據(jù)WWD報(bào)道，4月8日，開(kāi)云美妝宣布任命資深美妝高管Nathalie Berger-Duquene為Creed首席執(zhí)行官，自5月6日起生效。

此前，Creed品牌在Sarah Rotheram離職后，由開(kāi)云美妝CEO Raffaella Cornaggia臨時(shí)管理。Berger-Duquene將常駐倫敦，擔(dān)任該部門的執(zhí)行委員會(huì)成員，向Cornaggia匯報(bào)工作，以推動(dòng)Creed的下一階段發(fā)展。

▲ Nathalie Berger-Duquene

Berger-Duquene在行業(yè)內(nèi)任職超25年，有著豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。

她的職業(yè)生涯始于LVMH集團(tuán)旗下嬌蘭品牌，于2005年加入歐萊雅集團(tuán)，擔(dān)任多個(gè)高級(jí)職位，包括蘭蔻國(guó)際化妝品營(yíng)銷主管，阿瑪尼和設(shè)計(jì)師品牌部門的董事總經(jīng)理。

2019年，她加入雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，先后擔(dān)任TOM FORD Beauty和Kilian Paris歐洲、中東及非洲區(qū)總經(jīng)理，以及TOM FORD Beauty高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷、溝通和在線業(yè)務(wù)。

2022年，Berger-Duquene被任命為Balmain Beauty的全球總經(jīng)理。

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借Creed展開(kāi)在高端香水領(lǐng)域的布局

對(duì)于香水市場(chǎng)的重視，是開(kāi)云挖來(lái)這位具有豐富經(jīng)驗(yàn)的高管的主要原因。

Creed由James Henry Creed于1760年創(chuàng)立。2023年6月，開(kāi)云集團(tuán)以35億歐元的價(jià)格從BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo的董事長(zhǎng)Javier Ferrán手中收購(gòu)Creed品牌100%的股份。

在過(guò)去的幾年里，新收購(gòu)的Creed實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。據(jù)開(kāi)云集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，2023年，Creed的收入超過(guò)2.5億歐元（約合人民幣19.72億元）。2024年，據(jù)開(kāi)云集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)的副首席執(zhí)行官Jean-Marc Duplaix透露，Creed的銷售額超過(guò)3億歐元，在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

開(kāi)云美妝計(jì)劃利用擁有超強(qiáng)的盈利能力的Creed進(jìn)入高端香水市場(chǎng)，拓展其在香水領(lǐng)域的布局。

事實(shí)上，開(kāi)云美妝自2024年初即提出將以香水為中心，進(jìn)一步發(fā)展美妝業(yè)務(wù)。開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault同樣表示：“在未來(lái)幾年，香水是開(kāi)云美妝的絕對(duì)優(yōu)先發(fā)展方向。”

除Creed外，集團(tuán)已著手投資小眾香氛品牌Matière Première，并重啟Bottega Veneta香水線——由創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy以品牌標(biāo)志性Intrecciato皮革編織工藝為靈感打造的全新系列。

截至目前，開(kāi)云美妝已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、寶曼蘭朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妝香水矩陣。

02

奢侈品集團(tuán)的香水爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)入深水區(qū)

在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，香水市場(chǎng)展現(xiàn)出獨(dú)特的“口紅效應(yīng)”——盡管整體消費(fèi)環(huán)境低迷，但香水香氛品類卻逆勢(shì)上揚(yáng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超5600億美元（約合人民幣40180億元），香水市場(chǎng)規(guī)模約占化妝品市場(chǎng)規(guī)模的10%左右，到2028年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)878億美元（約合人民幣6299億元）。

這也使得香水業(yè)務(wù)成為奢侈品行業(yè)中少有的“價(jià)值洼地”，推動(dòng)集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為全新增長(zhǎng)引擎，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的困境。

LVMH集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，香水與化妝品部門有機(jī)增長(zhǎng)4%至84.18億歐元（約合人民幣636.66億元），成為除絲芙蘭所在的精品零售部門外，唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的部門。

另一奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕的香水和美容業(yè)務(wù)同樣實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。2024年度，實(shí)現(xiàn)銷售5.35億歐元（約合人民幣43.5億元），按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.3%。其中，新款女性香水Barénia與Terre d'Hermès等經(jīng)典款以及Hermessence Oud Alezan和H24Herbes Vives等新款在全球范圍內(nèi)獲得熱烈反響。

西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig報(bào)告顯示，2024財(cái)年，香水與時(shí)尚業(yè)務(wù)作為Puig的“頂梁柱”繼續(xù)領(lǐng)漲，為集團(tuán)總營(yíng)收貢獻(xiàn)了73%，按報(bào)告增長(zhǎng)13.6%至35.38億歐元（約合人民幣267.6億元）。

面對(duì)這一蓬勃發(fā)展的領(lǐng)域，行業(yè)巨頭們正通過(guò)資本運(yùn)作加速布局。據(jù)CBO不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年全球香水香氛領(lǐng)域就發(fā)生了15起收購(gòu)/投融資事件，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。

與此同時(shí)，奢侈品集團(tuán)們組織架構(gòu)調(diào)整、高層人事變動(dòng)等舉措，也傳遞出戰(zhàn)略優(yōu)化的信號(hào)，通過(guò)資源配置調(diào)整，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

當(dāng)前，人員流動(dòng)、資本運(yùn)作、產(chǎn)品創(chuàng)新等多重因素交織，這場(chǎng)圍繞“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”展開(kāi)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)正迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局的洗牌。