作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

自大潤發(fā)憑借 “在大潤發(fā)殺了十年魚，我的心已經(jīng)和殺魚刀一樣冷。” 網(wǎng)絡(luò)梗火遍全網(wǎng)之后， 又在疫情期間憑借“冷宮蔬菜”“煙火文學(xué)”文案強(qiáng)勢出圈，一躍成為“超市頂流”。

最近，大潤發(fā)更是官方玩“我在大潤發(fā)殺了10年魚” 這個(gè)梗，拍了一支《摸會(huì)兒魚吧》廣告，寫了一組 “摸魚文案”，讓超市里的一群商品角色組成“摸魚聯(lián)盟”。

苦瓜吃瓜、玉米對齊顆粒度、蛤蜊自閉不開麥、棗聽勸早點(diǎn)睡……大潤發(fā)殺魚師傅，則一邊認(rèn)真工作一邊喊出“摸魚是工作的一部分”，充當(dāng)打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，實(shí)在太有梗了。

一起來看看這些文案：

菠蘿：

工作暫停，先打理下發(fā)型

扇貝：

很自閉

開會(huì)根本不敢發(fā)言

借扇貝的外殼閉合特征寫職場人的社交焦慮，既形象又帶點(diǎn)自嘲，讓人會(huì)心一笑。職場中許多人的真實(shí)寫照。在會(huì)議上，面對領(lǐng)導(dǎo)和同事的目光，有些人即使有想法也不敢輕易表達(dá)，害怕犯錯(cuò)，害怕被批評。被扇貝以一種略帶自嘲的方式展現(xiàn)出來。

苦瓜：

一點(diǎn)都不苦

在上班時(shí)吃瓜

利用苦瓜的“苦”與“吃瓜”的網(wǎng)絡(luò)熱詞形成反差，既貼合商品特性，又暗諷職場人用摸魚來對抗枯燥工作。苦瓜本身味道苦澀，但在這里卻表示自己不苦，因?yàn)樵谏习鄷r(shí)可以 “吃瓜”，以此來緩解工作的壓力。

玉米：

嘮一會(huì)吧

問就是在對齊顆粒度

將玉米顆粒與職場黑話結(jié)合，幽默揭示打工人的無奈，同時(shí)暗示適當(dāng)放松反而能提高效率。

玉米的這句文案，讓打工人意識到，有時(shí)候適當(dāng)停下手中看似忙碌的工作，聊聊天，或許也是一種對職場壓力的反抗。

冬棗：

都說要棗睡

那我聽勸

“棗”與“早”諧音， 借冬棗的口吻說出年輕人喜歡熬夜，要早睡的心聲。 年輕人普遍熬夜，但內(nèi)心渴望健康作息，體現(xiàn)“道理都懂，但做不到”的矛盾心理。

鬧鐘：

準(zhǔn)點(diǎn)下班

是為了完成我的KPI

用反諷手法，將“準(zhǔn)點(diǎn)下班”與“KPI”綁定，顛覆傳統(tǒng)職場觀念，引發(fā)共鳴。

反擊“加班文化”，強(qiáng)調(diào)高效工作比無效加班更重要。

偶爾摸魚

經(jīng)常偶爾

承認(rèn)摸魚是職場常態(tài)，但用“經(jīng)常偶爾”的矛盾修辭，暗示打工人的自我調(diào)侃與無奈，幽默的文字讓讀者產(chǎn)生“這說的就是我”的代入感。

大潤發(fā)的 “摸魚文學(xué)” 以一種幽默詼諧的方式，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代打工人的內(nèi)心。大潤發(fā)殺魚師傅那句 “摸魚是工作的一部分”，更是成為了打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

它打破了傳統(tǒng)觀念中對工作的刻板認(rèn)知，讓人們敢于正視自己在工作中偶爾想要放松的想法。這種對打工人情緒的大膽表達(dá)，使得大潤發(fā)的 “摸魚文學(xué)” 迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，成為了一種文化現(xiàn)象。

這組文案之所以能引發(fā)職場人共鳴，在于用最接地氣的語言，說出打工人的心里話，它巧妙地將商品特性與職場人的真實(shí)心理狀態(tài)相結(jié)合，用幽默、自嘲的方式表達(dá)打工人的酸甜苦辣。

在 “摸魚文學(xué)” 之前，大潤發(fā)的 “煙火文學(xué)” 就已經(jīng)憑借其獨(dú)特的魅力強(qiáng)勢出圈。疫情期間，人們的生活受到了極大的影響，許多人被困在家中，對生活的日常用品和新鮮食材產(chǎn)生了強(qiáng)烈的渴望。大潤發(fā)敏銳地捕捉到了這一社會(huì)情緒，推出了一系列充滿生活氣息的 “煙火文學(xué)” 文案。

