在“公益”的包裹下，趙露思的口碑反而更差了。

清明假期期間，趙露思突襲官宣將在5月1日出演元?dú)馍?a target="_blank" >音樂(lè)節(jié)、5月4日出演葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)音樂(lè)節(jié)首秀。與其他演出嘉賓不同的是，趙露思此番以公益大使的身份出演音樂(lè)節(jié)，不僅捐款百萬(wàn)，還將聯(lián)合「小小的守護(hù)愛(ài)心基金」與「DoeDD比格犬救助基金」發(fā)起百萬(wàn)公益捐贈(zèng)行動(dòng)，支持非遺與兒童項(xiàng)目。

但同時(shí)，這一演出安排也毫不意外引起輿論爭(zhēng)議，被質(zhì)疑其宣稱生病停工拍不了戲，但“廣告、雜志、線下展臺(tái)、定制綜藝、音樂(lè)節(jié)這些工作一個(gè)沒(méi)落”。不少網(wǎng)友更是在社交平臺(tái)直言，“請(qǐng)把音樂(lè)節(jié)還給歌手”、“音樂(lè)節(jié)唱不好就是滿場(chǎng)喝倒彩，這種壓力都能承受拍戲承受不了”、“打上了公益的旗號(hào)，就能按頭所有人捂嘴嗎”等等。

值得注意的是，比起去年底公開(kāi)身患抑郁癥、失語(yǔ)癥、軀體化障礙等問(wèn)題獲得大量同情與關(guān)心相比，今年以來(lái)持續(xù)活躍在臺(tái)前的趙露思，卻面臨著前所未有的口碑崩塌之路。

01

為何又翻車？

在短短不到半年的時(shí)間里，趙露思的曝光從未停止，熱搜常駐之下也不斷掀起輿論危機(jī)。

4月3日，本該更新的人文紀(jì)實(shí)類真人秀《小小的勇氣》這檔節(jié)目發(fā)文表示，因編排調(diào)整，將從4月4日起于每周五晚上十點(diǎn)在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步播出。而在清明假期更新的第二期正片中，趙露思自認(rèn)作為獨(dú)生女，“沒(méi)有人幫自己說(shuō)話”，因而覺(jué)得自己在家很多余。這也與此前所公開(kāi)在大眾視野的備受父母寵愛(ài)的獨(dú)女人設(shè)相矛盾，被指“沒(méi)苦硬賣”、“獻(xiàn)祭父母式營(yíng)銷”。而在第一期，其談?wù)撛彝ネ纯嗟钠危惨蚺c過(guò)去的講述、和父母的日常記錄等內(nèi)容出現(xiàn)極為割裂的矛盾，同樣引發(fā)過(guò)質(zhì)疑。

但相比第一期正片，第二期其實(shí)已經(jīng)趨向爭(zhēng)議漸小。

比如第一期引起大規(guī)模吐槽的內(nèi)容中，趙露思向山區(qū)女孩分享自己7歲的藝術(shù)照，并問(wèn)以“你知道什么是藝術(shù)照嗎”、“你是不是沒(méi)有拍過(guò)藝術(shù)照”；以及對(duì)老手藝人難傳承手藝的原因定性“你（老手藝人）自私了”等被指沒(méi)情商、放大階級(jí)隔閡的爭(zhēng)議片段均在火上澆油，不斷消耗著互聯(lián)網(wǎng)上普通網(wǎng)友的耐心與同情心。而在第二期播出之前，近10多分鐘的爭(zhēng)議片段也均進(jìn)行了刪除處理。

與此同時(shí)，趙露思在這檔節(jié)目中的“訴苦”，也被痛批“何不食肉糜”。比如趙露思在入住第一天便向藏區(qū)普通家庭訴說(shuō)身為演員的“不得已”，自言拍戲只睡兩個(gè)小時(shí)；再比如對(duì)山里孩子不得不依靠危險(xiǎn)山崖過(guò)路的現(xiàn)實(shí)，她醞釀許久蹦出一句“就很酷”。值得一提的是，在如今已經(jīng)經(jīng)過(guò)修改后的“就很酷”評(píng)價(jià)后面，則后補(bǔ)加了一句“就很有勇氣”。

