以鐵為筆，以火為墨，方寸之間，繪盡萬象。

烙畫，古稱“火針刺繡”，近稱“火筆畫”，也稱“燙畫”“烙花”，是用燒熱的烙鐵在木板、宣紙等材料上燙出烙痕作畫。這種作畫方式起源于春秋戰國時期，元末明初傳入四川省內江市。內江結合歷史傳承，將其命名為“漢安烙畫”，于2018年成功申報為市級非物質文化遺產。

漢安烙畫如何走出鄉村，遠銷各地，為內江經濟發展和鄉村振興注入非遺力量？其背后的“變現秘籍”是什么？

葫蘆烙畫作品。何佳倩攝

產品優勢獨特 市場效益可觀

34歲的王全是內江市唯一的烙畫項目的市級非遺代表性傳承人。傳承發揚烙畫，是評選非遺代表性傳承人最重要的考量。在這一點上，王全作出了不小的貢獻。

2019年，王全返鄉創業，成立了內江烙藝文化傳播有限公司，并注冊漢安烙畫商標和產權，旨在將烙畫作品品牌化、商業化，推向更廣闊的市場，讓更多人領略到非遺的魅力。

為實現這一愿景，王全在做足市場調研的基礎上，研發了木板、宣紙、葫蘆、文創四大系列產品，形式上不僅有大規格的烙畫卷軸，還有小而精的烙畫折扇，功能上不僅能用于裝飾和收藏，還能做文化交流和分享。

銷售推廣上，王全成功打通熱銷市內外的線上線下渠道，不僅全市各大景區景點、商場超市、文具書店都有漢安烙畫的展示展銷點，不少省級互聯網平臺也上架了漢安烙畫的系列產品。此外，王全還定期到各地參展，僅今年春節期間，就參加大小展會20余場。2024年，漢安烙畫系列產品銷售額達60萬元。

市面上的非遺產品眾多，漢安烙畫的優勢在哪兒？

王全介紹，烙畫沒有固定的創作載體，也沒有特定的內容形式，一切根據顧客的喜好“私人定制”。比如，有顧客看上了某景區的一幅荷花圖案的烙畫卷軸，但覺得卷軸太大，更喜歡能隨身攜帶的折扇，他們便可根據這一需求來定制。

游客體驗烙畫。黃俊欽攝

在消費者看來，漢安烙畫的產品價格很公道。例如，一把團扇，根據材質級別的不同，定價30元至70元不等，即便是170厘米長、50厘米寬的大規格卷軸，定價也不過1000元。

除了極具性價比的定制，烙畫還有不易褪色、變質的特質，具備長久的收藏特性。因此，漢安烙畫在市場上廣受好評。其中，卷軸系列更是榮獲“四川特色伴手禮”稱號，團扇榮獲第三屆“天府文創”大賽銅獎，折扇榮獲2022年四川特色旅游商品大賽銅獎。

變現形式多元 社會效益突顯

漢安烙畫的變現渠道不止產品的推廣銷售。

創業之初，王全便承租下內江市市中區凌家鎮大灣村的一處閑置多年的四合院，將之改建為用于傳承發揚漢安烙畫的展覽館，后來又逐漸引入并集中展示46項市中區非物質文化遺產。目前，該館已申請非遺體驗基地、市民游學基地、研學基地，面向社會承接非遺體驗等項目。王全說：“體驗價為每人30元，市民游客不僅能體驗烙畫，帶走烙畫作品，還能參觀展覽，學習非遺知識，感受非遺魅力?！?/p>

不僅“請進來”，王全還主動“走出去”，為全市各中小學校，各機關、企事業單位及基層社區的廣大師生、干部群眾提供烙畫培訓。未來，他將持續擴建展覽館，在進一步盤活農村閑置資產的同時，打造集非遺體驗與勞動實踐更廣泛結合的文旅基地。

在王全的“藍圖”里，漢安烙畫不僅創造出經濟價值，還實現了可觀的社會效益。這源于他堅持以展覽館為傳承發揚漢安烙畫的主陣地，定期為周邊村鎮里有意愿學習烙畫技藝的農村留守婦女提供免費的課堂培訓。學成后，王全又為婦女們提供就業機會，定期請她們進社區、進學校開展烙畫培訓。

王全(右)在講解烙畫技巧。黃俊欽攝

“根據路程遠近，工資每天100元至200元不等，既照顧了家中老小，也貼補了家用，一舉兩得?！蓖跞f，每年都有30多名農村婦女通過烙畫，實現就近靈活就業。

“‘變現’只是傳承發揚烙畫技藝的一種方式，熟練掌握這門技藝，才是非遺代表性傳承人的內核?！蓖跞钪O其理，每天忙碌之余，他都潛心創作，常常為完成一幅作品，一連幾天都吃住在展覽館里。

“我創業是為了將烙畫發揚光大，要是我自己的技術都不過硬，那賣出再多產品都沒有意義?！毖哉Z間，王全輕拿烙筆，隨著一次次手起筆落，一朵荷花漸漸呈現出來。(彭茜、黃俊欽、何佳倩)