清明節(jié)假期，全省文化和旅游系統(tǒng)按照文化和旅游部、省委省政府的工作部署，全力做好全省文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)、服務(wù)管理、產(chǎn)品供給等工作，全省文化和旅游市場(chǎng)整體保持了健康繁榮、安全有序的良好態(tài)勢(shì)。

全省文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)

熱度持續(xù)攀升

4月6日，在西安市周至縣的秦嶺四寶科學(xué)公園，憨態(tài)可掬的大熊貓吸引眾多游客觀賞。

4月4日，大型水舞光影秀《大唐追夢(mèng)》年度首演活動(dòng)在大唐芙蓉園拉開帷幕。《大唐追夢(mèng)》依托大唐芙蓉園的山水園林景觀，通過多種現(xiàn)代科技手段，呈現(xiàn)出一臺(tái)全新沉浸式全域水幕景觀秀。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的51個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū)共接待游客243.11萬人次，同比增長(zhǎng)7.73%。旅游經(jīng)營(yíng)總收入16738.63萬元，同比增長(zhǎng)9.24%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的11個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)客流量共計(jì)208.87萬人次，總營(yíng)收10005.26萬元。全省接待過夜游客同比增長(zhǎng)20.8%。

全省各地共舉辦了150場(chǎng)重點(diǎn)非遺活動(dòng)，吸引參與人次超260萬，同比分別增長(zhǎng)了87.5%、73.3%，并帶動(dòng)文旅、餐飲、零售等消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，有力彰顯了非遺的帶動(dòng)效應(yīng)和文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

此外，1213場(chǎng)次的營(yíng)業(yè)性演出在陜西各地精彩上演，同比激增311%，反映出假日文化消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。流行樂、兒童劇、話劇占據(jù)42.8%的演出場(chǎng)次，反映出親子家庭與青年群體仍是消費(fèi)主力。現(xiàn)代舞、脫口秀、舞劇等新興演藝形態(tài)貢獻(xiàn)32.3%的場(chǎng)次占比，共同構(gòu)建了多元假日文化供給新生態(tài)。

假期期間，全省各地還開展了各類線上線下公共文化活動(dòng)2547場(chǎng)次，惠及群眾約90.81萬人次。其中，作為公共文化主陣地的“三館一站” ，舉辦活動(dòng)數(shù)和惠及群眾數(shù)分別增長(zhǎng)5.6%和12.88%。陜西省圖書館三個(gè)館區(qū)共接待讀者47527多人次，文獻(xiàn)外借量32809多冊(cè)次，和去年同期相比，分別增長(zhǎng)56.7%和17.2%。

優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給加大

活動(dòng)豐富多彩

清明假期，石泉縣景區(qū)人流如織。圖為4月5日，游客在石泉縣后柳水鄉(xiāng)排隊(duì)乘坐游船。

清明假期，西安鐵路局強(qiáng)化運(yùn)力組織，平均8分鐘開行一趟西成高鐵“賞花專列”，極大方便了游客出行。圖為4月5日，航拍西成高鐵“賞花專列”在漢中油菜花海中行駛。

節(jié)前，省文化和旅游廳發(fā)布陜西春季文旅消費(fèi)季活動(dòng)內(nèi)容，通過省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作、政企合作等方式，統(tǒng)籌全省文旅資源，推出了包含踏青賞花、文體賽事、鄉(xiāng)村民俗、景區(qū)觀光、文旅促銷等5大類671項(xiàng)春季文旅主題活動(dòng)和61條春季旅游精品線路，打造“全時(shí)、全域、全齡”體驗(yàn)場(chǎng)景，促進(jìn)春季文旅消費(fèi)。全省各地結(jié)合各自特點(diǎn)，策劃推出花海漫游、詩(shī)詞文化、非遺體驗(yàn)、紅色研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)、舌尖風(fēng)味等70條主題旅游線路，滿足深度游、微度假、周末游等多元化、個(gè)性化需求，助力市民游客一站式“春游陜西”。

