作為春節之后的第一個小長假，三天清明假期為國內電影市場迎來了一波小熱潮，單日票房重回億元以上。據國家電影專資辦數據，清明檔（4月4日-4月6日）三天票房3.78億，其中由游戲IP改編的動作奇幻片《我的世界大電影》檔期票房破億排名第一，馮小剛執導、趙麗穎主演的劇情片《向陽·花》檔期票房超8000萬位列第二，已上映68天的《哪吒之魔童鬧?！吩俣扔瓉砥狈啃「叻?，檔期票房7178.82萬進入清明檔票房前三，沙漠執導、張藝興主演的劇情片《不說話的愛》排名第四，檔期票房達5263.22萬。

今年清明檔期共有十部中外影片上映，類型豐富，題材多元，能夠滿足不同觀眾的觀影需求。但是，缺少具有強大吸引力的重磅佳作，導致與往年相比，今年清明檔的票房成績呈現下滑趨勢。

多位業界人士指出，今年的清明檔期票房表現受到了旅游熱潮、春節檔觀影熱情高度釋放、五一檔即將來襲、缺乏具有強烈話題性的影片等多重因素影響，導致票房成績平平。不過票房之外，我們看到了中國電影觀眾的變化。燈塔專業版數據分析師陳晉指出，對比往年，今年清明檔整體女性觀眾、35歲以上觀眾占比有所上漲；《向陽·花》《不說話的愛》女性觀眾突出接近7成，同時也受到年輕觀眾喜愛；《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）《我的世界大電影》多人結伴觀影比例高達22.8%、14.6%，遠高于其他檔期上映影片，成為多數合家觀影的選擇。

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中小成本影片要提供“情緒價值”

《哪吒2》持續發力

盡管檔期票房不盡如人意，但是正如中國電影評論學會秘書長胡建禮所比喻的那樣，“清明檔、周末檔等微小檔期就如同人類的毛細血管，大動脈（重大檔期）當然重要，但是微小檔期對于中國電影市場的順暢發展也很重要。它能夠激活電影市場，擺脫電影市場對于重大檔期的過度依賴，類型片、差異化的供給能夠豐富觀眾的觀影選擇。”

除了能夠調節市場、滿足觀眾多元化觀影需求之外，清明檔也逐漸成為中小成本國產影片的“試驗田”。如2024年《草木人間》《黃雀在后！》，2023年《忠犬八公》，2022年《邊緣行者》，2021年《第十一回》等影片都具有一定的藝術追求和藝術價值，而且為觀眾提供了“情緒價值”。一方面，越來越多青年創作能夠利用小檔期磨煉創作本領、展示能力；另一方面，觀眾的情緒也得以釋放和紓解。

胡建禮從清明檔的特殊性出發，認為“清明檔不同于其他檔期，其追憶先人的傳統使得檔期內更多影片都采取‘以情動人’的方式方法打動觀眾”。今年，由馮小剛執導，趙麗穎、蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟等參演的電影《向陽·花》聚焦一群掙扎在底層仍奮力求生的女性角色；由沙漠執導，陳國富監制，張藝興、李珞桉等參演的影片《不說話的愛》用聾啞家庭的無聲對話詮釋親情羈絆；《陽光照耀青春里》講述精神病患者生存狀態。不過，“這幾部影片都從邊緣群體的視角出發，同質化較為明顯，缺少了能夠激發觀眾做‘自來水’的影片”。胡建禮建議，片方應該充分利用好清明檔，創作出更多與普通人息息相關，能夠引發大眾情感共鳴的影片，助力清明檔呈現新面貌。

值得關注的是，《哪吒2》依舊能夠在檔期內發力。該片創造了票房超151億、3.1億觀影人次的成績，熱度從春節檔一直持續至今。檔期內，影片以12.7%的排片占比收獲票房7177.42萬元，可見其話題性和觀眾黏性極高，長尾效應明顯。觀眾李先生表示，“清明假期里，沒有選擇看新電影，反而是帶著女兒‘二刷’了《哪吒2》，孩子還是很喜歡。”不過，胡建禮表示，“《哪吒2》能夠取得如此成績令人可喜可賀，但是當中國電影市場回歸常態，缺乏持續優質內容供給會影響觀眾觀影熱情。”同時，他進一步分析指出，由于動畫電影天然具備合家歡以及適合帶孩子一起觀影的特征，因此這類電影往往在周末和節假日時能夠有較高的票房收入。

