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【文眼】3月27日，WTT與咪咕共同宣布，雙方已達成續約合作，將中國媒體版權合作延至2028年。這之后，WTT轉播總監阿里-塔瓦萊接受了我們的專訪，對WTT與咪咕上一個周期的合作進行了復盤，也對下一個周期的合作進行了展望。

作者丨張賓

圖片丨WTT官方微博

“在中國經營體育媒體是比較困難的。相比其他大部分市場，尤其是西方市場，（中國）算是世界上難度最高的地方了。所以在做大蛋糕方面，我們還有很多工作需要去做。”上個月，在接受FT中文網專訪時，國際乒聯及WTT首席執行官史蒂夫-丹頓這樣談論中國體育版權市場的特殊性。

誠如其言，中國體育版權市場早已結束了“一家女百家求”的盛世。但是，擁躉無數，影響力廣闊的WTT賽事比絕大多數體育IP更受歡迎是不爭的事實。這也讓WTT扎根中國版權市場有了更多底氣。

中國移動咪咕恰恰是WTT的底氣來源之一。3月27日，WTT與咪咕共同宣布，雙方已達成續約合作，將中國媒體版權合作延至2028年。

在這一合作達成之后，WTT轉播總監阿里-塔瓦萊接受了我們的專訪，對WTT與咪咕上一個周期的合作進行了復盤，解釋了續約的原因，并對下一個周期的合作進行了展望。“我們相信，WTT和咪咕可以一起推動這項運動的發展，并確保乒乓球在中國繼續保有第一運動的地位。”這是阿里-塔瓦萊對雙方續約的愿景。

復盤——“咪咕對轉播的承諾與我們不謀而合”

WTT與咪咕，或許都是彼此最好的選擇。WTT一出生就風華正茂，迅速成長為國內最有影響力的賽事IP之一。它需要找到一個絕佳的新媒體平臺釋放版權價值。而在2021年前后，咪咕已經躋身體育媒體平臺領跑者陣營，并且持續發力各大賽事版權。

咪咕自2021年成為WTT在中國地區的媒體合作伙伴以來，交出的成績單足夠耀眼，令WTT感到滿意。這為雙方的續約奠定了堅實的基礎。

“自2021年初次合作以來，咪咕已計播出超過2000小時的精彩賽事。咪咕構建的數字化觀賽平臺，讓中國乒乓球迷的覆蓋范圍擴大了47%，移動端觀賽時長激增3.2倍，還刷新了單場賽事彈幕互動量超過500萬條的行業新高。”阿里-塔瓦萊向我們分享了這樣一組數據。

2024年，WTT內容在咪咕平臺上的視頻播放量達到17億次。阿里-塔瓦萊還拿去年新加坡大滿貫賽的數據與今年進行了對比，“2024年新加坡大滿貫賽在咪咕上的視頻播放量是2億次，今年的播放量達到了2.52億次，增長超過25%，這表明WTT數字觀眾群體仍在增長。”

咪咕從2018年俄羅斯世界杯開始切入體育版權賽道，在中國移動技術的加持下，依靠超高清、AR/VR等科技，實現了彎道超車。咪咕的技術優勢也提升了WTT的轉播水準，為乒乓球迷帶來了更佳的觀賽體驗。

“咪咕極具創新性，采用了5G+4K/8K超高清直播技術、多視角觀賽體驗及AI戰術分析等創新手段對WTT賽事進行直播，為粉絲提供高質量和超高清的內容。他們讓WTT的粉絲以其他任何機構都無法做到的方式參與到這項運動中來，提供多機位視角、特殊的攝影機視角等，例如訓練館攝影視角，可以讓粉絲們更深入觸達他們最喜歡的球員。咪咕對轉播創新的承諾，與我們不謀而合。”阿里-塔瓦萊說。

打造解說天團，是咪咕在體育版權領域彎道超車的另一大法寶，更多的名宿及現役球星頻頻亮相咪咕解說臺。丁寧、郭焱、侯英超等名宿（現役球員）先后在咪咕上解說WTT系列賽事，為球迷們提供更專業的分析。

