01

真誠營銷：

從“蹭熱度”到“真朋友”的破圈之路

初始爭議與形象逆轉

鹵鵝哥因“五次跨城追星”被質疑蹭流量，

甚至在成都站被保安驅趕、圍觀者擠倒 。

但他以“笨拙的真誠”逐漸扭轉風評：

在重慶站用蹩腳英語邀請甲亢哥品嘗鹵鵝，

香港站堅持投喂最終獲得對方認可，

深圳站主動遞飲料、

散糖果給工作人員，

最終在長沙站被保鏢主動拉入鏡頭 。

這種“真誠必殺技”

使其從“網絡小丑”逆襲為“國際友人”，

甲亢哥更稱其為“Uncle”并邀請赴美 。

細節處的共情設計

他精準捕捉甲亢哥喜好：

攜帶不辣的鹵味適應其口味，

穿顯眼東北大花襖增強視覺記憶點，

模仿C羅標志性慶祝動作“Siuuuu”拉近距離 。

這些細節遠超普通蹭流量的網紅策略，

形成“真誠人設+精準運營”的雙重穿透力。

02

文化輸出：非遺推廣的野性實踐

地方符號的全球化表達

以榮昌鹵鵝為媒介，

五次投喂覆蓋成都（鹵鵝）、

重慶（乳豬）、香港（雞）、深圳（飲料糖果）、

長沙（綜合美食），

將重慶非遺轉化為可感知的味覺符號 。

其隨身攜帶的鹵鵝不僅代表個人品牌，

更成為“中國美食”的微觀敘事載體，

通過甲亢哥的全球直播觸達數千萬海外觀眾。

非官方話語體系的突圍

相較于官方文旅宣傳的宏大敘事，

鹵鵝哥用“肉身追星”的草根方式完成文化傳播：

在少林寺直播時遞鹵鵝、

在香港街頭用散裝英語介紹非遺技藝 。

這種“非標準化”的傳播路徑反而消解了文化隔閡，

讓外國網友看到中國普通人的鮮活生命力。

03

底層智慧：生存哲學的商業化演繹

面子與里子的博弈

魯迅《說面子》中的“長辮子理論”被其解構：

他坦言“面子是最不值錢的東西”，

在40℃高溫下堅持穿棉襖制造記憶點，

面對驅趕時直言“臉皮厚才能成事” 。

這種“不要臉”的生存智慧，

暗合“只有不要臉的人才能成功”的商業哲學，

成為自媒體紅海中的差異化競爭力。

機會捕捉的極致化

從實體創業失敗轉戰自媒體，

他精準把握甲亢哥中國行的流量窗口期：

提前研究甲亢哥行程、

設計互動話術、

準備多套備用服裝 。

其“追星地圖”實為精心策劃的營銷路線，

用5座城市、

20天追蹤完成個人IP的指數級曝光。

04

與文和友事件的鏡像對照

當文和友創始人以“I am boss”威脅搶座時，

鹵鵝哥以“袍哥人家不計較”回應，

既彰顯江湖義氣，

又暗含對同行失態的降維打擊 。

這種“以柔克剛”的應對策略，

使其在公眾情緒天平上成為“真善美”的代言人。

流量狂歡中的自我節制

區別于其他蹭流量的網紅（如強行插播廣告者），

他始終恪守“服務者”邊界：

端茶遞水、擦汗夾菜，

將商業目的包裹在關懷行為中 。

這種“克制型變現”模式更易被觀眾接納，

形成可持續的信任資產。

05

行業啟示：草根IP的范式創新

“地瓜式生長”的啟示

鹵鵝哥的成功驗證了“向下扎根”的傳播邏輯：

沒有專業MCN團隊，

卻憑借對本土文化的深度理解、

對目標受眾的精準共情，

完成從“土味營銷”到“文化符號”的躍遷 。

流量分配機制的改寫

其走紅打破了“精致網紅+資本助推”的傳統路徑，

證明草根個體可通過極致的內容顆粒度

和情感密度，

重構流量分配規則。

數據顯示，

其自然內容轉化率比商業植入高62% ，

為縣域經濟主體提供了低成本出海樣本。

06

總結：一場庶民敘事的勝利

鹵鵝哥的行為本質

是“中國式生存智慧”的當代演繹：

方法論層面：

將“真誠”轉化為可復制的傳播策略

（如五次投喂的儀式感）；

價值層面：

用市井煙火解構精英話語，

證明普通人也能成為文化輸出的主角；

倫理層面：

在流量至上的環境中，

樹立“利己不損人”的商業道德標桿。

正如網友所言：

“我們需要的不是完美偶像，

而是鹵鵝哥身上那股不服輸的蠻勁。”

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