此前，在趙露思的自述中，《小小的勇氣》提案是她遞交給芒果臺(tái)的項(xiàng)目書(shū)，是一檔主打公益、治愈之旅的慢綜。在初期的公開(kāi)信息中也顯示，這檔定制綜藝，是圍繞公益、治愈為核心基調(diào)鋪展開(kāi)的。然而，在先導(dǎo)片段中，敘事主體卻是趙露思的病情痊愈過(guò)程、趙露思的訴苦、趙露思的日常等以藝人本身為探討主體的內(nèi)容。至于公益性質(zhì)，也被諸多觀眾認(rèn)為僅是“博取同情的標(biāo)簽”。

但從節(jié)目呈現(xiàn)來(lái)看，有點(diǎn)拍成了趙露思的個(gè)人秀。

比如前采時(shí)，趙露思曾強(qiáng)調(diào)錄制節(jié)目的目的是“讓我自己也覺(jué)得有存在感”、“獲得開(kāi)心的旅行”。而在藏區(qū)到來(lái)不過(guò)一日，她也反復(fù)提起抑郁癥病情，向大人、小孩傾瀉；面對(duì)藏區(qū)孩子們的敘述時(shí)，也常常將話題轉(zhuǎn)到自身，被網(wǎng)友吐槽“把小孩都講到接不上話”。尤其是在傅鉑涵講述因起夜喝水差點(diǎn)燒屋影響寄宿家庭休息而愧疚時(shí)，趙露思稱“他們發(fā)自內(nèi)心想對(duì)你好，你不用自責(zé)”。這種表現(xiàn)，也就難免被看作缺乏同理心，節(jié)目的立意也從”聆聽(tīng)大山的故事“幻視”藏不住的《變形計(jì)》”即視感。

也因此，包括與過(guò)往不盡相同的素色穿搭、漂白的眉毛與頭發(fā)呈現(xiàn)出的病容狀態(tài)，同樣面臨著“作秀”的審視與批判。首當(dāng)其沖的，便是趙露思在講述作為演員的痛苦時(shí)，身上均價(jià)在千元左右的穿搭用品也被吐槽與賣慘氛圍形成了幽默的諷刺對(duì)比。

對(duì)于大眾而言，趙露思彼時(shí)不停展示自己的“苦難”，意在試圖激起普通人的共情傳播，本質(zhì)上是在向外界尋求認(rèn)同與偏愛(ài)，而這個(gè)“外界”不僅包括粉絲，還是所有人。比如在她的敘述中，父母對(duì)其言“現(xiàn)在都這么好了，你別抱怨了”便是不理解她、不偏愛(ài)她，“挺公平公正”。

但說(shuō)白了，大眾甚至粉絲都沒(méi)有義務(wù)僅僅因病痛，就無(wú)限偏愛(ài)和包容一位藝人的一舉一動(dòng)。正如目前一位獲得超過(guò)20萬(wàn)點(diǎn)贊的網(wǎng)友評(píng)論所言，“你的富貴我未曾參與，你的悲傷也不必分享給我”。

02

“病女文學(xué)”真人秀

客觀來(lái)說(shuō)，這檔再度將趙露思送上風(fēng)口浪尖的定制綜藝《小小的勇氣》，也在有形之中放大了敢于展示生病狀態(tài)的“208萬(wàn)”與普通人之間難以打破的賣慘隔閡。

早在千禧年中后期，“賣慘”曾經(jīng)是娛樂(lè)圈中百試不爽的靈藥，尤其是在大量選秀綜藝中，選手的“慘”是對(duì)應(yīng)著打造人設(shè)、吸引人氣的作用。比如超女快男時(shí)代的追夢(mèng)草根們、101系選秀時(shí)代的意難平“回鍋肉”等等，甚至演員們晝夜顛倒拍戲、連軸工作也會(huì)以“拼命三娘（郎）”的標(biāo)簽獲得一定的憐愛(ài)。

