在全球化進程不斷推進、社交媒體深度嵌入日常生活的當下，品牌正面臨前所未有的溝通挑戰(zhàn)與機遇。一方面，不同市場間文化語境的差異性，要求品牌在出海與本地化過程中拿捏更為精準的表達策略；另一方面，新興社交平臺正在重塑用戶觸達路徑，推動品牌與消費者之間建立更即時、更情緒化的互動關系。在這一過程中，創(chuàng)意成為連接品牌與用戶的“第一觸點”，不僅是吸引注意力的關鍵，更是激發(fā)共鳴與記憶的源頭。品牌不再是信息的單向輸出者，而是需要融入對話、激發(fā)共創(chuàng)的參與者。而真正打動消費者的，仍是品牌能否回應他們對高性價比、情感連接與個性化體驗的期待，這些始終是贏得信任、構建長期關系的核心所在。

• 2024年，可口可樂史上一個獲獎最多的營銷Campaign誕生，它以開放包容的姿態(tài)擁抱各地對Logo的獨特詮釋。
• Zespri佳沛奇異果，一個本不具備消費習慣的品類，卻打破了品類壁壘，用3種奇異果打造年銷173億的全球市場。
• Vital Proteins，借助Instagram和TikTok等海外社媒破圈，實現(xiàn)影響力和轉化率雙贏，成為美國第一膠原蛋白品牌。

當出海成為大勢所趨，品牌要如何借鑒海外經驗，找到全球增長的突破口？

當消費需求不斷細分，銀發(fā)“不限齡”、食品+盲盒、零售媒體+AI、創(chuàng)意傳播媒介……又將如何重塑市場格局？

今年FBIF2025營銷創(chuàng)新論壇，我們想聊得更廣，也想聊得更深。

5月8-9日，2天，14大熱點話題，讓你在營銷前沿的思維碰撞中收獲滿滿靈感。

一、嘉賓陣容

二、話題搶先看

2.1【出海必修課】

嘉賓：BrandPal合伙人（2024年TikTok競標No.1、TikTok Shop官方合作伙伴）

話題：【海外社媒】味蕾與屏幕：在社交媒體上打造食品飲料品牌的藝術

面對海外市場，社交媒體已成為食飲品牌觸達消費者、講述品牌故事的關鍵平臺。TikTok、Instagram、YouTube等內容平臺如何助力品牌快速破圈？不同市場該如何制定差異化內容策略？BrandPal將結合理論和實踐案例，解析一套真正適合中國品牌出海的社媒打法。

圖片來源：BrandPal

嘉賓：Vital Proteins創(chuàng)始人

話題：美國排名第1的膠原蛋白，如何借助社媒實現(xiàn)破圈營銷？

從一個小眾膠原蛋白品牌，到成為美國市場第一、并被雀巢收購的明星品牌，Vital Proteins的崛起離不開社交媒體的力量。創(chuàng)始人將親述品牌如何在內容和社群中構建信任與偏好，為中國食飲品牌提供一套可借鑒的出海破圈邏輯。

圖片來源：Vital Proteins Instagram截圖

嘉賓：Unlimitail市場總監(jiān)（家樂福 & 陽獅集團聯(lián)合零售媒體平臺）

話題：品效銷一體化加速，零售媒體如何驅動品牌增長？

零售媒體正在重構全球廣告格局。沃爾瑪預計2025年廣告+會員業(yè)務將占總利潤的20%，背后正是“賣貨入口”角色的升級。作為覆蓋消費者旅程全鏈路的關鍵觸點，零售媒體如何影響品牌投放策略？哪些全球趨勢值得中國市場關注？

嘉賓：可口可樂-芬達美國總部營銷副總裁

話題：激蕩時代，CMO的營銷抉擇

在注意力碎片化時代，品牌如何持續(xù)吸引用戶目光、平衡短期轉化與長期價值？作為全球頭部飲料品牌，可口可樂-芬達如何保持創(chuàng)意熱度并實現(xiàn)品牌資產增長？