阿里-塔瓦萊稱贊了咪咕在這方面的嘗試，并稱WTT也在其他解說流中進行了效仿，“這也正是我們在世界信號流和英語解說中越來越多嘗試的事情。球員們對乒乓球有獨到見解，可以與球迷們分享自己的專業判斷。咪咕在這方面做得很好，提供了更棒的敘事方式。對于球迷，以及名宿們也都大有裨益。”

史蒂夫-丹頓也稱贊了咪咕在與WTT合作期間的努力和貢獻，“在重塑乒乓球觀賽模式、優化直播體驗，以及革新轉播等方面，咪咕始終是WTT極為得力的合作伙伴。自合作之初，咪咕在數字創新領域展現的熱情與投入，與我們的發展愿景高度契合。”

展望——“幫助咪咕繼續保持領先地位“

在雙方續約的官宣中，咪咕的身份依舊是WTT在中國地區的媒體合作伙伴。2025年至2028年，所有WTT系列賽事都將在咪咕全平臺進行直播，還涵蓋了世乒賽決賽。具體包括：世乒賽決賽、WTT大滿貫賽、WTT總決賽、WTT冠軍賽、WTT球星挑戰賽、WTT常規挑戰賽。

阿里-塔瓦萊指出，咪咕實際上是WTT在中國區的獨家新媒體合作伙伴，“咪咕就是中國體育迷（觀看WTT賽事）的首選在線平臺。”

獨家新媒體合作伙伴給咪咕在版權運營方面提供了更大的自由度。基于此，咪咕可以選擇付費訂閱模式夯實內容護城河。

付費訂閱模式，可以為咪咕帶來直接營收，也有可能為WTT吸引新用戶設置一道屏障。對于這個問題，阿里-塔瓦萊的回答也非常直接，“我們不擔心付費訂閱模式。我們在中國的安排是，與咪咕合作的同時，球迷們也可以通過CCTV觀看WTT的賽事。這確保我們有平臺能夠與所有乒乓球迷進行互動。另外，現在越來越多的球迷通過數字平臺觀看體育賽事，也是一種趨勢。”

當下，一些內容平臺，比如愛奇藝體育，以及一些賽事IP方，比如ONE冠軍賽，都在選擇通過抖音平臺嘗試付費點播。未來，咪咕有沒有可能效仿這一模式，選擇更多渠道去觸達用戶呢？

阿里-塔瓦萊的答案是選擇相信咪咕，“咪咕已經是體育迷的首選在線平臺了。我們相信，目前通過咪咕平臺分發WTT內容將為長期擴大乒乓球觀眾群體帶來最佳效果。”當然，他也透露，WTT正與咪咕合作開展其他舉措，以期擴大中國WTT球迷的用戶群，以及為他們帶來更好的觀賽體驗。

雙方續約之后，會有很多亮點帶給球迷。這不限于賽事直播，還包括講述賽事背后的故事，咪咕將借助創意制作、數據體驗及流暢移動端觀賽服務，把WTT系列賽帶入中國球迷的日常生活。

“WTT將與咪咕一起，為球迷帶來新的體驗和與他們最喜歡的球員互動的方式。這些合作舉措，我們希望盡快對外宣布。”阿里-塔瓦萊坦言，咪咕已經聚攏了眾多年輕體育迷和娛樂迷，如果球迷們無法現場觀看比賽，咪咕就是這些年輕體育迷體驗WTT的完美聚集地。

展望新的合作周期，阿里-塔瓦萊希望這是一筆雙贏的合作，“我們的目標就是為我們的球迷、合作伙伴以及更廣泛的乒乓球運動，確保乒乓球和WTT仍然是中國第一運動。我們對合作伙伴的承諾是幫助咪咕繼續在中國體育版權領域保持領先地位。”

這一合作，對于WTT在全球范圍內的媒體推廣也具有戰略價值。“咪咕續約WTT版權，并承諾繼續對創新進行長期投資。這反過來也堅定了我們的信念，既我們可以繼續推動乒乓球這項運動和WTT在全球范圍內的發展。我們已經開始在世界各地看到這一點了。”阿里-塔瓦萊如此說道。