新聞晨報記者 錢鑫

2024年，南京路商圈全年引進全國首店11家、上海首店21家，3個品牌成為亞洲銷冠、33個品牌領跑全國市場……這是昨天記者從2025南京路商圈年度大會上獲得的信息。

據南京路步行街企業聯合會會長陳湧介紹，2025年，南京路商圈將實施“三大舉措”：聚集優勢消費資源，持續引進更多國內外高能級首店、旗艦店、體驗店，讓南京路商圈成為優質品牌的引力場；培育新的消費增長點，舉辦具有輻射力和影響力的營銷活動；完善商圈消費服務，打造入境消費友好型商圈，推進誠信示范街區建設和無障礙環境建設>

黃浦區副區長徐知透露，今年南京路商圈將加快存量商業體改造，打造國際品牌進入中國的橋頭堡之一；聚焦“一節四季”活動，深化商旅文體展聯動；優化國際消費服務，完善離境退稅、外卡支付等便利化措施，以更高標準打造世界級商業地標。

消費者將實現“碼上知情”

依托改造升級的世紀廣場，舉辦15場大型品牌活動，打造“新品首秀場，網紅打卡地”，為商圈繁榮注入了新活力。文旅商體展融合不斷強化，首創“票根經濟”，吸引了7個全球及全國首展。“南京路和你一起迎新年”商圈整體營銷活動已成為跨年迎新的城中盛事，實現商圈客流超300萬人次，銷售額超2億元。

2024年，南步街區辦、區發改委聯合企聯會共同制定了《南京路步行街誠信示范街區建設行動方案》，計劃實施創新引領、煥新升級的十大南京路步行街“信用重點工程”。為加快推進行動方案落地，今年南步街啟動企業誠信碼，打造市場經營主體專屬信用二維碼，實現政府部門“碼上服務”、經營主體“碼上亮信”、消費者“碼上知情”。活動現場，首批南京路步行街“誠信可感知”企業誠信碼正式發布。

“銷冠”、首店成商圈流量新密碼

2024年，南京路商圈上的阿迪達斯、樂高、耐克以創新的產品設計與沉浸式消費體驗為驅動，成為亞洲“銷冠”；卡地亞、華為、老鳳祥銀樓等22個品牌成為全國“銷冠”；蘭蔻、資生堂、赫蓮等20家品牌成為上海“銷冠”。這些店鋪，成為品牌持續增長的重要引擎。

樂高集團有關負責人呢表示，正是得益于黃浦區政府營造的國際化營商環境以及南京路商圈深厚的商業底蘊，品牌才能在這里與消費者共同創造充滿想象力的玩樂體驗。未來，樂高將繼續攜手黃浦區及商圈伙伴，用樂高積木的無限可能和想象力為市民和游客創造更多驚喜，為繁華的南京路商圈注入更多的創意動能。

首店經濟成為商圈流量新密碼。蔻馳新概念店、安踏SV幻巷、迪士尼商店“瘋狂”快閃店等16家首店以特色化體驗吸引消費者，有效激活商圈消費潛力，成為商業創新的標桿案例。

策展活動則為商圈注入文化動能。親密的奧黛麗赫本年度大展、THE INFINITE無限XR太空展、名偵探柯南連載30周年紀念展等主題活動通過科技賦能與IP聯動，實現商業價值與文化傳播的雙贏。

銀聯商務股份有限公司上海分公司總經理安琪發布了《2024商圈動能及消費者研究報告》。報告顯示，過去一年，南京路商圈展現出強勁的客流吸引力，全年接待1.02億人次（同比增長13%），消費人數突破452.9萬。報告認為，未來，如何在保持客流增長的同時提升消費質量，將是商圈發展的關鍵課題。

世紀廣場將成活動萬花筒

會上，新世界大丸百貨執行董事葉一帆介紹了大丸百貨的商業體轉型方案，將通過沿街打開、低區轉型、高區提級三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活娛樂廠牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。

上海悅薈廣場相關負責人透露，商場的調改順應了當下趨勢，成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建筑，構建豐富的潮流零售及豐富的現象級餐飲場景，與南京路步行街共同構建起消費生態圈，助力城市更新。

上海南京路步行街商業經營管理有限公司總經理王綱介紹，世紀廣場將加速推進三大場域的深度融合，成為活動萬花筒，持續與各大品牌展開合作，引入各類文化展會、藝術快閃等優質活動，將“買商品”升級為“買體驗、買社交”，將這里打造成城市潮流文化新地標，吸引全國乃至全球潮流愛好者>

大會發布了《2025南京路商圈運營方案及品牌活動》“聚勢煥新，路衍萬象”。2025年南京路商圈將以更豐富的活動、更創新的業態和更沉浸式的體驗，為市民游客帶來全新消費盛宴。