本期簡報為2025年3月16日至31日中國入境游相關內容：

中國電影出海以東方美學進入全球市場，也通過“跟著電影游中國”計劃激活入境游新引擎。今年來，多地文旅圍繞影視IP開發、交通聯動及科技賦能等提出入境游的創新樣本。本期簡報聚焦《哪吒之魔童鬧海》等爆款影片如何將銀幕奇觀轉化為旅游熱潮，并提出熱映下的冷思考，還原電影場景是表皮，運用好文旅資源本身才是內核。

同時，本期簡報涵蓋6項政策、5組關鍵數據、5大趨勢與2個待提升事項，為行業提供深度洞察與行動指南。

《中國目的地》團隊推出《入境游簡報》，每月更新，旨在及時追蹤入境游市場動態，深度剖析行業現象，為讀者提供全面且有價值的信息參考，助力中國入境游市場蓬勃發展。

龔依萌 設計

一、重點關注：中國電影出海開啟“China Travel”2.0

中國電影以東方美學撬動全球票房的同時，正通過"跟著電影游中國"計劃激活入境游新引擎。多地文旅推出影視文旅入境游線路，將銀幕奇觀轉化為現實旅游場景，而如何實現文化出海與旅游引流的雙向奔赴，仍需更多冷思考。

中國電影“走出去”，海外游客“引進來”

近年來，中國文化出海成趨勢，中國電影出海也取得不錯成績。例如2025年春節檔《哪吒之魔童鬧海》的上映32天后，一舉躋身全球票房第7位，海外票房超1.5億元，成為首部非好萊塢制作的10億美元級動畫電影。

同期春節檔電影《射雕英雄傳》《唐探1900》《封神2》亦集體出海，在全球20多個國家和地區熱映。《封神2》在新加坡獲得大陸電影票房冠軍，《射雕英雄傳》在泰國上映時擊敗《美隊4》，拿下首映票房第一。

除了新熱映電影，過往的經典作品也展現出長尾效應。《臥虎藏龍》《英雄》等影片持續影響全球，前者通過李安的中西敘事融合成為文化輸出里程碑，后者以張藝謀的視覺美學展現東方哲學。

中國電影展現出東方美學與取景于中國山河景色，在免簽政策的刺激下，正成為海外游客來華旅游的動力與選擇目的地的原因之一。中國電影出海開啟“China Travel”2.0，“跟著電影游中國”成為促動入境游的一大吸引力。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉曾對媒體表示，電影是造夢的藝術，旅游是追夢的腳步。某種意義上，跟著電影去旅行是為了探尋夢境。很多電影如果故事講得很好，畫面很有沖擊力，就會讓觀眾產生很強的代入感和情感共鳴，產生去體驗銀幕上那個夢境的沖動。

中國電影“走出去”，讓海外游客“走進來”，中國電影也順勢抓住此次宣推窗口。春節期間，國家電影局、中央廣播電視總臺聯合中國國際電視臺（CGTN）、電影頻道節目中心等開啟“跟著電影游中國”活動。在北美、拉美、歐洲、非洲以及中東等地區持續開展相關活動，以互動的方式，向當地民眾直觀地展示中國電影，以及中國的美景、美食和美好生活的魅力。

“跟著電影游中國”啟動儀式 央視新聞 圖

用交通與景點聯動，接住電影IP的“潑天富貴”

“跟著電影去旅游”并非新鮮事，國際案例已不勝枚舉。

如法國電影《天使愛美麗》讓巴黎蒙馬特高地成為浪漫朝圣地，騎行穿越蒙馬特陽光小巷將法式文藝具象化；日本電影《情書》帶火了北海道小樽，吸引游客追尋渡邊博子的足跡，體驗“雪中寄情”的日式美學；《哈利波特》讓國王十字車站中的九又四分之三站臺成為倫敦必打卡點之一……

不過，除了電影IP本身帶來的吸引力外，仍需頂層設計與相關的基礎配套，讓游客產生更深層次的探尋欲望。本次結合入境游的“跟著電影游中國”也有所設計。

首先是與交通方面的聯動。“跟著電影游中國”聯動鐵路部門，在多條列車上推出主題車廂。京滬高鐵、西寶高鐵、滬蘇通鐵路、杭深鐵路等線路的20多趟列車上設置了“電影主題車廂”，通過張貼海報、播放視頻、邀約體驗、列車員互動講解等方式，打造沉浸式電影文化互動空間。另外，3月1日到達青島郵輪母港的今年最大規模歐洲入境旅游團游客，也被“跟著電影游中國”的推介活動吸引，海外游客“種草”多條電影主題旅游線路。