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《我的世界大電影》破億

重映影片補充市場

回望前幾年清明檔，進口片一直有著不錯的表現。2024年《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》，2023年《鈴芽之旅》《忠犬八公》，2022年《精靈旅社4：變身大冒險》《月球隕落》，2021年《哥斯拉大戰金剛》等影片都躋身檔期內票房前三。

《我的世界大電影》以破億的成績奪得檔期冠軍，但是對比往年清明檔進口片的市場表現，該片確實存在差距，如2024年《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》分別產出3.91億元，2021年《哥斯拉大戰金剛》產出近3億元等。盡管影片有大IP、強類型的加持，但是其在中國和北美的表現差距較為明顯。北美方面，該片首映連奪北美單日和周末票房冠軍，以約1.57億美元成為2025年迄今北美首映周末票房最高的影片。胡建禮認為，《我的世界大電影》未能撐起清明檔主要原因是影片與中國觀眾有一定的文化差異。

日本動畫電影《機動戰士高達：跨時之戰》則表現平平，華東地區、年輕男性觀眾占比突出，檔期票房1428.03萬元，未能躋身檔期前五。但是，這些進口片都起到了補充市場，給予觀眾更多選擇，尤其是在傳統“冷檔期”內，進口影片仍是電影市場重要的組成部分。

除此之外，今年清明還有重映影片《熱烈》與《破·地獄：感恩特別版》補充市場。近年來，重映高票房影片已成為小檔期的普遍策略，這不僅能在一定程度上補充市場供給，還能滿足部分觀眾的懷舊情懷。

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重視創作，期待五一檔

“清明檔雖然沒有體現出之前的票房號召力，但是對比清明節前的市場情況來說，確實對影城收入有一定的幫助。”山東齊納影城負責人丁修坤說。該影城另一位負責人李斌補充道，“清明小長假觀眾選擇短途出游、祭拜祖先，觀影并不是主要選擇，同時檔期內影片的吸引力較弱，票房對比往年會有所下降?！?/p>

在該影城的兩位負責人看來，目前面臨的主要問題在于缺乏具有強大吸引力和話題性的影片。但他們對電影市場依然保持信心，今年新增了一家影院，達到26家。在他們看來，《哪吒2》已經證明了觀眾的觀影熱情和消費能力。同時，他們也提到，目前觀眾的年均觀影次數有所變化，更多的觀眾一年內只有1-2次的觀影習慣，因此如果想要讓電影市場持續火熱，那就需要有更多的高質量影片、更新的內容供給；影院做好為觀眾提供好排片、服務、放映等工作，上下游齊心協力，才能把電影市場越做越熱。

清明之后，五一也悄然來臨。目前，五一檔有九部新片定檔，題材類型多元，包含馬麗主演的根據真人真事改編的劇情片《水餃皇后》，曾毅首次出演的公路喜劇電影《蒼茫的天涯我的愛》，青春家庭題材的影片《獨一無二》，懸疑劇情電影《獵金?游戲》《大風殺》，動畫電影《開心超人之逆世營救》《海底小縱隊：海嘯大危機》《熊孩子?探險熊兵》，漫威新片《雷霆特攻隊*》等。胡建禮對即將到來的五一檔充滿了期待，“今年五一依舊是五天假期，相信觀眾在享受輕松假期時電影也會成為他們的選擇，尤其是喜劇片，應該能夠在五一檔內有著不一樣的表現。”期待電影市場能夠再現長假檔期的票房火熱的表現，也為緊接下來的暑期檔建立市場信心。

文/李佳蕾

編輯/彭康婧

責編/杜思夢

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