四川村村優(yōu)品農(nóng)業(yè)科學研究院關于懇請四川省政府大力培育發(fā)展基層村莊農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議與實施

四川村村優(yōu)品農(nóng)業(yè)科學研究院關于懇請四川省政府大力培育發(fā)展基層村莊農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議與實施

?背景與意義

?四川省作為我國農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的自然資源和多元化的農(nóng)產(chǎn)品種類。然而，當前基層村莊普遍存在農(nóng)產(chǎn)品品牌化程度低、市場競爭力弱、附加值不高等問題，制約了農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興進程。四川村村優(yōu)品農(nóng)業(yè)科學研究院（以下簡稱“研究院”）作為扎根農(nóng)業(yè)科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究機構，認為推動基層村莊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關鍵路徑。為此，特向四川省政府提出以下建議：

一、構建政策支持體系，夯實品牌發(fā)展基礎

1、?設立專項扶持資金?建議政府設立“基層農(nóng)產(chǎn)品品牌培育專項資金”，重點支持各個村莊特色農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)、品牌策劃、質(zhì)量認證及市場推廣。對貧困地區(qū)、民族地區(qū)給予政策傾斜，確保資源分配的公平性。

2、?優(yōu)化品牌申報流程?簡化農(nóng)產(chǎn)品地理標志、綠色食品、有機產(chǎn)品等認證程序，降低申報門檻，提供“一站式”政策咨詢服務，激發(fā)村莊自主申報品牌的積極性。

3、?強化基礎設施建設?加大對冷鏈物流、倉儲中心、電商平臺等基礎設施的投入，解決農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的“最后一公里”問題，提升品牌產(chǎn)品的市場可達性。

二、建立品牌培育體系，打造差異化競爭優(yōu)勢

1、?挖掘地域文化特色?鼓勵村莊依托本地自然稟賦、歷史文化、民族風情等元素，提煉品牌核心價值。例如，涼山彝族自治州的苦蕎茶、眉山丹棱的柑橘等，可通過“文化+產(chǎn)品”模式形成品牌故事，增強消費者認同感。

2、?推動標準化生產(chǎn)與科技賦能?各地政府聯(lián)合高校、行業(yè)協(xié)會、科研機構共同制定特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準和技術規(guī)范，推廣綠色種植、智慧農(nóng)業(yè)技術，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。同時，利用區(qū)塊鏈技術建立溯源體系，增強品牌公信力。

3、?實施“一村一品一IP”戰(zhàn)略?以縣域為單位統(tǒng)籌規(guī)劃，避免同質(zhì)化競爭。每個村莊集中資源打造1-2個核心品牌，通過商標注冊、包裝設計、IP形象開發(fā)等方式提升辨識度。

三、構建多元營銷網(wǎng)絡，擴大品牌市場影響力

1、?發(fā)展“線上+線下”融合模式?線上聯(lián)合電商平臺（如拼多多、抖音電商）開設“四川村莊品牌專區(qū)”，組織直播帶貨、短視頻營銷活動；線下依托農(nóng)博會、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等場景，推動體驗式消費。

2、?深化區(qū)域協(xié)作與對口幫扶?推動成渝雙城經(jīng)濟圈內(nèi)的產(chǎn)銷對接，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品直供通道；鼓勵省內(nèi)機關、學校、企業(yè)與村莊簽訂長期采購協(xié)議，形成穩(wěn)定銷售渠道。

3、?打造公共品牌矩陣?在省級層面統(tǒng)籌打造“四川村村優(yōu)品”公共品牌，整合各地特色產(chǎn)品形成合力；支持區(qū)域公用品牌（如“天府龍芽”“川豬”）與村莊品牌聯(lián)動發(fā)展，形成“母子品牌”效應。

四、完善保障機制，激發(fā)長效發(fā)展動力

1、?培育本土人才隊伍?聯(lián)合高校、研究院所開展品牌管理、電商運營等技能培訓，培育“新農(nóng)人”和“鄉(xiāng)村品牌經(jīng)紀人”；鼓勵大學生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者參與品牌建設。

2、?建立品牌保護與評估機制?加強對侵權假冒行為的打擊力度，維護品牌權益；定期對品牌發(fā)展成效進行第三方評估，建立動態(tài)調(diào)整和退出機制。

3、?推動三產(chǎn)融合發(fā)展?支持村莊延伸產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，通過“品牌+旅游”“品牌+文創(chuàng)”提升綜合效益。

?結語?培育基層村莊農(nóng)產(chǎn)品品牌是四川省實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推動共同富裕的重要抓手。四川村村優(yōu)品農(nóng)業(yè)科學研究院愿與政府、企業(yè)和社會各界通力合作，共同探索品牌強農(nóng)之路。懇請省政府將村莊品牌建設納入全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃，出臺配套政策，為打造“四川鄉(xiāng)村品牌高地”提供堅實保障。

四川村村優(yōu)品農(nóng)業(yè)科學研究院

2025年4月10日