BJ40增程以“越野平權”策略沖擊硬派SUV市場格局。

4月7日，北京越野BJ40增程正式上市，官方指導價17.98萬-19.98萬元，疊加國補及置換補貼后煥新價低至15.48萬元起。

作為品牌首款增程式硬派SUV，BJ40增程以“技術普惠”策略切入市場，試圖通過高配置與低門檻組合，打破硬派SUV高價壁壘，推動細分市場格局重構。

BJ40增程主打“50萬級技術，三分之一價格”策略，全系標配20英寸輪轂、無框車門、三把鎖+智電全時四驅等配置，并搭載同級最大40.3度三元鋰電池，純電續航152km，綜合續航達1200km。

其零百加速5.5秒、百公里饋電油耗8.5L等性能數據，更是對標高端新能源車型。

值得關注的是，北京越野同步推出價值5.5萬元的“越野平權大禮包”，并全部免費送。包含全時四驅系統、智駕3.0及輕量化超大20英寸輪轂275mm大輪胎，進一步降低用戶購車成本。疊加置換補貼、金融禮遇（5年0息）、三電終身質保等七重權益，該車實際購車門檻降至15萬元區間，或對20萬級SUV市場形成“降維”沖擊。

此外，BJ40增程欲將技術優勢轉化為市場競爭力，圍繞超級增程、超級越野、超級智享、超級安全和超級生態“五大超級”構建差異化競爭力。

其中，“超級增程”搭載高效增程器，發電功率97.5%，支持-41℃至60℃全氣候溫控；“超級越野”依靠全地形ATS系統+三把鎖，攀爬能力達100%坡度；“超級智享”以五聯屏、L2+級智駕系統及零重力座椅，提升科技豪華感；而“超級安全”，通過六維電池安全認證+內嵌式金屬防滾架，以及占比近80%的熱成型鋼，為用戶的越野征程保駕護航；“超級生態”則聯合伯希和、馬蜂窩等品牌構建戶外服務網絡，2025年將設6條官方保障路線及44個旅行服務站。

北京越野此次定價策略有別于往常，更加激進，疊加補貼后入門價較同級競品低30%以上，期望以價換量撬動增量市場。

結合五年免費保養、充電樁贈送等長期服務投入，短期或對利潤率形成壓力，但有助于快速搶占新能源硬派SUV藍海市場。

有行業分析指出，硬派SUV市場年增速超40%，BJ40增程若能實現月銷破5000輛規模，有望拉動北汽集團新能源板塊毛利率提升2-3個百分點。

發布會上，北京越野瞄準個性化消費趨勢，同步推出羅偉基設計的“絲路鐵騎”官改套件，限時價1.88萬元。

此外，北京越野強調“從中國越野車發明者到領導者”的戰略定位，計劃通過技術輸出與生態聯盟，構建戶外生活方式閉環。

若其服務網絡與用戶生態落地順利，或為資本市場提供“硬件+服務”雙增長極的新敘事，助推其品牌升級，并為其在資本市場帶來想象空間。

BJ40增程的上市，不僅是北京越野向新能源轉型的關鍵落子，更是以價格與技術重塑硬派SUV競爭規則的一次嘗試。

在“越野平權”口號下，其能否真正打開大眾市場，并轉化為可持續的財務收益，將成為檢驗北汽集團戰略成色的試金石。