“電影主題車廂” 央視新聞 圖

同時，各地文旅也紛紛響應，一方面，以當前熱映電影做主題游設計。即將本地景觀和文化特色與春節檔影片拍攝地、取景地和故事發生地聯系起來，開發旅游精品線路。“跟著射雕春游襄陽”泰國游客首發團，在身著《射雕英雄傳》特色服裝的導游的帶領下，游覽襄陽古城。古城內的商家也換上具武俠特色的店名，吸引海外游客消費。

《哪吒之魔童鬧海》更是掀起各地文旅“蹭熱度”行動。陜西西安推出為海外游客定制的電影主題精品旅游線路“跟著電影游中國：西安之約”，華清宮景區除了以“大唐迎賓禮”舞蹈迎接海外游客，還邀請演員在景區內扮演《哪吒之魔童鬧海》電影人物。四川文旅發布三條“跟著哪吒游四川”主題線路，例如在“踏破凌霄：古蜀神話的千年回響”路線中，游客可與電影中的“青銅結界獸”原型見面，打卡太乙真人修仙之處等地，解鎖古蜀文化。河南西峽縣則開展了“哪吒，跟我回西峽老家”活動，聯合西峽老界嶺等七大主要景區，推出憑《哪吒之魔童鬧海》電影票免景區門票和免費體驗旅游項目活動。

“跟著電影游中國：西安之約”旅游線路體驗活動 央視新聞 圖

另一方面，將多部經典電影的地點串聯出電影主題游路線。今年3月第十五屆北京國際電影節開幕前，北京發布12條“跟著電影去旅游”主題游線路，路線涵蓋多部以北京為取景地的經典影視作品，如《鋼鐵俠3》取景地永定門，《大腕》取景地太廟，《末代皇帝》取景地故宮，《陽光燦爛的日子》取景地恭王府等；也涵蓋了北京影視產業各功能的基地，如首都電影院、東郎電影創意產業園、中國電影博物館、電影節活動集中地郎園Station等。

當然，這些主題游的路線設計，對國內外的影迷和游客具有同等吸引力。而對于入境游客，在語言等基礎配套設施上或還有待提升。因此，《中國目的地》團隊建議，或可先從國內游上做足準備，找到電影IP與文旅的深度結合點，打造出大眾喜聞樂見的電影文旅產品，再做入境游配套建設，向國際推廣具有傳播力與回頭客的文旅精品。

從銀幕到現實，用感官更深入地體驗中國

“電影+旅游”為入境旅游發展帶來新機遇。知名影視作品中出現的賓館和餐廳也往往受到游客青睞，創造大量消費，帶動餐飲、住宿、交通等發展。但與此同時，也應思考除了承接住影視作品走出國門帶來的熱度外，如何進一步突破單一的文旅消費模式。《中國目的地》團隊提出以下建議：

一是從電影借勢出海到文旅主動敘事，用在地化內容適配各類文化屬性的路線之旅。例如因為東南亞游客對道教的關注，可設計《封神》等道教文化之旅；針對歐美游客對中國武俠文化的獨特情結，可依托《臥虎藏龍》《英雄》等經典影片，在黃山、九寨溝等取景地打造“東方美學修行之旅”。

同時應注意到，檔期電影的熱度會有“冷卻”時，入境游市場想要長遠發展，需不斷找到刺激海外游客的新熱點，整合利用本地特色資源，開發出能夠獲得海外游客持續好評的高質量文旅線路和消費產品。還原電影場景之外，更應該注重文旅資源本身，講述它自身的歷史文化故事，并且用合適的方式去展現，無論是科技沉浸還是NPC扮演等方式。

二是跟上電影科幻技術的步伐，景區增加科技感交互設計。《流浪地球》等中國科幻電影的火爆，帶動出一股科幻片風潮。科技科幻感的華語電影出圈，景區也應跟上腳步。

虛擬現實體驗也正在成為文旅新動力之一。目前，很多沉浸式大空間都是文化主題，如體驗《山海經》中的神奇世界、古代遺跡的文明等。同時，讓人產生身臨其境的感官刺激，例如在步行于峽谷獨橋，或飛翔在神奇星際，視聽嗅觸五官感受齊放。因此，科幻電影或基于中國歷史文化的電影可提供文化主題和感官場景靈感。

上海豫園AR燈會 東方網 圖

一個更具體的例子是2023年《消失的法老》帶來“沉浸式大空間”的消費力。《消失的法老》上海站10個月接待10萬名觀眾，收入超2000萬元，不僅票房大賣，還帶動了周邊商圈消費超1億元。

