小紅書用一場特別的線下盛典講述了當今社交平臺中明星的新定位和價值增量，回歸到社區來看，這也是對明星內容趨勢的集中驗證，當下的網友想看到藝人更鮮活的表達，喜歡更密切、更平視的交流。這種明星與大眾雙向奔赴、自然流動的理想對話環境，小紅書正在不斷為之努力著。

作者 | 菠蘿包（北京）

當娛樂圈名利場變成園游會，會是怎么樣的場景？小紅書首次舉辦的REDGALA春天開幕式或許給出了答案。

在中國傳統上巳節這天（3月31日），百余位藝人與近五百位小紅書創作者相聚在西湖邊，在追尋春天和快樂的主題下，來了一場沉浸式春游體驗。這里沒有往常盛典活動中的比美、頒獎，無論是藝人還是創作者，都是作為分享生活與興趣話題的「小紅薯」，與直播間每一位觀眾交流著最近的趣事或煩惱。

透過這場別開生面的線下活動，不難看出以今天的小紅書為代表的明星生態大轉變：從電視時代的「仰望」和「追逐」，到真人秀井噴期以打造人設、制造熱點滿足大眾窺私欲，再到如今，大眾與明星平視對話，在他們身上找到自我投射，也在這一行為中共建自然真實有趣的好話題。這也是REDGALA春天開幕式對明星生態與大眾心理的一種細致洞察。

REDGALA春天開幕式是小紅書獨特的明星生態圈的一次集中展現，也補齊了明星融入社區的最后一環：在平視交流的前提下走入社區用戶的語境；用興趣分享擊破圈層壁壘，展現明星作為「個人」的更多面；通過社區共創盛典，成為創造與共享社會文化和共同回憶的一部分。

最終，在小紅書，「活人感」不再是被預制的人設符號，而讓明星真正變成大眾的「生活合伙人」。

1.平視交流建立真誠情感連接

在首次舉辦的REDGALA春天開幕式中，與其說明星是高高在上的紅毯主角，不如說他們更像是參加游春活動的好朋友。他們是用戶的「嘴替」，講述關于春天的美好感受，也像生活里的伙伴，閑聊自己的愛好、分享喜歡的穿搭。

把春天穿在身上的毛曉彤，表達了對櫻花的喜愛和選擇粉色長裙的原因，「最近大家都會去玉淵潭看櫻花」，工作之余她本身也常去各個公園和游樂園打卡拍照，與小紅書用戶普遍喜愛的賞春游春不謀而合。姚安娜聊到適合春天的戶外運動，提到了爬山、徒步，以及新奇的釣魚，「通過釣魚可以在大自然里發呆，天氣好的時候可以邊曬太陽邊想自己的事情。」每一位藝人在活動上的分享都是貼近生活、貼近小紅薯們日常關心的內容。

在小紅書活躍、友好的交流氛圍下，社區用戶和明星以平視交流，搭建起真誠、緊密的情感連接，這種情感濃度是小紅書明星「活人感」的真正底色。

被粉絲認證5G沖浪的楊丞琳經常回復與自己相關的內容，看到歌迷驚嘆她練出馬甲線，她毫不掩飾的回復表示，「我真的很餓。也很認真運動」。去過她演唱會的網友發小紅書贊賞她的粵語像是特地訓練過，楊丞琳在評論區親自揭秘「我父母是廣東合浦人（現在合浦在廣西）所以我會粵語，只是有點腔調」。

歌手魏如萱同樣是深度小紅書用戶，不久前她刷到有歌迷發筆記出自己的專輯，本人直接沖到評論區真誠發問：「不喜歡的原因是什么可以讓我知道嗎？」她的頻繁出現甚至讓網友調侃「其實魏如萱是小紅書的評論羅伯特」。

好玩的不止這些坦誠與網友對話的歌手，還有配合社區流行話題，主動整活的鮮活演員。前不久大鵬配合社區流行的「聽勸」玩法，讓小紅書用戶幫他選活動穿搭，并在評論區與網友認真分析討論，經過一番認真挑選后他在自己賬號上更新了「幫顏值博主選衣服后續」的系列后續，并大方向小紅薯表示「你們自己選的，你們自己看！」

不止明星，這種「與我有關」的平視交流體現在小紅書大部分公眾人物的賬號生態中。

脫口秀出身的李誕從去年開始在小紅書頻繁直播，找到了一條幫網友解答生活、情感難題的小眾賽道。在開放投稿的過程中，他與網友一起探討「感情和經濟該怎么選」「兩個領導意見不合如何自保」等瑣碎但具有共性的人生難題的解法。

作為前資深經紀人的楊天真，也在小紅書直播間分享了大量實用的職場教學和成年人冷知識。從「費曼學習法五大步驟」到教網友如何優化簡歷，這些真誠實用的技能分享被做成切片后在小紅書也常常成為熱門筆記，這些惠及到大學生和職場年輕人的有用信息，幫助了大量小紅薯解決工作中的難題。

2.興趣破壁讓明星與網友走到一起

在小紅書，大家因為興趣而相聚，REDGALA春天開幕式更是這種社區理念的體現。

無論是演員還是歌手，來到REDGALA春天開幕式的藝人總有明星光環之外所熱愛的興趣領域。鏡頭外的孫陽、張鈞甯以運動愛好者的身份出現，兩人分別帶著籃球和網球拍走過「水上花毯」，張鈞甯還熱情介紹了簡單的拉伸方法，實用性拉滿。平時就熱愛鍛煉的李若彤，在「春日游園會」運動攤位上與運動達人劉逗逗帶隊跳操《快樂指南》 ，把鍛煉身體的熱情延續到了線下。

