4月7日，由甘肅省文化和旅游廳主辦的2025絲綢之路（甘肅）國際旅行商大會在蘭州開幕。本次大會以“絲綢之路上全球旅行者的夢想之地”為主題，吸引了來自全球旅游組織官員、國際旅游業界重要旅行商代表、出入境旅游企業負責人及新聞媒體等約300位嘉賓齊聚一堂，共商拓展甘肅省入境游市場與創新旅游市場發展的新路徑。開幕式上，六場主旨演講聚焦中國入境游市場機遇、數字技術賦能文旅等熱點議題，中國旅游研究院發布了《中國入境游市場發展趨勢調研報告》，為行業提供前瞻洞察。

中國旅游集團旅行服務有限公司總經理助理，中國國際旅行社總社有限公司執行董事、總經理張克雄在首場主旨演講《國際旅游市場的中國機遇》中表示，國際旅游市場為中國提供了廣闊的發展空間和無限的機遇。我們要充分發揮自身優勢，抓住機遇，迎接挑戰，讓中國成為全球游客向往的旅游目的地，推動中國旅游業在國際舞臺上綻放更加耀眼的光彩。?

全球在線旅游研究機構Phocuswright中國區代表張進強，以《2025全球旅游業市場發展趨勢展望與市場數據分析報告》為題，揭示了未來幾年旅游業發展的核心趨勢和關鍵驅動因素，指出AI與大數據對行業內的重大影響，深刻體會到AI與大數據帶來同步的創新思想。

攜程研究院執行秘書長，攜程集團入境游總經理孫博文在《絲綢之路再掀中國入境游市場熱潮》演講中指出，2024年甘肅省入境游市場持續向好，并分享一組數據：甘肅2024年入境游總人數同比2019年增長77.77%，比2023年增長52.86%；入境游總消費同比2019年增長109.81%，比2023年增長55.47%。他提出，打響甘肅核心旅游標簽可借助攜程系資源，為提高甘肅文旅新質生產力提供新思路。

TikTok出海業務旅游行業解決方案總監李宇彤在《用TikTok鏈接全球的旅行夢想》中提出TikTok的“短內容+場景化+本地化”的三維營銷模型，并策劃分享TikTok與甘肅文旅共建“美好˙甘肅”出海營銷新生態，助力絲路文化破圈傳播。

針對區域發展，“一帶一路”可持續發展倡議（BRISD）創始人兼主席凱澤?納瓦布在演講中表示，在“一帶一路”倡議下，數字營銷不僅僅是一種促銷工具，更是文化外交和經濟增長的戰略推動力。通過擁抱數字化轉型，甘肅可以加強其作為中國和世界之間的橋梁的作用，促進更深層次的文化交流和旅游業的可持續發展。

桂林唐朝國際旅行社董事長周曉光在《甘肅入境游再思考》演講中建議，將甘肅打造為“入境中國深度游的首選地”。聚焦甘肅“入境中國深度游首選地”的定位，突出其獨特的絲路文化、壯美自然風光與多元民族風情。通過差異化宣傳，強化甘肅的旅游吸引力，在海外市場樹立鮮明形象，形成與其他熱門目的地的錯位競爭，吸引尋求深度體驗的、二次或多次來華旅游的國際游客。??

作為大會亮點，中國旅游研究院現場發布的《中國入境游市場發展趨勢調研報告》指出，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化等政策紅利的不斷釋放，在繼2023年我國入境旅游市場實現大幅增長后，2024年呈現出更加明顯的恢復增長態勢，并將在今年全面走出疫情影響。報告建議，促進旅游高質量發展需要繼續提升來華簽證和在華旅行便利度、建立健全國家營銷推廣體系、重視并定期公開入境旅游統計和市場調查結果。

本屆大會還設置了旅游資源考察、合作簽約等環節，與會嘉賓將深度探訪張掖、敦煌等標志性景區。甘肅省文化和旅游廳負責人表示，此次活動不僅為絲路沿線旅游合作搭建了高端對話平臺，更通過數字技術、產品創新與可持續發展理念的融合，為甘肅建設“國際文旅樞紐”注入新動能。（文／甘肅省文化和旅游廳　王秀）

來源：甘肅省文化和旅游廳網站

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