三是摒棄流于表面的景點打造，擁抱更“接地氣”的旅游理念。除了山水、風光，深入了解一個國家、城市的經濟社會運作，感受真實的社會氛圍，也在逐漸成為一種新時代的旅游理念。

2025年全國兩會期間，全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌提出，應根據新的游客旅游偏好，革新地方旅游發展理念，讓入境游客走入社區、街道，甚至是政府院落，讓游客體驗真實的中國。他指出，目前揚州、敦煌、麗水等地已經率先進行嘗試，杭州則已經擁有從菜市場到居民委員會甚至基層派出所等100個社會資源訪問點。基層行政系統對海外游客有效開放不僅能讓地方社會資源得到更加充分的利用，還可以游客帶來“接地氣”的獨特體驗，成為展示當地中國自信、開放、包容形象的窗口。

二、政策速遞

商務部：八項舉措支持國際消費中心城市培育

《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》提出，優化入境政策和消費環境，有序擴大單方面免簽國家范圍，提升外籍人員過境免辦簽證政策效能，推動相關城市實施過境免簽政策區域聯動。支持相關城市增設境外直飛航線；落實市內免稅店政策，加強離境退稅政策宣傳，優化離境退稅辦理流程，推廣“即買即退”措施。

北京：打造中國入境旅游首選地

《北京市全面優化營商環境打造國際一流“北京服務”工作要點（2025年）》提出，優化入境游客文旅服務體驗。措施包括建設統一預約購票平臺，提升購票便利度；擴大外籍人員銀行卡與通信卡融合應用，增強移動支付對境外銀行卡的兼容性；完善外語標識，推廣多語種翻譯設備，改善語言無障礙服務。此外，還優化公共交通換乘，提高景區、商場等場所的支付及出行便利性，推動自動駕駛接駁應用，全面提升入境游客的旅游體驗。

上海：打造中國入境旅游第一站

3月21日，上海召開全市旅游發展大會。會前，市政府制定印發《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》，提出打造中國入境旅游第一站，優化入境旅游體驗。措施包括提升支付、語言、離境退稅等便利化服務，完善旅游咨詢、延時開放、行李寄存和多語種標識體系。同時，推動國際旅游度假區、郵輪旅游、生態旅游等項目升級，豐富都市旅游產品，發展工業、研學、體育等主題游，提升紅色文化、海派文化等品牌影響力，吸引更多國際游客，助力上海成為世界級旅游目的地。

海外平臺的上海旅游宣傳 樂游上海 圖

四川：20條措施推動入境旅游發展

《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025—2027年）》提出八大任務和20條舉措，旨在優化簽證通關、提升國際交通可進入性、改善旅游服務環境、豐富旅游產品，并加強人才培養與市場支持。方案強調提升支付便利性、優化入境游客體驗，推出精品旅游線路及“機票+”產品，同時促進小語種導游隊伍恢復，推動四川文旅產業高質量發展，提高國際競爭力。

廣西：入境旅游促進計劃實施

廣西今年實施入境旅游促進計劃，力爭全年接待入境過夜游客超過200萬人次，實現國際旅游（外匯）收入約10億美元。計劃針對近程（東盟、港澳）、中程（日韓）、遠程（歐美、澳大利亞）市場開展差異化宣傳，并通過國際旅游展會、踩線考察等推廣廣西文旅品牌。同時，創新海外宣傳方式，利用社交媒體和旅游博主擴大影響力，并優化入境旅游服務，完善外語標識、雙語服務等，提升境外游客體驗，推動入境旅游高質量發展。

廣東：優化簽證和通關政策

《關于推動旅游業高質量發展加快建設旅游強省的若干措施》提出，優化簽證和通關政策。用好用足各類過境入境免簽政策，優化經港澳地區外國旅游團入境珠三角地區和汕頭市144小時免簽政策。簡化省內空港和海港口岸通關手續，增加境外游客入境查驗通道和快捷通關設施，實現旅行社團隊游客快速通關。推行外籍人員在國際機場24小時直接過境免辦查驗手續。

三、數據說話

81.85:2024年入境旅游市場游客滿意度81.85

《2024年中國旅游經濟運行分析與2025年發展預測》（中國旅游經濟藍皮書No.17）顯示，2024年入境旅游市場游客滿意度81.85，同比2023年增長4.8%。其中，港澳臺入境游客滿意度80.36，外國入境游客滿意度82.06，外國游客入境旅游體驗提升顯著，同比增長8.1%。

400萬人次：北京口岸今年出入境人員數量突破400萬人次

截至2025年3月17日，北京口岸今年出入境人員數量突破400萬人次，較去年同期增長23%。出入境外國人近94萬人次，其中享受免簽和240小時過境免簽政策入境的外國人達23.6萬余人次，為去年同期2倍。