那些被人們遺忘在超市角落的 “冷宮蔬菜”，在大潤發(fā)的文案中重新煥發(fā)出了生機(jī)。

土豆:

“終究是錯(cuò)付了”

不是每一次發(fā)芽，

都值得心歡。

洋蔥：

本蔥再嬌艷，

又給誰看呢？

包菜：

“我知道，

我已經(jīng)不是你要的菜了”

洋蔥：

宿命給了我千層鎧甲，

我分一層護(hù)這山河無恙。

西葫蘆：

他的鍋鏟子從來不

屬于我一個(gè)人。

胡蘿卜：

“可能我怕不是你們的最愛，

請?jiān)饰殷w面離開”

上海青：

這兩個(gè)月，我們愛過。

小蔥：

“自立之星，全能斗士”

無論與水還是與土相遇，

總要?dú)g歡喜喜的發(fā)芽。

蒜頭：

菜不在青，有蒜則名。

菜不在多，有蔥則靈。

西紅柿：

生活把每個(gè)人

都練成了多面手。

可樂：

流通之王，

你的快樂還得靠我

咖啡：

靈魂的解藥

面粉面包：

25℃是適合發(fā)酵的溫度，

也是適合見你的溫度。

活魚：

沒想到多活了幾個(gè)月

還有更多“菜廠黑話”：

上班的路上
把一生的體力都耗盡了
——深海老黃魚

一坐到工位上
就感覺自己涼了
——冰鮮鯧魚

這么有鉗
還出來工作
——螃蟹

就……
很……
閑……
——咸魚

少摸魚了
摸太多對魚不好
——魚缸

半年不開張
開張吃半年
——大閘蟹

給我一壇黃酒
我給你打一套醉拳
——梭子蟹

很愛苦中作樂的
小瓜瓜一枚吖
——苦瓜

沒熟的香蕉就像項(xiàng)目
放一放就黃了
——香蕉

生而為瓜
苦甜沒差
進(jìn)自己的鐵鍋
讓別人榨汁去吧
——冬瓜

土豆會(huì)壞
韭菜會(huì)老
只有我發(fā)芽還能炒一炒
——豆芽

心不夠大
裝不下 800 個(gè)心眼子
——蓮藕

走過四季
才發(fā)現(xiàn)生活的甜
都是自己給的
——老南瓜

通過幽默和擬人化的手法，將超市中的蔬菜、水產(chǎn)等農(nóng)產(chǎn)品擬人化，用富有創(chuàng)意的語言描述它們的特性，同時(shí)也反映了現(xiàn)代人的生活狀態(tài)和心態(tài)。這些文案不僅增加了大潤發(fā)的趣味性，也讓消費(fèi)者在購物的同時(shí)感受到生活的樂趣和哲理，從而增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和情感聯(lián)系。

大潤發(fā)還推出過打工物語系列，超市物品充當(dāng)打工人的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，說出打工人心聲。

01

打工而已，不必上頭。

——起泡酒

02

合作的對象很重要，

配不對會(huì)不對味。

——調(diào)料

03

上班不要總想著睡覺，

睡過頭會(huì)錯(cuò)過下班的。

——眼罩

04

有時(shí)候，

不討好才更吸引人。

——盲盒扭蛋

05

又菜又愛卷，

容易被手撕。

太會(huì)說了哈哈哈

——卷心菜

06

能耗是本事，

為愛發(fā)電可不算。

——電池

07

壓力是別人給的，

花是自己開的。

——爆米花

08

有些事情，

熬一熬，就過去了。

——五谷粥

09

甩鍋，甩得溜，

不代表炒菜炒得好。

——鍋

10

碰到令人焦慮的項(xiàng)目別害怕，

指不定哪天就黃了。

——香蕉

大潤發(fā)通過對不同社會(huì)背景下消費(fèi)者情緒和需求的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)作出了能夠引起消費(fèi)者共鳴的文案。

無論是打工人對工作壓力的宣泄，還是疫情期間人們對生活的渴望，大潤發(fā)都能夠敏銳地捕捉到這些情緒點(diǎn)，并將其融入到文案創(chuàng)作中。這種以消費(fèi)者為中心的營銷策略，使得大潤發(fā)的文案能夠直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，產(chǎn)生強(qiáng)大的情感力量。

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