圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，安踏、李寧和優衣庫以1.89、1.86、1.77的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

風格化趨勢推動服飾審美迭代，輕量化與自然美學引發春日消費

春日服飾市場迎來新一輪風格迭代，榜單品牌圍繞“輕量化”“自然美學”與“國潮融合”三大關鍵詞展開布局。以安踏、李寧為代表的運動品牌，推出融合新中式元素的輕運動系列；時尚服飾品牌太平鳥，主打“氧氣通勤和輕氧約會”，強調呼吸感面料和時尚色彩搭配，主推春日節點的松弛通勤場景和日常約會場景穿搭好物；優衣庫則以“無界通勤”為理念，上線多款柔霧色系襯衫與闊腿褲，采用再生聚酯纖維面料，兼顧環保與舒適性，成為都市白領春日穿搭首選。

從細分賽道來看，防曬服和防曬配飾共同推動防曬市場增長，其中蕉下春夏新品聚焦防曬功能與設計創新，推出多款防曬口罩、折疊墨鏡和防曬衣等，強調立體剪裁與時尚感。蕉內則側重家居和防曬場景，推出銀皮系列內褲和涼皮系列防曬，以裸感材質適配春日疊穿需求，配合“去標簽化”營銷，吸引年輕消費者。色彩方面，低飽和度的薄荷綠、淺藕粉成為主流，搭配歐若風和時尚疊穿，凸顯春日輕盈感。反映了消費者在理性消費強調功能至上，吸濕速千、高彈力、舒適等功能為核心決策因素；社交屬性則強調穿搭兼備“出街顏值〞，滿足拍照打卡需求。

科技功能化鞋服助力戶外出行熱，品牌沉浸式營銷撬動全民運動

隨著春日的到來，戶外與出行旅行需求激增，榜單品牌紛紛加碼“場景化功能服飾”，從技術革新到營銷策略全面擁抱出行熱潮。斯凱奇與斐樂聚焦“輕戶外”賽道：斯凱奇推出緩震戶外鞋、復古的德訓鞋和等，搭載科技鞋墊、緩震設計與靈動色彩搭配等，精準覆蓋城市近郊徒步和日常通勤場景；斐樂則與國際自行車聯合會以及騎行著名賽事聯合，打造專業騎行服系列產品，以輕質面料和專業剪裁版型精準捕捉騎行用戶需求；專業戶外品牌駱駝則發力“專業戶外”細分領域，推出2025王者凱甲春夏系列沖鋒衣，循環制熱保暖+熱反射里布等，成為川藏線自駕、攀登、極地徒步等戶外項目的熱門裝備。

營銷層面，品牌注重沉浸式體驗：安踏聯合國家地理發起“與中華旗艦種同行”，用戶分享生態保護小技巧即可獲取明星簽名；鴻星爾克則在各地發起公園跑大賽，聚焦國民運動項目，號召全民參與的同時推廣“公園跑鞋”系列產品；同時聯合霸王茶姬進行“春日喚醒”營銷事件打造，引發用戶關注。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

報告中提到的任何第三方名稱、品牌或產品僅供說明之用，并不構成對其的認可或推薦。任何對這些第三方的提及不應被視為任何形式的背書或推薦。報告的版權屬于值得買科技集團和世研指數所有，未經許可不得復制或分發。對于因使用本報告中的信息而導致的任何損失或損害，值得買科技集團與世研指數不承擔任何法律責任。