如果盤點2024年十大塌房網(wǎng)紅，曾經(jīng)擁有接近900萬粉絲的“羊毛月”一定榜上有名。

羊毛月的爭議并非來自直播帶貨，而是毀在了嘴上。他口無遮攔地嘲諷00后找不到工作，幾句話便讓自己掉粉200萬，甚至被平臺禁止關(guān)注。

距離羊毛月翻車已經(jīng)超過四個月，如今他的賬號已經(jīng)解封，羊毛月“復(fù)工”了。

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從“學(xué)霸網(wǎng)紅”到“00后公敵”，翻車全憑一張嘴！

4月8日，有人發(fā)現(xiàn)，“羊毛月”這位曾以“北大保送研究生”光環(huán)走紅的網(wǎng)紅，賬號已悄然解封。

解封后的“羊毛月”賬號已經(jīng)可以被關(guān)注，但他并未發(fā)布任何視頻。上一條作品還是11月23日的道歉視頻。

“羊毛月”（本名楊悅），他出生于北京，從小家境優(yōu)越。大二時便注冊人聲合唱社團“AZA微唱團”，成為創(chuàng)始人兼第一任團長。

2016年，“羊毛月”成為《爸爸去哪兒》第四季主題曲的編曲之一。2018年他又帶領(lǐng)團隊為動畫《全職高手》特別篇獻(xiàn)唱片尾曲《明日之心》，并與游戲工作室西山居合作，創(chuàng)作并演唱歌曲《如寄朝聞道》。

2019年，他注冊了“羊毛月”這個賬號，開始在短視頻這條賽道活躍。之后的幾年，他先后參加多個選秀和綜藝節(jié)目，同時靠著機票盲盒打卡張掖的視頻在網(wǎng)上走紅，甚至還帶動了張掖旅游熱潮。

“羊毛月”的走紅，除了自身的經(jīng)歷和天賦外，同樣離不開頭頂?shù)摹绊敿飧咝９猸h(huán)”。

他本科就讀中國傳媒大學(xué)播音系，保送北大新媒體研究院，從介紹來看絕對是個學(xué)霸。

他曬過自己的北大畢業(yè)證、學(xué)位證、校友卡、文化衫等周邊，早期的視頻中頻繁出現(xiàn)未名湖、圖書館等北大知名場景，用“凡爾賽文學(xué)”與沉浸式話題相結(jié)合打造“學(xué)霸日常”人設(shè)，迅速吸引數(shù)百萬粉絲。

這種“北大+凡爾賽”式的精英標(biāo)簽曾是他的流量密碼，卻也成為輿論反噬的導(dǎo)火索。

去年11月，“羊毛月”發(fā)布視頻《這么難嗎找工作》，用戲謔的語氣瘋狂調(diào)侃現(xiàn)在00后找工作難，連職場都進不去。

他在視頻中說：“刷抖音10條有8條都是秋招零offer，北大的博士、武大的碩士找不著工作……00后不是要整頓職場嗎？怎么職場都進不去？”

更令人感到氣憤的是，他居然表示：“最可怕的是什么呢？大家都找不到工作了，就都覺得當(dāng)網(wǎng)紅好，都想來卷我們是不是？”

只能說“羊毛月”這次凡爾賽過頭了，他全然忘記自己正是網(wǎng)紅經(jīng)濟的既得利益者，處處展現(xiàn)出一種莫名優(yōu)越感和傲慢。

流量是把雙刃劍，利用得當(dāng)能帶來大量財富，利用不好則會反噬自己，成為眾人討伐的對象。

對于“羊毛月”的極端言論，網(wǎng)友特別是00后群體的憤怒不言而喻，有人就評論道：“你享受著教育資源紅利，卻嘲笑普通人的掙扎？”

因為自己的口無遮攔，本來前途大好的羊毛月付出了慘重的代價。嘲諷00后前他擁有877.1萬粉絲，如今粉絲量卻定格在675萬左右，幾個月時間便斷崖式掉粉超200萬。

而那條仍然掛在賬號首頁的道歉視頻，評論區(qū)充斥著“何不食肉糜”、“整頓網(wǎng)紅”的嘲諷。“羊毛月“一夜從學(xué)霸人設(shè)的“流量寵兒”淪為塌房網(wǎng)紅“反面教材”。

然而，羊毛月面臨的不僅是網(wǎng)友的聲討。去年12月底，有人發(fā)現(xiàn)他的賬號已被平臺禁止關(guān)注。

與此同時，因“擦邊”爭議爆火的吳柳芳也被封禁清粉，看來平臺勢必要加強對于加大了對于網(wǎng)紅主播內(nèi)容整治的力度。

時隔四個多月，“羊毛月”還是解封了。畢竟他依然有600多萬粉絲，問題也還沒嚴(yán)重到永久封禁，解封也是遲早的事。

他之所以能掀起如此之大的輿論風(fēng)波，究其原因，還是極端言論踩中了社會痛點，嚴(yán)重挑起了群體對立。

2024年中國高校畢業(yè)生達(dá)1187萬，就業(yè)競爭激烈，很多年輕人正經(jīng)歷“簡歷石沉大海”、“面試崩潰大哭”的困境。整體就業(yè)環(huán)境確實僧多肉少。

羊毛月的言論看似愚蠢甚至可惡，卻也從側(cè)面說明他深諳流量之道。

他精準(zhǔn)抓住了00后的痛點，這種對弱勢群體的蔑視行為，極易激發(fā)廣泛的討論和爭議，進而獲得巨大的流量。

他的這番話也似乎有點似曾相識，像極了李佳琦吐槽打工人不好好工作，連79元的眉筆都嫌貴。

可他想學(xué)李佳琦，卻沒有李佳琦的命。沒有李佳琦龐大的粉絲基礎(chǔ)和用戶粘性，等待他的只有翻車塌房。

即便他火速刪除視頻并道歉，可網(wǎng)友還是痛斥其是“站在高樓上嘲笑地下室的人”。而且“劇本式道歉”實在缺乏誠意，又被網(wǎng)友拿來和貓一杯的道歉視頻剪輯到了一起。