全省文旅系統(tǒng)深入挖掘豐富的歷史文化資源和自然生態(tài)資源，清明節(jié)假期全省策劃組織411項(xiàng)文化旅游活動(dòng)。寶雞市以“清明追遠(yuǎn)思先哲，繼往開來仰橫渠”為主題舉辦恭祭橫渠先生張載夫子典禮活動(dòng)。渭南市中華郡景區(qū)舉辦2025漢服文化節(jié)，引領(lǐng)游客一起拋祈福球傳遞春日吉愿。安康市組織各縣區(qū)圍繞春游踏青、采茶賞花、商貿(mào)促銷等主題常態(tài)化開展文旅活動(dòng)，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。漢中市舉辦第二十二屆諸葛亮文化旅游活動(dòng)、2025（乙巳年）祭祀絲綢之路開拓者張騫系列活動(dòng)、蔡倫墓祠春日嘉年華等文化活動(dòng)。商洛市圍繞“春到秦嶺 花開商洛”主題策劃了踏青賞花、采茶品茗、風(fēng)箏放飛等22項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，秦嶺博物館成新晉打卡點(diǎn)深受游客青睞。榆林市舉辦第十屆清明文化活動(dòng)暨全國(guó)面花邀請(qǐng)賽，以及陜北民歌、陜北說書、橫山腰鼓等非遺展演活動(dòng)。

省文化和旅游廳聯(lián)合OTA平臺(tái)發(fā)布酒店折扣、暢游卡、踏青限時(shí)禮包等措施。文旅惠民平臺(tái)發(fā)放惠民券1.74萬余張，開展“您點(diǎn)戲，我安排”活動(dòng)，深化“文化大餐，百姓點(diǎn)單”惠民模式。各地也紛紛推出多元惠民舉措。漢中發(fā)放全品類旅游消費(fèi)券，西成高鐵增加花海班次，城固機(jī)場(chǎng)加密航線，交通站點(diǎn)設(shè)置“花海驛站”，提供交通接駁車、電子導(dǎo)覽圖，讓游客輕松抵達(dá)觀花線路和39個(gè)A級(jí)景區(qū)。寶雞、渭南推出景區(qū)惠民年卡和限時(shí)優(yōu)惠門票、車票、索道票等多種套餐，加強(qiáng)補(bǔ)貼力度。

宣傳推廣方式不斷創(chuàng)新

營(yíng)銷成效明顯

假期陜西文旅市場(chǎng)的繁榮景象也得到了中省主流媒體的積極宣傳報(bào)道，共發(fā)布各類稿件1150余篇，其中央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等各檔欄目累計(jì)報(bào)道17次。全省文旅系統(tǒng)新媒體矩陣聯(lián)合省級(jí)主流媒體策劃推出“祭祖尋根”“清明游陜西”“春天里的陜西”“又是一年清明時(shí)”等話題，圍繞賞春花、品美食、看非遺、趣郊游等內(nèi)容，發(fā)布圖文、短視頻、H5長(zhǎng)圖等傳播內(nèi)容1000余條，瀏覽量突破6000萬，營(yíng)造了濃厚假日氛圍。

通過開設(shè)在5個(gè)境外社交媒體平臺(tái)的11個(gè)賬號(hào)，省文化和旅游廳還精心策劃了“春日踏青·陜西好去處”專題傳播活動(dòng)，整體傳播內(nèi)容6萬次曝光，2.8萬次互動(dòng)，分別同比增長(zhǎng)20%、180%。針對(duì)144小時(shí)過境免簽政策而打造的沉浸式三日游線路，為海外游客提供兼具文化深度與旅行趣味的春季探索之旅，也帶動(dòng)入境接待同比增長(zhǎng)35.5%。

文旅行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)

安全穩(wěn)定有序

全省各級(jí)文旅單位，持續(xù)倡導(dǎo)以客為先、讓景于客、安全出行、文明旅游的理念。陜西歷史博物館、兵馬俑博物館等熱門場(chǎng)館采用取消閉館日、延長(zhǎng)開放時(shí)間、增加門票預(yù)約量等措施，不斷提升接待游客能力，廣受游客好評(píng)。

節(jié)前，陜西省文化和旅游廳發(fā)布了旅游市場(chǎng)整治典型案例，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序。全省各級(jí)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)共出動(dòng)執(zhí)法人員4366人次，檢查經(jīng)營(yíng)單位1878家，現(xiàn)場(chǎng)整改安全生產(chǎn)隱患苗頭23個(gè)，同比下降48.9%。假日期間無重大事故、投訴和負(fù)面輿情發(fā)生，投訴量大幅下降，游客滿意度提升4%。

4月6日《陜西新聞聯(lián)播》報(bào)道陜西清明假期文旅市場(chǎng)情況

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來源：文化陜西

編輯：馬欣

責(zé)編：童慧

終審：張翡