川商傳媒記者 林夕冉報道

截至4月10日，“四川造”哪吒系列電影票房突破200億元！其中《哪吒之魔童鬧海》票房達到156億元，《哪吒之魔童降世》票房50.35億元，持續刷新中國影史系列電影票房紀錄。

隨著電影票房的高漲，亦帶動其電影周邊的火爆熱銷。泡泡瑪特推出的相關手辦盲盒，出現“一吒難求”的現象。在阿里魚“造點新貨”眾籌平臺上，FunCrazy 發起手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙等人氣角色，早早被搶購一空，真可謂“一吒難求”，與之相關的“谷子經濟”乘著哪吒電影的熱潮沖上云霄。

2025年《川商》3月刊

產業報道

原文刊載于《川商》2 0 25年3月刊

“谷子”究竟是什么？它為何會引發年輕人的追捧？企業如何在未來的“谷子經濟”浪潮中立于不敗之地？

IP授權是核心

創新營銷成關鍵

“谷子經濟”是指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態，其核心概念是“谷子”，即英文“Goods”的音譯，指動漫、游戲等版權作品的周邊商品。

在“谷子經濟”的產業鏈中，IP開發商無疑是最為關鍵的上游環節。 正是這些廠商的創意和生產決定了IP的核心價值，并通過授權將其轉 化為可消費的商業產品。 知名的IP開發商，如東映動畫、米哈游等， 主導了全球范圍內多個熱門IP的創作和授權。

在上游，IP開發不僅涉及傳統的動漫制作公司，還包括了游戲開發商、虛擬偶像創造者等多種形式。這些開發商通過打造富有深度和個性的故事背景以及角色形象，確保了IP的持久吸引力。例如，米哈游的《原神》憑借其精美的畫面、豐富的劇情設定和深厚的粉絲基礎，成功跨界進入手辦、服飾等領域，進一步拓展了其商業化路徑。東映動畫在打造《龍珠》這一經典IP時，創作團隊精心雕琢每一個細節，構建出一個充滿奇幻與冒險的宏大世界觀，讓觀眾沉浸其中，歷經多年依然熱度不減，成為全球動漫愛好者心中的不朽經典。而《哪吒2》在劇情上延續經典又有所創新，讓哪吒、敖丙等角色形象更加深入人心，為后續的周邊產品開發奠定了堅實基礎。可見，IP的創新和長期發展是確保其能在市場中站穩腳跟的重要因素。

在中游，IP運營商與產品開發商負責將熱門IP轉化為具體產品，涵蓋了玩具、周邊商品、卡牌等。隨著二次元文化的多元化，產品形式也逐漸豐富，從傳統的手辦、卡牌，擴展到服飾、家居用品、電子產品等各種類別。這一環節涉及的企業需要具備強大的設計、生產能力以及對市場潮流的敏銳嗅覺，能夠把熱門IP的元素成功植入到各種消費品中，以最大化其市場價值。以《哪吒2》的周邊開發為例，泡泡瑪特等廠商精準把握電影熱度和粉絲喜好，設計出的手辦盲盒等產品，從造型設計到色彩搭配都高度還原電影角色，滿足了粉絲對角色的喜愛和收藏需求。

在下游，則通過線上平臺和線下渠道將這些產品推向市場，最終面對消費者。如名創優品從零售角度切入“谷子經濟”，在其龐大的線下零售網絡中充分發揮二次元商品的市場吸引力。2024年12月27日，其旗下位于春熙路商圈的MINISO LAND成都壹號店正式開業。該店是名創優品品牌升級后推出的最高層級店態，在門店形象設計、消費場景體驗、IP專區打造等方面煥新升級，為西南地區的消費者打造了首個樂園式的消費場景。店內設置了中國熊貓、哈利波特等多個特色IP聯名產品體驗專區，開業當天還首發了 hellokitty、大耳狗與蠟筆小新聯名系列的新品IP專區。名創優品首席營銷官劉曉彬曾表示，“minisoland 落子成都春熙路，是名創優品進一步釋放 ‘興趣消費’勢能、發力首發經濟的重要布局”。

MINISO LAND 成都壹號店

企業多元發力

“谷子”生態逐漸完善

“谷子經濟”概念火爆，市場對文化創意產業的關注度持續處于高位。在這條廣闊賽道上，各路企業各顯神通，紛紛展現出“殺手锏”。

雷神科技依托自身的科技智能優勢，圍繞電競及相關IP，精心打造出定制鼠標、鍵盤等產品，如雷神ZERO98永劫無間聯名鍵盤，深受電競愛好者的追捧，開辟出科技與文創融合的新路徑；玩具制造龍頭實豐文化，憑借寶可夢等知名IP，在玩具細分市場站穩腳跟；廣博股份則另辟蹊徑，推出上千款二次元輕周邊產品，滿足了不同層次消費者的需求；奧飛娛樂依托《喜羊羊與灰太狼》等IP資源，在行業內構筑起一定的競爭壁壘，且眾多IP在兒童市場中積累了較高的知名度和美譽度；華立科技則專注于銷售寶可夢IP相關手辦和玩具，精準定位二次元消費群體，收獲了可觀的市場份額……這些企業多樣化的戰略布局，共同推動著整個“谷子經濟”生態不斷完善，形成了百花齊放的繁榮局面。