但在明星們天價(jià)片酬、偷稅漏稅、性侵嫖娼等違法亂紀(jì)事件頻繁被曝光，以及后選秀時(shí)代集資打投、粉絲圈層盛行舉報(bào)和捂嘴普通人發(fā)言等亂象的洶涌，大眾市場(chǎng)對(duì)于超高收入的明星們愈加抵制和反感，很難共情了。

尤其是在疫情之后，普通人所感受到的與明星的階層差異、收入鴻溝也更加清晰。當(dāng)大量粉絲為自己的“哥哥”、 “姐姐”賣慘有多不容易時(shí)，往往會(huì)收到強(qiáng)烈的逆反效果。

比如在近期315日曝光的衛(wèi)生巾暴雷事件，由趙露思所代言的“蘇菲”衛(wèi)生巾便是黑榜名單之一，但當(dāng)普通消費(fèi)者涌入社交平臺(tái)質(zhì)問(wèn)該品牌時(shí)，維權(quán)聲音卻是一度被趙露思粉絲們以控評(píng)話術(shù)批量淹沒(méi)，甚至還出現(xiàn)了“相信代言人，相信品牌”的黑色幽默，這也引起令消費(fèi)者怒而抵制。

當(dāng)“藝人生病”成為了節(jié)目噱頭，稍有操作不當(dāng)，便可能將公益綜藝拍成一場(chǎng)圍繞著“病女文學(xué)”的真人秀營(yíng)銷。

最為核心的，便是《小小的勇氣》這檔節(jié)目有著十分明顯的理念矛盾，即拍攝主體、故事的敘述主體到底是誰(shuí)？既然是山區(qū)公益主題，為何著墨重心宛如個(gè)人紀(jì)錄片？趙露思在該檔節(jié)目的職能僅是為了展示病痛嗎？

事實(shí)上，“公益+明星”類型的綜藝節(jié)目其實(shí)在過(guò)去并不在少數(shù)。

比如《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》《極限挑戰(zhàn)寶藏行·三區(qū)三州公益季》等都是將明星敘事、娛樂(lè)性、治愈性與地方風(fēng)土人情、公益元素結(jié)合，并獲得較好口碑的真人秀節(jié)目。而《小小的勇氣》目前所呈現(xiàn)的“打架感”，恰恰來(lái)自于敘事主體性的模糊。本來(lái)是公益節(jié)目，結(jié)果最終輸出的內(nèi)容也正如熱搜詞條宣傳的一般，均是趙露思的病情、趙露思的素顏，趙露思的各種。

作為一檔公益節(jié)目，首要內(nèi)容便是利他性，藝人普遍以觀察者身份融入當(dāng)?shù)兀瑢⒆约旱捏w驗(yàn)、感受傳遞給鏡頭之外的觀眾。像陪同趙露思出演的童星演員傅鉑涵便是如此，其體驗(yàn)與山區(qū)玩伴一同撿樹(shù)枝、玩游戲，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)玩伴們的日常瑣事，不知不覺(jué)中在其跟拍鏡頭、言語(yǔ)之間，也勾勒出山區(qū)孩子們?cè)阽R頭外的“速寫畫(huà)像”。

因此，即便第二期內(nèi)容有所轉(zhuǎn)向山區(qū)視角，但趙露思所呈現(xiàn)出的敘事角度，依然大多還停留在前述各類爭(zhēng)議片段中的自我中心，風(fēng)塵仆仆來(lái)淳樸的山區(qū)“找聽(tīng)眾”。最終，趙露思不停地在鏡頭前輸出著顧影自憐的內(nèi)容，即便是后期不斷以字幕美化解釋，仍舊引發(fā)了大面積翻車。