來到這里的每位嘉賓都“玩心大發”。張峻豪化身“膠片攝影師”出現在游園會的各個角落，以他的視角為好友和陌生人們按下快門；劉宇則松弛的出現在躺椅上隨機體驗了一把春日按摩，和師傅熱絡地聊了起來；而劉迦孟慶旸被童年記憶的糖畫硬控了，用糖與光影玩出春天的另一種表現形式。

不同圈層、互不相識的嘉賓們相聚到一起，在體驗春日新奇互動的過程中回歸最質樸的快樂，追求興趣、玩到一起。

除了社區內不同時間段的熱門議題，小紅書在多個興趣領域都擁有相對完善的內容生態，讓明星能在社區內長期專注某個領域的內容輸出，并在自己受眾群體中培養用戶心智。

比如熱愛生活的井柏然，在小紅書長期分享家裝、家居好物，對平臺用戶而言，相比明星的身份，大家對他的認知也多了一層「家居博主」的標簽。而最近絲滑融入公園大爺，以「打鳥」經歷登上熱門的李現，在小紅書也盡情展現了自己對攝影的熱情。他最近的幾條攝影作品筆記均有2-4萬點贊，擁有同樣愛好的網友在他的評論區還會互相曬出自己滿意的拍攝成果。

興趣破壁消解了明星與大眾的距離感，來到小紅書的藝人不僅能聽到真實的聲音，更能實現跨圈層的交流。出現在REDGALA春天開幕式活動現場的還有labubu這位「朝陽區頂流」，現場嘉賓爭相與之合影互動，歐陽娜娜和馬伯騫甚至為了labubu「大打出手」，充滿人感的玩鬧現場印證了網友口中的「人人都愛labubu」，這無疑也是小紅書用戶跨越圈層玩到一起的生動體現。

從春晚紅到現在的宇樹機器人也驚喜出現在活動現場，和張峻豪一起走上水上紅毯，又和李若彤、劉逗逗一起跳健身操。

REDGALA春天開幕式是小紅書社區內興趣破壁的一次落地檢驗，活動全程松弛而不乏熱情的交流氛圍，是對線上興趣促進互動的完美呼應，在小紅書，只要有共同話題，明星與用戶就能玩到一起。

3.在情感共振中打造共同回憶

「學到了很多適合牛馬的可露麗穿搭」「《千年等一回》的露天舞臺好美，姐姐們一開口，好似回到童年和長輩們一起看劇。」

REDGALA春天開幕式結束一周后，從網友的各種反饋再回溯這場活動的長線價值，既是對小紅書獨一無二明星生態的集中展示，也是將明星與用戶聚集到同一語境下，打造一段共同回憶。

活動主題從小紅書社區中提煉了用戶最關心的內容，那么為什么是「快樂」和「春天」？一方面是對社區內普遍存在的時代情緒的回應：大量年輕人都在焦慮的精神狀態中掙扎，REDGALA春天開幕式認為「快樂」是一種共同的「時代需求」。主張以最隆重的方式贊美每一個簡單又美好的瞬間，在平淡真摯的生活里找到自己的儀式感和具像化的快樂。另一方面順應時節，踏春賞花、摘野菜、可露麗穿搭等流行話題正是社區內自然生發，所有用戶都關注的內容。

而活動當晚壓軸出場的劉亦菲，是社區文化符號與小紅薯們的一種「夢幻聯動」，眾所周知，在小紅書「劉亦菲」是個形容詞——「小紅書人人都是劉亦菲」。她的出場既代表了經典角色黃亦玫留給大家的美好印象，更是傳遞一種「在小紅書，明星如好朋友般親切熟悉」的和諧氛圍。

無論明星還是創作者，出現在REDGALA春天開幕式的他們更多是為每一位小紅薯發聲，傳達社區內興趣趨勢。在「地球村」的概念下，活動在節目與形式上呼應了不同群體的精神娛樂需求，將大眾喜愛的文娛記憶搬上舞臺。

「白娘子」趙雅芝與越劇表演藝術家何賽飛、青年舞者劉宇合作獻上《青城山下白素貞》，熟悉的旋律在西湖畔響起，勾起無數觀眾追更《白蛇傳》的經典記憶。孫陽用一首《當年情》致敬了張國榮、阿云嘎演繹經典歌曲《想你的365天》，勾起廣大觀眾千禧年中式夢核般的回憶。

這場線上線下匯聚了近500萬觀眾的春天開幕式，是一次小紅書社區內大眾與明星為生活、為熱愛、產生情感共振的具象呈現，也反饋了當下大眾對社交平臺內容的質樸需求：贊美生活、追求熱愛，無論是怎樣的身份，我們都生活在同一片美好的天空下。

就像在REDGALA春天開幕式的最后，劉亦菲與小紅書萬千「劉亦菲們」一起，共同迎接春天的到來。

小紅書用一場特別的線下盛典講述了當今社交平臺中明星的新定位和價值增量，回歸到社區來看，這也是對明星內容趨勢的集中驗證，當下的網友想看到藝人更鮮活的表達，喜歡更密切、更平視的交流。這種明星與大眾雙向奔赴、自然流動的理想對話環境，小紅書正在不斷為之努力著。