2.2【創(chuàng)意靈感庫】

嘉賓：VML全球副COO & 可口可樂創(chuàng)意負責人

話題：可口可樂讓logo說“方言”，打造具有文化張力的營銷戰(zhàn)役！

這是可口可樂史上獲獎最多的營銷Campaign，也是打破傳統(tǒng)的創(chuàng)意代表作。消費者可隨意“改造”Logo，品牌卻從不“修正”，反而以此深化與本地文化的情感連接。VML將拆解這場營銷的創(chuàng)意機制，分享品牌如何用“放權”換來信任與認同。

圖片來源：VML官網(wǎng)

嘉賓：佳沛全球首席營銷官

話題：Zespri的“水果藥盒”：巧妙設計將健康習慣融入日常生活

當大多數(shù)人甚至沒有吃奇異果的習慣，佳沛如何用“水果藥盒”打入家庭日常？僅靠3款產品，卻占據(jù)全球1/3市場份額，這背后不僅有強產品力，更有系統(tǒng)化品牌建設與文化滲透的深度打法。佳沛將揭示奇異果全球化增長的核心邏輯。

圖片來源：佳沛官網(wǎng)

嘉賓：伊利品牌副總監(jiān)

話題：三年三大爆款！伊利如何用春節(jié)營銷持續(xù)霸屏？

還記得春節(jié)檔爆笑廣告短片《過年好搭子》嗎？伊利精準拿捏團聚氛圍，高密度笑點+貼近生活的場景，短短3分鐘強勢霸屏，引爆社交媒體。連續(xù)三年春節(jié)營銷刷屏，伊利的秘訣是什么？從洞察到落地，它如何打造高傳播、高共鳴的現(xiàn)象級營銷？

視頻來源：視頻號@伊利

嘉賓：卡夫亨氏 市場總監(jiān) × 黃天鵝首席品牌官 × 贊意創(chuàng)意合伙人

話題：【創(chuàng)意腦暴】萬物皆媒介，四兩撥千斤

創(chuàng)意不缺，缺的是讓人“記住”的方式。與其卷內容，不如卷傳播。亨氏 × 黃天鵝將廣告直接“印”在雞蛋上，讓品牌信息融入真實生活場景，打造出刷屏級“番茄炒蛋CP”。贊意將聯(lián)合來自卡夫亨氏與黃天鵝的兩位品牌方，共同解構這一案例如何借助“創(chuàng)意媒介”，打破傳播邊界，讓好創(chuàng)意被看見、被共鳴、被轉化。

圖片來源：贊意公眾號

2.3【洞察力UP！】

嘉賓：麥當勞中國社交媒體編輯部與品牌內容負責人

話題：從派Day到脆薯餅, 用粉絲時刻（Fan Truths）與粉絲對話

幾乎沒有品牌能像麥當勞這樣，徹底融入并真正屬于其粉絲群體。過去幾年間，麥當勞持續(xù)依托 “粉絲時刻（Fan Truths）”品牌策略，打造令粉絲及廣大消費者深度共鳴的創(chuàng)意內容，在強化粉絲凝聚力的同時實現(xiàn)業(yè)務增長。從"派Day"的AI交互體驗到"脆薯餅全日制上班"的故事化營銷，麥當勞始終緊扣這一核心策略，通過消費者熟知且具共鳴感的洞察，持續(xù)傳遞品牌獨有的核心價值。

圖片來源：麥當勞微博

嘉賓：ACGBOX漫盒創(chuàng)始人

話題：品牌“高性價比”戰(zhàn)役：如何成為消費者的心頭好？

當IP遇上食品，品牌不再只是產品的名字，而是情感的入口。漫盒將分享如何用IP講故事、造場景，從而提升用戶體驗感和復購率。食品+IP的1+1＞2魔法背后，是從視覺、語言到內容的全鏈路協(xié)同，助力品牌塑造差異化價值錨點。

