據WWD報道，4月8日，開云美妝宣布任命資深美妝高管Nathalie Berger-Duquene為Creed首席執行官，自5月6日起生效。

此前，Creed品牌在Sarah Rotheram離職后，由開云美妝CEO Raffaella Cornaggia臨時管理。Berger-Duquene將常駐倫敦，擔任該部門的執行委員會成員，向Cornaggia匯報工作，以推動Creed的下一階段發展。

▲ Nathalie Berger-Duquene

Berger-Duquene在行業內任職超25年，有著豐富的管理經驗。

她的職業生涯始于LVMH集團旗下嬌蘭品牌，于2005年加入歐萊雅集團，擔任多個高級職位，包括蘭蔻國際化妝品營銷主管，阿瑪尼和設計師品牌部門的董事總經理。

2019年，她加入雅詩蘭黛集團，先后擔任TOM FORD Beauty和Kilian Paris歐洲、中東及非洲區總經理，以及TOM FORD Beauty高級副總裁，負責全球營銷、溝通和在線業務。

2022年，Berger-Duquene被任命為Balmain Beauty的全球總經理。

01

借Creed展開在高端香水領域的布局

對于香水市場的重視，是開云挖來這位具有豐富經驗的高管的主要原因。

Creed由James Henry Creed于1760年創立。2023年6月，開云集團以35億歐元的價格從BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo的董事長Javier Ferrán手中收購Creed品牌100%的股份。

在過去的幾年里，新收購的Creed實現增長。據開云集團披露的數據，2023年，Creed的收入超過2.5億歐元（約合人民幣19.72億元）。2024年，據開云集團負責運營和財務的副首席執行官Jean-Marc Duplaix透露，Creed的銷售額超過3億歐元，在美國市場表現強勁。

開云美妝計劃利用擁有超強的盈利能力的Creed進入高端香水市場，拓展其在香水領域的布局。

事實上，開云美妝自2024年初即提出將以香水為中心，進一步發展美妝業務。開云集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault同樣表示：“在未來幾年，香水是開云美妝的絕對優先發展方向。”

除Creed外，集團已著手投資小眾香氛品牌Matière Première，并重啟Bottega Veneta香水線——由創意總監Matthieu Blazy以品牌標志性Intrecciato皮革編織工藝為靈感打造的全新系列。

截至目前，開云美妝已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。

02

奢侈品集團的香水爭奪戰進入深水區

在宏觀經濟承壓的背景下，香水市場展現出獨特的“口紅效應”——盡管整體消費環境低迷，但香水香氛品類卻逆勢上揚。

前瞻產業研究院數據顯示，2022年全球化妝品市場規模超5600億美元（約合人民幣40180億元），香水市場規模約占化妝品市場規模的10%左右，到2028年，全球香水市場規模將達878億美元（約合人民幣6299億元）。

這也使得香水業務成為奢侈品行業中少有的“價值洼地”，推動集團的業績增長，成為全新增長引擎，彌補了傳統業務增長乏力的困境。

LVMH集團最新發布的財報顯示，香水與化妝品部門有機增長4%至84.18億歐元（約合人民幣636.66億元），成為除絲芙蘭所在的精品零售部門外，唯一實現增長的部門。

另一奢侈品集團愛馬仕的香水和美容業務同樣實現了穩定增長。2024年度，實現銷售5.35億歐元（約合人民幣43.5億元），按固定匯率計算，同比增長9.3%。其中，新款女性香水Barénia與Terre d'Hermès等經典款以及Hermessence Oud Alezan和H24Herbes Vives等新款在全球范圍內獲得熱烈反響。

西班牙美妝時尚集團Puig報告顯示，2024財年，香水與時尚業務作為Puig的“頂梁柱”繼續領漲，為集團總營收貢獻了73%，按報告增長13.6%至35.38億歐元（約合人民幣267.6億元）。

面對這一蓬勃發展的領域，行業巨頭們正通過資本運作加速布局。據CBO不完全統計，僅2024年全球香水香氛領域就發生了15起收購/投融資事件，市場熱度持續升溫。

與此同時，奢侈品集團們組織架構調整、高層人事變動等舉措，也傳遞出戰略優化的信號，通過資源配置調整，在日益激烈的市場競爭中搶占先機。

當前，人員流動、資本運作、產品創新等多重因素交織，這場圍繞“嗅覺經濟”展開的爭奪戰正迎來新一輪競爭格局的洗牌。