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慕強欺弱，羊毛月還能東山再起嗎？

除了極端言論戳中大眾痛點外，羊毛月“學(xué)霸”人設(shè)背后被扒出的黑料，也將其慕強欺弱的心理暴露在了陽光之下。

2023年，有個叫“萬柳書院”的小區(qū)一夜爆火，因為這里住的全是一些養(yǎng)尊處優(yōu)的富家子弟。

“羊毛月”自然不能放過這次蹭流量的機會，當(dāng)時他特地去拜訪了一位住在萬柳書院的業(yè)主，然而整個過程卻非常抽象。

他不僅稱呼業(yè)主一口一個少爺，甚至還自稱“老奴”，開玩笑問：“你們家缺阿姨嗎，我來當(dāng)阿姨好了”，一副卑躬屈膝、討好獻(xiàn)媚的樣子。

蹭“萬柳少爺”流量，甚至以拜金、慕強的姿態(tài)詢問“你家缺阿姨嗎？”。這種博眼球的模式雖然獲得了短期流量，卻早已開始透支公眾對其人設(shè)的信任。

而當(dāng)他試圖用類似極端的方式討論職場就業(yè)話題時，人設(shè)與言論的割裂感徹底暴露。

即使對于00后的調(diào)侃只不過是一個玩笑，依然讓人覺得這可能是他慕強欺弱的“真心話”。

而且類似羊毛月的塌房絕非孤例。從辱罵網(wǎng)友的“空空日記”到炫耀自己一天躺賺30萬的顧茜茜，這些年因言論翻車的網(wǎng)紅屢見不鮮。從中也暴露出一個深層次的矛盾：流量邏輯與人設(shè)真實性的沖突。

空空日記曾打著“反霸凌”的人設(shè)瘋狂吸粉，卻因辱罵網(wǎng)友“得癌”遭抵制。半年后嘗試復(fù)出更是遭受更大的爭議。

這些案例說明如今的網(wǎng)民已經(jīng)開始覺醒，他們對網(wǎng)紅的期待早已從“娛樂消遣”轉(zhuǎn)向“價值共鳴”。靠極端言論、擦邊、炫富等方式博眼球的時代更在慢慢結(jié)束。

羊毛月的翻車，本質(zhì)是低估了公眾對“共情能力”的需求：當(dāng)年輕人掙扎于就業(yè)市場時，他們需要的是鼓勵與解決方案，而非居高臨下的嘲諷。

那么解封之后的羊毛月還有東山再起的機會嗎？只能說解封只是第一步，復(fù)出之路面臨信任、內(nèi)容與監(jiān)管三大挑戰(zhàn)。

從空空日記復(fù)出再惹爭議、小楊哥在整頓完畢后至今沒有出鏡復(fù)播不難看出，網(wǎng)紅的信任建立起來容易，修復(fù)卻很能難。

哪怕“羊毛月”在道歉視頻后至今沒有更新新內(nèi)容，評論區(qū)仍有人嘲諷和指責(zé)他，短時間內(nèi)很難挽回人心。

內(nèi)容方面“羊毛月”更需要改變以往的風(fēng)格，從博眼球真正轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造價值。

早期的“撞臉挑戰(zhàn)”、“城市盲盒”等內(nèi)容雖然有趣卻缺乏深度。復(fù)出后，他需找到新的定位，真正將“學(xué)霸”標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為有價值的內(nèi)容。

從監(jiān)管角度來看，2024年網(wǎng)信辦“清朗行動”明確打擊“無底線博流量”，抖音等平臺也加強內(nèi)容審核，封禁標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格。“羊毛”如果再次出現(xiàn)極端言論，恐怕再無翻身機會。

因“擦邊”爭議爆火的吳柳芳就是很好的例子，解封后他轉(zhuǎn)型國風(fēng)，宣傳非遺漆器文化說明，網(wǎng)紅不可能一直靠爭議吃飯。

此外，“羊毛月”與MCN機構(gòu)“星辰互娛傳媒”已解除合作，失去MCN機構(gòu)的支持，他需獨自應(yīng)對創(chuàng)作、運營與商業(yè)變現(xiàn)的壓力。

”羊毛月”的經(jīng)歷也為行業(yè)敲響了警鐘：網(wǎng)紅不僅是娛樂提供者，更是社會情緒的傳導(dǎo)者。

內(nèi)容創(chuàng)作需平衡娛樂性與社會責(zé)任感，尤其在教育、職場、男女性別相關(guān)的話題上，更應(yīng)保持敬畏之心。

而當(dāng)前平臺算法仍傾向于“爭議即流量”，也是導(dǎo)致“黑紅也是紅”這種畸形生態(tài)的主要原因。

如果平臺不建立和完善“內(nèi)容質(zhì)量+社會責(zé)任”的評估體系，下一個“羊毛月”可能很快就會出現(xiàn)。

總而言之，粉絲再多的網(wǎng)紅也沒有“免死金牌”，不過塌房后仍然有重生的可能。

這就看網(wǎng)紅自己的態(tài)度了。繼續(xù)沉迷流量游戲，等待他們的只能是更徹底的“涼涼”。如果能以真誠的姿態(tài)回歸，用行動彌補過錯，或許能如吳柳芳般逆風(fēng)翻盤的機會。