圖片來源：ACGBOX漫盒淘寶

嘉賓：美團閃購品牌數(shù)字營銷負責人

話題：即時零售的全域場景營銷：匹配用戶每時每刻的需求，做應景的營銷

在即時零售迅速崛起的當下，“場景”成了影響消費者決策的重要變量。美團閃購將結合實戰(zhàn)經驗，分享如何以場景驅動用戶心智，做“應景的”營銷，實現(xiàn)精細化運營與轉化提升，為品牌打造更貼近生活的營銷解決方案。

嘉賓：凱度中國總經理

話題：思路打開：銀發(fā)經濟≠銀發(fā)人群≠銀發(fā)產品，解鎖全新市場潛力

銀發(fā)群體不再等于“老年人”，他們的消費力與生活方式正悄然升級。凱度將以2025年Q1最新調研數(shù)據(jù)為依據(jù)，剖析銀發(fā)經濟的多樣化趨勢及其背后的心理動因，為品牌提供從產品設計到內容表達的全新參考路徑，把握結構性增長機會。

嘉賓：bilibili 營銷中心食品飲料行業(yè)負責人

話題：待定

隨著消費者在發(fā)生著代際迭代，需求的多元化，食飲品牌面臨的挑戰(zhàn)之一是如何在碎片化的信息環(huán)境中與年輕用戶建立深度連接，用更具創(chuàng)意和情感共鳴的內容打動新一代消費者。除了廣泛的種草，與用戶共創(chuàng)內容、通過深度互動和社區(qū)化運營，才能讓好品牌，好產品更自然地走進年輕用戶的關注場，塑造持久的心智認知。

2.4【FBIF Wow食品創(chuàng)新獎 · 營銷類】

除了精彩的主題分享，5月8日下午，我們將舉辦FBIF Wow食品創(chuàng)新獎·營銷類頒獎典禮！本次不僅設有頒獎（2類年度獎+6類品類獎），更有獲獎活動作品賞析。希望觀眾們不僅可以了解到近期最受好評的營銷作品，更可以在賞析的過程中有所啟發(fā)，靈感迸發(fā)！

營銷決賽現(xiàn)場圖片

頒獎典禮現(xiàn)場圖片

三、營銷創(chuàng)新論壇議程

*該議程更新至4月3日

你最感興趣的話題是哪一個？歡迎在評論區(qū)留言，一起探討！

四、FBIF2025介紹

以“穩(wěn)拓新域”為主題，F(xiàn)BIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇及FBIF食品創(chuàng)新展（FBIF超級選品會）將于2025年5月8-10日在國家會展中心（上海）舉辦。論壇將從乳品、零食、烘焙、飲料等產品品類，以及行業(yè)戰(zhàn)略、功能性配料、營銷、渠道、包裝、產品開發(fā)等不同角度討論行業(yè)趨勢及創(chuàng)新案例，并攜全新版FBIF Wow食品創(chuàng)新獎2025頒獎儀式及超過62000平方米的FBIF食品創(chuàng)新展，交流行業(yè)創(chuàng)新。

FBIF2025預計將有200+位演講及評委嘉賓，7400+位行業(yè)嘉賓參會，300+位渠道與品牌嘉賓出席渠道晚宴，600+展商參展，將吸引47000+觀眾觀展。

五、往年營銷創(chuàng)新論壇精彩照片

六、聯(lián)系我們

參會、觀展

Carrie

手機：13166002590

微信：lovelyFBIFer1

郵箱：carrie@simbaevents.cn

演講及戰(zhàn)略合作

Rihanna Xie

營銷創(chuàng)新論壇負責人&高級策劃經理

手機：18016321246

微信：simbaproducerxi

郵箱：rihanna.xie@fbif.com