光線傳媒的雙輪驅動模式尤其值得關注，其成功的背后，技術創新與內容運營是兩大關鍵法寶。在《哪吒之魔童鬧海》的制作過程中，光線傳媒采用全新渲染技術，使單幀渲染時間大幅縮短40%，不僅極大地提升了制作效率，更讓畫面表現力得到質的飛躍，為觀眾帶來前所未有的視覺享受。同時，光線傳媒積極構建以“中國神話

在內容運營和版權開發方面，光線傳媒持續推出爆款動畫，并全方位開展圍繞熱門IP的衍生品開發，產品品類豐富，涵蓋玩具、文具、服裝等多個領域。同時，公司大力引入人工智能技術，提升特效制作、場景設計和角色塑造的效率。借助 AI 數據分析，光線傳媒能夠精準把握觀眾喜好，為電影選題、策劃與營銷提供科學依據，確保每一部作品都能精準觸達目標受眾。此外，光線傳媒還構建了自有數字平臺，與各大視頻網站和社交媒體深度合作，積極開拓國際市場，將中國電影及其相關衍生產品推向全球。

短期熱潮背后

機遇與挑戰并存

盡管“谷子經濟”表現出強大的增長潛力，但背后也潛藏著諸多挑戰。

首先，行業競爭的加劇對盈利能力構成壓力。浙商證券的研究報告指出，二次元周邊市場目前仍處于較低的集中度階段，雖然這為新興企業提供了進入的機會，但也帶來了同質化競爭和價格戰。由于“谷子”類產品的生產門檻相對較低，市場上出現了大量模仿和低價競爭的現象，導致企業的利潤空間被壓縮。因而，創新能力成為了企業脫穎而出的關鍵。如果企業未能通過獨特的設計和差異化的IP運營找到突破點，很可能在激烈的競爭中失去市場份額。尤其是對于中小企業而言，由于資金和資源的局限性，在價格戰和品牌競爭中更容易被邊緣化。

盜版和侵權問題的加劇，也為IP保護帶來了巨大的挑戰，進一步增加了企業的運營成本。有關《哪吒之魔童鬧海》的侵權范圍十分廣泛，有美術作品的復制侵權，還有打著 “二創”旗號的侵權行為以及衍生品盜版。在電商平臺搜索“哪吒”二字，出現許多價格明顯低于正規商品授權合作方價格的亞克力掛件、貼紙和冰箱貼等周邊產品。

在未來，隨著行業競爭的加劇，可能會出現更多的市場準入和合規要求，這將對企業的經營策略和發展方向產生深遠影響。

同樣，IP熱度的波動是不可忽視的風險因素。行業專家指出，“‘谷子經濟’是二次元文化商業化的重要體現，其本質在于IP的持續運營和創新能力。隨著消費者需求的快速迭代和市場對新鮮內容的追求，IP的生命周期變得越來越短。企業如果過于依賴單一IP而未能及時推出新的創新內容，可能會面臨市場需求下降和業績下滑的風險。

因此，國產原創IP要實現長期成功，還需要依賴強大的IP創意與成熟的產業化運作模式。一方面通過社交媒體的高度傳播為IP提供強大的互動和傳播平臺，使粉絲基礎得以快速聚集。另一方面，企業需要更加重視IP的長期運營，避免過度依賴短期熱度。

此外，“谷子經濟”不僅是一個關于消費和娛樂的市場，它更依賴于情感共鳴與消費者的緊密連結。多家行業機構指出，企業和投資者在評估這一行業時，必須保持冷靜，避免被短期市場情緒所左右，更多關注企業在IP儲備、創新能力和產業鏈整合等方面的表現。只有具備深厚創意和強大運營能力的企業，才能在未來的“谷子經濟”浪潮中立于不敗之地。

《川商》3月刊更多內容

●?

川商傳媒（雜志）

天下川商的資訊、社交和服務平臺

商務與合作可聯系川商傳媒小助理

【微信ID：CS-scrb】

監督電話：028-86969842

后臺回復【川商】還可加入讀者群

編輯：孫雪涵 責編：侯格格 校對：邱向東

三審：張 鏡

終審：王仁剛

星標【川商】

不錯過每一條推送

如果您覺得我們的文章還不錯

還可以在文末點贊和點擊“在看”

您的星標，對我們至關重要！