行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

移動端數字營銷成為主流布局方式

從數字營銷布局情況來看，
2017-2024年，全球移動廣告營銷占數字營銷的比重不斷上升，2024年，全球移動廣告營銷占比已高達65%，移動端數字營銷成為行業的主要布局方式。

2030年全球數字營銷市場規模有望突破7700億美元

當前，在越來越多的消費者被吸引到數字渠道的背景下，在線廣告將進一步普及同時行業對技術和數字平臺的投資仍將進一步上升。在此基礎上，依托人工智能、5G、虛擬現實等新興技術，未來全球數字營銷行業市場規模仍將保持較為快速的發展，根據IMARC的數據，2024年全球數字營銷市場規模達到4106.6億美元，預計到2030年將突破7700億美元。

汽車行業數字營銷訴求變化

汽車品牌對于汽車媒體的訴求主要經歷了三個階段：在汽車市場上行期，汽車品牌更多尋求品牌曝光和銷售線索;在汽車市場平穩期，汽車品牌更關注全鏈路營銷解決方案;那么到當下的汽車市場下行期，汽車品牌則是希望通過數字化賦能精細運營，實現覆蓋全鏈路且提質增效的營銷價值。

汽車數字營銷市場參與主體

汽車數字化營銷服務目前有六種類型的服務商：平臺類服務商、廣告公司、媒體類服務商、系統搭建類服務商、零售企業和監測與咨詢類服務商。各類型服務商之間既有數據、資源和技術之間的合作，又有業務的競爭。各服務商與車企進行安全、緊密的數據交流和打通，是用戶全景洞察的關鍵，也是數字化營銷的基礎。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字營銷行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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