▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

玩投壺、擲沙包、拼七巧板……在年輕人匆忙趕著上班打卡的時(shí)候，北京通州廣通社區(qū)的老人活動(dòng)室里，銀發(fā)族們已經(jīng)從各種桌游和玩具中開始了一天的樂齡生活。有人在游戲師指導(dǎo)下解鎖燒腦的九連環(huán)（中國傳統(tǒng)益智游戲）；有的兩人一組、四人一圈，圍坐在花花綠綠、形狀各異，叫不上名字的棋盤前專注對(duì)弈。老人們?nèi)褙炞ⅲ拖裾J(rèn)真做功課的小學(xué)生。

AI配圖

中國老齡化進(jìn)程加快，尤其是第二代嬰兒潮（1962年至1975年間出生）人口正以前所未有的大規(guī)模跨入老齡行列。這些年齡介于60歲至69歲的低齡老年群體，大多享受到中國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)時(shí)期的紅利，生活相對(duì)富足，身體也普遍健康。由于早早離開職場(chǎng)而產(chǎn)生較大的落差感，他們對(duì)社交娛樂以及精神文化生活的需求尤為強(qiáng)烈，老有所學(xué)、老有所樂成為他們的生活剛需。

老年大學(xué)一位難求，面向中老年的琴棋書畫、健康養(yǎng)生等各種興趣培訓(xùn)班百花齊放，就連一直被認(rèn)為與老人毫不相關(guān)、孩童專屬的玩具游戲，也開始走進(jìn)老人的生活空間，玩游戲成為他們樂此不疲的日常。

網(wǎng)絡(luò)配圖

“老有所玩”品牌創(chuàng)始人、北京老有索玩商貿(mào)有限公司總經(jīng)理宋德龍，2020年在北京通州租下一處200多平方米的臨街店鋪，經(jīng)營老人玩具店，試圖從老人玩具市場(chǎng)分得銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的一杯羹。

宋德龍從事與老人產(chǎn)品相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)多年。他接受采訪時(shí)說，不少企業(yè)，包括食品、藥品、保健品以及日用品的廠家都前來做廣告，想盡早搶灘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，“唯獨(dú)沒有玩具”。

長(zhǎng)期以來，玩具被認(rèn)為是孩童健康成長(zhǎng)的必需品，或者是醫(yī)療護(hù)理康復(fù)的輔助器具，與一般老人的生活似乎沾不上邊。雖然很多玩具需要?jiǎng)邮謩?dòng)腦，有利于老人訓(xùn)練大腦的靈敏度，減緩記憶力衰退，但對(duì)于中國大多數(shù)老人來說，幾乎沒有買玩具和玩玩具的意識(shí)，就連玩具廠家也忽略了老人的需求。

網(wǎng)絡(luò)配圖

“市場(chǎng)上專門針對(duì)老人的玩具太少了”，宋德龍說，他不得不指導(dǎo)一些玩具廠家對(duì)兒童玩具進(jìn)行改造。

在他看來，老齡化趨勢(shì)下，老人玩具市場(chǎng)廣闊，應(yīng)用場(chǎng)景無所不在，不僅適用于大城市的“空巢”獨(dú)居老人，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的老人也需要玩具的陪伴。他說：“很多老年人缺乏興趣好愛，玩具游戲是最容易為老人提供精神慰藉的做法。”

兩年下來，宋德龍摸索改造出數(shù)十種適老玩具，培訓(xùn)出一批老人游戲師。在他手把手教授下，老人們改變了對(duì)玩具的認(rèn)知，老人玩具也跟著他走進(jìn)社區(qū)、養(yǎng)老院以及老年教育機(jī)構(gòu)。

玩具游戲只是中國新一代銀發(fā)族追求精神文化生活的一個(gè)選項(xiàng)。不少60后、70后銀發(fā)族早已不再是刻板印象中排隊(duì)免費(fèi)領(lǐng)雞蛋的“社會(huì)負(fù)資產(chǎn)”，也不再是弱勢(shì)群體的代名詞，學(xué)唱歌、走T臺(tái)、學(xué)理財(cái)?shù)雀鞣N興趣學(xué)習(xí)，已成他們的潮流生活方式。

這些愛學(xué)習(xí)、愛生活的新一代銀發(fā)族，不僅拯救了瀕臨關(guān)門大吉的KTV、門可羅雀的旅行社、奄奄一息的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也成為各路資本爭(zhēng)搶銀發(fā)賽道瞄準(zhǔn)的對(duì)象。

網(wǎng)絡(luò)配圖

據(jù)中國媒體報(bào)道，專注于中國退休人群，涵蓋聲樂、數(shù)碼、英語、旅游等數(shù)百個(gè)專業(yè)的中老年在線興趣社區(qū)紅松獲得億元（人民幣，下同，1億元人民幣約1850萬新元）級(jí)融資；中老年興趣學(xué)習(xí)品牌“明椿學(xué)社”也獲得了數(shù)千萬元的獨(dú)立融資。

銀發(fā)教育還獲得了中國官方的支持。中國國務(wù)院在2021年發(fā)布老齡工作指導(dǎo)意見，要求各地通過盤活空置房、公園以及商場(chǎng)等資源，為老年人提供文化體育活動(dòng)場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)老年人娛樂健身、文化學(xué)習(xí)、消費(fèi)交流等方面的結(jié)合，積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

在政策東風(fēng)下，一些之前以青少年為目標(biāo)群體的企業(yè)也開始嘗試增設(shè)或轉(zhuǎn)向老年板塊。北京龍象智造科技有限公司在2020年前，主要以設(shè)計(jì)生產(chǎn)小學(xué)教具為主，兩年前因看好中老年群體文娛市場(chǎng)，專門成立老人玩具部門，轉(zhuǎn)向開發(fā)老年玩具。

網(wǎng)絡(luò)配圖

老年玩具設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人何春暉受訪時(shí)說，中國有很多傳統(tǒng)益智類玩具游戲都可以做適老化改造。老人玩具的特點(diǎn)主要是簡(jiǎn)單、好玩，要有一定的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，能讓老人從中找到樂子，進(jìn)行社會(huì)交往，“有的游戲高手，還能從中找回退休脫離社會(huì)身份后的存在感和價(jià)值感”。

中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)玩樂賽道展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嗥髽I(yè)躍躍欲試，試圖與老齡化建立聯(lián)系，在銀發(fā)玩樂經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹，但目前真正投入的企業(yè)仍是少數(shù)。

來源：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)研究

文字圖片版權(quán)歸原作者所有

編輯：楊歡

一審：繆軍；二審：官卿梓；三審：李艷