近日，CounterPoint 發(fā)布的 2024 年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 3.23 億臺(tái)，整體市場(chǎng)表現(xiàn)保持穩(wěn)定。

小雷注意到，在出貨量基本持平的情況下，全球智能手機(jī)行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比 5% 的增長，平均售價(jià)（ASP）亦上漲 2%。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在這場(chǎng)激烈的品牌大戰(zhàn)中，我們熟悉的蘋果在該季度表現(xiàn)尤為突出。憑借 23% 的市場(chǎng)份額榮登榜首，另外，高達(dá) 54% 的全球智能手機(jī)總收入占比，也讓蘋果成為了市場(chǎng)最大贏家。

此外，蘋果還創(chuàng)下季度最高平均售價(jià)（ASP）。

那么問題來了，為什么蘋果會(huì)占據(jù)榜首呢？

就拿 iPhone 來說，它一直以高端形象示人，品牌價(jià)值深入人心。很多消費(fèi)者就是沖著蘋果品牌去的，覺得用 iPhone 有面子、系統(tǒng)不卡的同時(shí)拍照又好看。這，就是品牌的力量。

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除品牌價(jià)值外，蘋果持續(xù)迭代的創(chuàng)新技術(shù)同樣是吸引消費(fèi)者的核心競爭力。從自研的 iOS 系統(tǒng)到領(lǐng)先的 A 系列芯片，每一次技術(shù)革新都能引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，成為產(chǎn)品熱銷的重要支撐。

流暢度和安全性是 iOS 系統(tǒng)一直備受贊譽(yù)的亮點(diǎn)。它的封閉式生態(tài)系統(tǒng)為用戶提供了穩(wěn)定、安全的使用環(huán)境，這是很多安卓系統(tǒng)手機(jī)難以比擬的。而 A 系列芯片的強(qiáng)大算力，讓 iPhone 在圖形處理、AI 運(yùn)算等方面表現(xiàn)出色，無論是玩大型游戲還是運(yùn)行復(fù)雜的辦公軟件，都能輕松應(yīng)對(duì)。

此次排行第二是智能手機(jī)行業(yè)的老牌巨頭——三星。以 16% 的市場(chǎng)份額位列第二，緊跟蘋果之后。雖然市場(chǎng)份額與蘋果有一定差距，但小雷覺得三星的實(shí)力也不容小覷。

在產(chǎn)品布局上，三星采取了中高端和中低端全面覆蓋的策略。在中高端市場(chǎng)，三星的 Galaxy S 系列和 Note 系列一直是其王牌產(chǎn)品。以 Galaxy S25 系列為例，它搭載了更強(qiáng)勁的驍龍 8 至尊版處理器，具備超高的圖像處理能力與游戲性能，在攝像頭方面也有顯著升級(jí)，適合視頻創(chuàng)作者和攝影愛好者。

值得一提的是，咱們的國產(chǎn)手機(jī)小米和 vivo。分別實(shí)現(xiàn)了 13% 和 8% 的同比收入增長 ，成為前五名中僅有的兩家顯著增長的企業(yè)。

小米以13%的市場(chǎng)份額保持第三，成為前三名中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的品牌。這主要?dú)w功于小米在國內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)和全球化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。小米通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的穩(wěn)步增長。

近年來，高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求一直保持穩(wěn)定，有力推動(dòng)了行業(yè)收入增長。小雷認(rèn)為，雖然智能手機(jī)的整體銷量沒有明顯提升，但消費(fèi)者越來越青睞高價(jià)位機(jī)型，為市場(chǎng)發(fā)展帶來新的活力。隨著5G技術(shù)的普及和手機(jī)功能的不斷創(chuàng)新，未來高端智能手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，成為推動(dòng)全球智能手機(jī)行業(yè)增長的重要力量。

誰在技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新上更具優(yōu)勢(shì)，誰就能在競爭中脫穎而出。

像蘋果、三星這樣的國際大品牌，早早就砸下重金研發(fā) AI 技術(shù)，不斷推出新的 AI 功能。當(dāng)然，咱們的國產(chǎn)手機(jī)品牌也沒閑著。華為、小米等企業(yè)在 5G 和 AI 方面成績屢屢創(chuàng)新高。

在未來，小雷覺得手機(jī)品牌之間的競爭會(huì)越來越激烈，越來越卷。大家比拼的不只是手機(jī)性能和價(jià)格，可能是更看重誰的技術(shù)更先進(jìn)，誰能給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。