文｜任彩茹

編輯｜喬芊

36氪獨(dú)家獲悉，京東于2024年中下旬開始探索出海英國市場，近日以「Joybuy」品牌啟動測試運(yùn)營，以自營模式提供服務(wù)，目前在倫敦開啟小范圍的種子用戶內(nèi)測，大范圍招商也已開啟。

此外，京東近日完成新一輪組織調(diào)整，其中包括國際業(yè)務(wù)——由京東集團(tuán)副總裁、原京東零售家電家居事業(yè)群負(fù)責(zé)人擔(dān)任一號位，家電家具事業(yè)群則改由另一位副總裁負(fù)責(zé)。

據(jù)一位英國用戶實(shí)測Joybuy目前覆蓋日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等多品類商品，國內(nèi)品牌與海外品牌均有，平臺為新用戶提供專屬優(yōu)惠券，前期各方面優(yōu)惠力度較大，用戶可享受滿10鎊減5鎊、包郵、當(dāng)日達(dá)與次日達(dá)等權(quán)益。

「joybuy」app最新界面

Joybuy平臺最早作為京東旗下的跨境電商平臺，在2015年上線。2021年11月24日J(rèn)oybuy發(fā)布公告，稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺將于2021年12月9日停止現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營，從原本的B2C平臺變?yōu)榭缇矪2B交易和服務(wù)平臺，業(yè)務(wù)也被重新命名為“京東全球貿(mào)”。

此后，京東在海外的動作還是不曾停下。僅在自營零售方面，2022年，京東便派出團(tuán)隊(duì)前往歐洲，以「ochama」品牌開展業(yè)務(wù)，意圖將中國創(chuàng)新的線上、線下結(jié)合的全渠道購物模式帶到歐洲，在歐洲“再造一個京東”。發(fā)展至今，ochama已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲 24 個國家提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。

此次在英國的動作，則是進(jìn)一步“開疆拓土”。2024年英國零售電商規(guī)模達(dá)1600億美元，是全球第三大電商市場。與國內(nèi)的發(fā)展路線相似，配送時效性也是京東在這里開展零售業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。

時效性背后，是京東布局已久的物流能力和海外倉——2020年京東國際部門的成立便是希望將國際物流和智能倉儲能力向外輸出，為海外企業(yè)提供商流、物流一站式服務(wù)。2024年10月底，ochama啟用了占地約2.7萬平方米的波蘭自動化倉，連同位于荷蘭、法國的其他倉庫將輻射歐洲24個國家訂單的履約。2024年12 月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉配“2-3日達(dá)”時效圈，目前已在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉。此前，京東在海外的倉儲物流能力多為B端客戶提供服務(wù)，如今則是同步作為自營零售業(yè)務(wù)的基建而存在。

此前，有業(yè)內(nèi)人士評價京東出海“雖有布局，但相較其他幾家電商平臺，步伐偏穩(wěn)健風(fēng)格。”如今，一系列新動作接踵而至，在國內(nèi)電商市場趨于飽和的狀態(tài)下，京東也希望尋求海外電商的增量。