03

“虐己敘事”失靈了

在《小小的勇氣》口碑中，趙露思不斷“突襲”輸出病情回顧，甚至向醫(yī)生隱瞞病情，也難免引發(fā)觀眾的愈加反感。

深層次來(lái)看，這堪比一場(chǎng)浪漫化處理下的大型“虐己敘事”，是在通過(guò)極端表達(dá)自己的苦痛向大眾“情緒勒索”。比如趙露思一邊表現(xiàn)的是不在意外界的態(tài)度，卻不斷回應(yīng)著關(guān)于化妝吐槽，公開(kāi)被罵“你欠粉絲太多，你就是個(gè)廢物”的偏激發(fā)言短信，尤其是不斷被議論的容貌問(wèn)題，也成為趙露思不斷出現(xiàn)“擰巴”觀感的誘因。

但現(xiàn)實(shí)中，除了無(wú)限包容的粉絲，普羅大眾的定位是消費(fèi)者，明星藝人則是“商品”。與其他抑郁癥藝人的隱退休養(yǎng)方式不同，趙露思以公開(kāi)生病記錄、病情反復(fù)仍要曝光臺(tái)前等方式展示病痛，向消費(fèi)者索要認(rèn)同、情緒價(jià)值，本身就屬于認(rèn)知錯(cuò)位。

陷入“空心人”困境的趙露思，其自身的擰巴感有在真人秀中被放大——外在認(rèn)可才是她的安全感來(lái)源，越強(qiáng)調(diào)自我價(jià)值，內(nèi)心越充滿不確定性、自我懷疑。

居伊·德波在《景觀社會(huì)》中就提到，明星是擊中了社會(huì)底層期待的一種角色和人設(shè)，他們也是作為一個(gè)活生生的人類存在的景觀代表，通過(guò)一系列可能角色的對(duì)象化，體現(xiàn)了一種普遍的陳腐和平庸。

本質(zhì)上，藝人是作為“景觀”暴露在大眾視野中，而集結(jié)了白幼瘦、較好穿搭品味的趙露思，正是吸引年輕人群的一類美少女幻想的景觀，也同時(shí)助推著其坐穩(wěn)頭部流量。而在殊途同歸的“趙露思”影響下，年輕人對(duì)“趙露思”也愈加趨向從眾化的向往、模仿。比如在《偷偷藏不住》之后，大量未成年更將其看作模板參考，效仿穿搭、購(gòu)買同款等。

也正是如此，隨著大眾對(duì)于“208萬(wàn)”收入、社會(huì)身份、享有資源等遠(yuǎn)高于普通人的現(xiàn)實(shí)愈加清晰，而藝人卻仍在賣慘式營(yíng)銷汲取普通人的善意作為養(yǎng)分，難免也會(huì)拒絕藝人大打感情牌的行為。這也是景觀社會(huì)對(duì)于明星藝人的憧憬與追捧到“精神祛魅”的覺(jué)醒。

此前，趙露思憑著《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《長(zhǎng)歌行》等熱劇的濾鏡，收獲大眾溺愛(ài)，但隨著近年低口碑的作品，趙露思的演員身份也逐漸在大眾圈層迎來(lái)信任危機(jī)，由此在社交媒體引發(fā)了觸底反彈。

正如自出道以來(lái)便爭(zhēng)議不斷、被黑紅負(fù)面圍繞的孟子義，憑借在《九重紫》中的出色表演扭轉(zhuǎn)口碑；又或者，像經(jīng)歷《花兒與少年》翻車事件后因主演《180天重啟計(jì)劃》撈回路人緣的周雨彤，其實(shí)歸根結(jié)底都是在憑借有演技、優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，逐漸獲得大眾的寬容。

說(shuō)到底，藝人尤其是被詬病頗多的流量演員，想要獲得大眾喜愛(ài)或轉(zhuǎn)型成功，并非靠虐己博得同情就可走得通，要想走出困局，有且只有一條路——拿真正有演技、口碑的作品說(shuō)話。

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