與業(yè)務(wù)崗位的優(yōu)化策略。

虎嘯獎組委會對“論變五十人”各組討論形成的思想觀點進行認真梳理，最終輸出最新版“虎嘯洞察報告”，報告背后不是簡單的結(jié)論共識，而是試圖深入行業(yè)肌理，引發(fā)行業(yè)共鳴，用思索與對話碰撞出打造數(shù)字商業(yè)傳播產(chǎn)業(yè)鏈的新理念、新視角、新模式為行業(yè)變革注入全新能量，不僅是頂級專家智慧碰撞的結(jié)晶，也體現(xiàn)了虎嘯始終呼吁行業(yè)進步的社會擔(dān)當(dāng)。

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論變五十人議程圖

◎ 撰寫/責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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