5億美元：2024年天津國際旅游（外匯）收入近5億美元

2024年，天津接待國內游客同比增長10.9%；接待入境游客36.99萬人次，同比增長32.41%；國際旅游（外匯）收入近5億美元，同比增長34.15%；天津郵輪母港共接待國際郵輪105航次，接待出入境游客35.74萬人次。

4800名：吳淞口郵輪港單日入境外籍游客創新高

3月16日，德國AIDA郵輪公司旗下“阿依達·星辰號”和皇家加勒比的“海洋光譜號”靠泊上海吳淞口國際郵輪港，兩艘大型國際郵輪共帶來約4800名入境外籍游客，創下中國郵輪母港單日入境外籍游客最高紀錄。

595%：2024年攜程入境游門票銷量同比激增595%

2024年，攜程全年入境游預訂量同比增長超100%。其中，來自免簽國家的游客全年預訂量同比增長超150%。針對入境游客買票難的情況，攜程在海外平臺上架了超1.1萬家國內景區的門票，與64家入境游熱門景區合作，設置國際版售票機，語言涵蓋英語、日語、韓語等。去年，攜程平臺上入境游門票銷量同比激增595%。截至2024年年底，國際版售票機已服務近1.5萬境外游客線下購票。

四、趨勢解鎖

3月26日，中國旅游研究院發布《中國入境旅游發展年度報告2024》，傳達出有關中國入境游市場的發展趨勢如下：

外國人入境旅游市場復蘇步伐加快

2024年中國入境游客達13190萬人次，同比增長61%，恢復至2019年的九成以上。東南亞市場恢復最快，新馬泰受免簽政策影響明顯；日本、韓國市場恢復速度較慢，預計在免簽政策下今年將加速復蘇；新興市場潛力大，客源市場涵蓋中東歐地區的匈牙利、保加利亞、波蘭等國家，墨西哥、拉美地區等西語國家，中亞地區的俄語國家等。

海外民眾潛在來華旅游需求水平持續提升

谷歌搜索數據顯示，2024年海外民眾對來華航班和住宿的搜索量持續高于去年同期水平，平均較2023年同期高26%。2025年一季度，該趨勢延續。

入境旅行商業務漸次恢復

在入境旅行商業務恢復情況方面，高端定制及MICE市場（會展市場，Meetings會議、Incentives獎勵旅游、Conferencing/Conventions大型企業會議、Exhibitions/Exposition活動展覽和Event節事活動）恢復至超2019年水平，碎片化及主題線路旅游恢復至2019年六七成，傳統包價旅行社恢復較慢，在2019年五六成。

旅游供給向多元化發展

一方面，需求的多元化正在吸引新的市場參與者。另一方面，傳統包價旅行服務商正在積極調整業務策略，根據個性化偏好與需求量身定制旅游行程，積極布局一日游、半日游等碎片化產品。

AI等技術與旅行服務業相融合

國際上已出現許多愈加成熟的旅行規劃AI工具，如Mindtrip、Layla（原Trip Planner AI）、Wanderplan等，我國也出現了專門服務來華國際游客的垂直AI平臺，如GoChina.ai。

五、仍待改善

入境旅游相關體制機制仍待完善

《中國入境旅游發展年度報告2024》建議，應研究建立全國性入境旅游管理平臺，創新國家旅游營銷推廣體制機制，完善入境旅游統計體系和公開制度，形成協同合力。

入境游要向由‘來得了’向‘玩得好’升級過渡

同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪時指出，隨著單方面免簽國范圍的進一步擴大，“引客入華”的成效顯著，作為配套舉措，接下來的重點是如何豐富入境游客的體驗，以及如何更大范圍地擴展入境游客的消費場景，激發入境游游客的消費潛力。

同時，仍應重視現在入境游“硬”設施和“軟”攻略不夠健全。《中國入境旅游發展年度報告2024》表明，應繼續識別并解決外國游客在旅行過程中遇到的堵點和痛點，如英文電子地圖、熱門景區預約、境外APP登錄、語言障礙等，提升在華旅游體驗。聯合境內外旅行服務商，更新并線上線下廣泛分發多語言版本的來華旅行指南。內容應涵蓋簽證、地理位置、歷史文化背景、語言貨幣、氣候條件、安全衛生、通信網絡等基礎信息，也包括交通方式、旅游資源、住宿餐飲推薦等旅游旅行信息，持續提升來華旅行信息的透明度和傳播度。

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《入境游簡報》由澎湃新聞《中國目的地》團隊出品

統籌：邵媛媛

采寫：賴穎瀅 劉陽

設計：龔依萌

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