在競對游戲的百度貼吧里打廣告，算不算“貼臉營銷”？玩家會不會因此被誤導？這種行為是否屬于不正當競爭？

這幾天，一場關于“貼臉廣告”營銷的案子在網上引起廣泛討論。4月2日，游戲《三國志·戰略版》發了一則關于起訴B站游戲《三國：謀定天下》不正當競爭案件的公告，直接聚焦核心事實——一審判決法院認定《三國：謀定天下》在《三國志·戰略版》百度貼吧營銷推廣的行為構成不正當競爭，需要和百度共同賠償100萬。同時呼吁行業抵制不良競爭。

公告一發出，就立馬在游戲圈掀起了一番討論，甚至不少媒體都關注到了這個事情。

結果事情發酵還沒過多久，《三國：謀定天下》那邊也按捺不住了，馬上發了一篇回應公告。

與《三國志·戰略版》簡明扼要陳述一審判決事實的公告不同的是，三謀的回應洋洋灑灑數千字，看似面面俱到，但其實仔細閱讀就會發現，全篇都在避重就輕、避實就虛，輕飄飄地只說廣告構成混淆，還大篇幅寫法院駁回的部分，給人感覺像是在試圖轉移公眾的視線焦點，對比起來有點心虛才需萬言那味兒了。

接著特別有意思的現象是，一些為三謀解釋的文章接連在網絡上出現，而且從標題到內容都非常具有引導性，看完給人感覺好像三謀是無辜受害者一樣，小編也不禁感到好奇：你們都是約好的嗎這么整齊？

但是不管怎么說，法院認定三謀構成不正當競爭已經是白紙黑字的事實。這波騷操作不僅沒澄清明白，反而給圍觀群眾一種三謀確實心虛的感覺，這樣下來也敗壞了產品本身在路人心中的印象。

其實總歸來說，做游戲最重要的還是打磨自身，將時間精力真正花在提升游戲品質上，用戶自然能夠感受到官方的用心，這樣才能長期良性發展下去。

這一點其實在三謀的回應中也有提到，表示“始終將精力放在玩法設計、技術優化與玩家服務上”“專注于為玩家帶來更好的內容”。不過比較諷刺的是，三謀最近似乎剛因為新出的機制涉及重度氪金的問題，引起許多平民玩家的不滿，紛紛退坑，甚至連帶著號價都迎來了一波“跳水”。這樣看來，好像并沒有如自己所說那樣真正做到優化玩家體驗。

所以說，行業競爭終要回歸產品本位。畢竟玩家真正在乎的，是游戲的策略深度和玩法突破，而非“萬字檄文”的修辭技巧和話術博弈。