來源 | 中訪網

責編 | 李 霖

繼紅罐王老吉之后，王老吉近日又推出了一款“高顏值”綠罐裝云柚青松風味涼茶。

這款新品包裝設計上，融入國學美風，采用漸變淺色主色調，融合柚子黃與青松綠，細節中注入了輕盈的詩意，留白處沒有過多的裝飾，僅以色彩的自然漸變引導人們的想象，營造出清透純凈的森林意象，給人以全新視覺體驗。

一直以來，王老吉以紅紅火火的品牌形象深入人心，并成為中國節慶日里走親訪友、家人團聚時的“硬通貨”，一句“怕上火，就喝王老吉”的廣告語更是讓王老吉成為火鍋“伴侶”。在巔峰時期，王老吉一年賣出200億元，成為當之無愧的“國民涼茶”。

相較于紅罐王老吉，云柚青松風味涼茶主打輕松、悅己，符合當下年輕人“健康悅己”的生活主張。在一個“顏控”的時代，云柚青松風味涼茶或許更容易拉近與年輕人的距離。

實際上，王老吉此前也推出過綠盒裝的涼茶。不過，顯而易見的是，云柚青松風味涼茶“顏值”更高。

除了“顏值”之外，云柚青松風味涼茶在配方上也實現了創新，其0糖0脂0卡0添加的純凈配方，搭配獨創的“果香+木香”雙重感官體驗，滿足了現代都市人群對清爽口感與輕松生活的雙重需求。

據了解，云柚青松風味涼茶前調以清新柚子果香為主導，中后調則巧妙融入雪松木質香氣，花果與草木的和諧交融，賦予了產品獨特的自然風味。

堅持草本風味是王老吉一貫的傳統，王老吉涼茶前身是清道光年間名醫王澤邦采用本草植物材料配制而成，最初是為了幫助百姓抵御瘟疫。后因其消暑解毒、去濕消滯的功效，迅速風靡羊城。

歷經百年，王老吉的傳承人通過“師帶徒”方式，將草本智慧代代相傳。這些年來，王老吉推出的產品基本上遵守以“三花三草一葉”的草本配方為基礎，以“全面無添加”為原則，研制原味涼茶。

同時，王老吉還積極引入現代科技，確保每一口都是純凈無添加的享受，將傳統與現代的完美融合，使得王老吉涼茶在保留古老韻味的同時，更加符合現代人的健康理念。

云柚青松風味涼茶的推出，彰顯出王老吉作為涼茶領導者在傳承中的創新能力。

實際上在云柚青松風味之前，王老吉在2023年已經推出過山茶花風味涼茶、藤椒青提風味涼茶、榴蓮風味涼茶三款類似的產品，這幾款產品同樣以極具美感的包裝設計，以及強烈的口味反差引起市場和消費者巨大反響。

其中，藤椒青提風味涼茶上市2天即全網售罄，#王老吉推出藤椒青提味#話題最高登上B站熱搜榜第3，B站單視頻播放量已突破300萬，點贊、轉發數均突破10萬，抖音平臺評論互動轉發超10萬，成為王老吉旗下另一大爆款產品。

這些年，王老吉聚焦功能性植物飲料開發，還推出了刺檸吉、荔小吉、植韻等系列產品群，開發產品超過30個。

今年3月份，王老吉還推出了一款無糖涼茶，該產品同樣主打“0糖0卡0脂0添加”，在完全不使用白砂糖、蔗糖及任何人工代糖的情況下，通過巧妙調節 “三花三草一葉”的配比，激活本草植物原料的自然甘甜，既保留傳統涼茶的降火功效，又實現口感升級。

在這一系列新品中，誰又會成為下一個爆款，我們拭目以待。