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CAMA 2024 中國廣告營銷大獎

精選金獎啟示錄

獎項，是丈量行業進化的標尺，CAMA始終注視著行業的蛻變軌跡。回望CAMA 2024中國廣告營銷大獎金獎作品，四個獨特視角為市場帶來啟發：女性與健康議題聚焦群體真實需求；在責任與公益賽道上，品牌詮釋商業向善的深層價值；走進青年生活的作品中，以創意腦洞講述青年的切身困境；科技與創意的融合則突破想象邊界。

正值CAMA 2025中國廣告營銷大獎啟動之際，《中國廣告》基于上述四個維度，對CAMA2024中國廣告營銷大獎金獎作品進行深入賞析，并對行業發展趨勢進行前瞻性展望。同時，我們翹首以盼，期待更多創意非凡、兼具溫度與深度的作品，為廣告營銷行業點亮前路。

為青年發聲，為社會進步：

破解年輕人生活難題的創意營銷

在當代社會，年輕人面臨就業壓力、工作生活失衡、消費信任危機等多重挑戰。品牌如何通過營銷創新既實現商業目標，又為青年群體提供實質性支持？閑魚“別慌，面包會有的”項目，直面當代青年的經濟焦慮與職業迷茫；餓了么聯合許知遠發起“建議冬至放一天假”公共提案，將傳統節氣營銷轉化為社會權利倡導，展現了品牌作為“青年權益代理人”的角色創新；大眾點評借20周年推出的“啥都不好使大使”項目，以自嘲式幽默解構傳統代言邏輯，實現品牌年輕化突圍。

為青年發聲的營銷創新，本質是品牌與年輕人共同構建“問題解決共同體”的過程。閑魚的希望傳遞、餓了么的權益倡導、大眾點評的共治實驗，不僅破解了具體生活難題，更重塑了商業與社會價值的連接方式。當品牌真正成為青年成長的“同行者”而非“觀察者”，營銷便能超越短期流量，成為推動社會進步的長效力量。

謝贊

MANA全球新媒體藝術產業及媒體平臺聯合創始人

在創意與情感的融合上，CAMA2024中國廣告營銷大獎終審評委、MANA全球新媒體藝術產業及媒體平臺聯合創始人謝贊評價道：“廣告行業正在從傳統的單向傳播，向更加互動和情感化的社會化營銷轉變。本次入圍的諸多優秀作品，不僅展示了創意與技術的結合，更體現了品牌在新時代對社會責任的擔當和對文化多樣性的尊重。”

*以下作品順序不分先后

作品名稱：別慌，面包會有的

獲獎公司：正經創意

類別：內容營銷

創意說明：

七月是找工作的高峰期。年輕人除了追求主業的發展，還熱衷于搞副業。閑魚提供了上百種副業機會，讓人生還可以另起一行，面包和夢想兩手抓。而“面包會有的”是電影《列寧在1918》中的著名臺詞，那段動蕩的歲月中，這句話給人們帶來了對未來的信心；同樣，在這個找工作的季節，閑魚也希望這句話能給年輕人帶來生活的動力。所以，閑魚全新推出“搞副業”板塊，配套上線“閑魚簡歷”功能，助力年輕人將自己的技能以簡歷形式發布到平臺上，發展副業，增加額外收入。

作品名稱：餓了么×許知遠《建議冬至放一天假》

獲獎公司：上海天與空廣告有限公司

類別：社會化營銷

創意說明：

冬至是中國最重要的傳統節氣與節日之一，但年輕一代對它已經無感，倒不是他們不想過冬至，而是沒時間過冬至。中國是世界上工作時間最長、法定假期最少的國家之一，所以關于節日，年輕人最在乎的話題永遠是“放假”。基于此，餓了么決定把“冬至”與“放假”話題結合，把一次普通節氣的營銷，變成為年輕人爭取假期權利的戰役，賦予冬至具體的節日意義，真正為民意發聲。餓了么提前聯合了中國最知名的公共知識分子、文化學者許知遠，打造了一場大膽的公共提案“建議冬至放一天假”，從歷史、精神、食俗、社會情緒等多維度展開論述，列舉冬至放假的理由。

作品名稱：史上首個“啥都不好使”的大使

獲獎公司：SG勝加

類別：娛樂營銷

創意說明：

面對品牌老化與新興平臺的沖擊，大眾點評借20周年契機，以“必吃榜”為核心推出反套路營銷。已知品牌核心資產是7億真實用戶評價，為巧妙化解官方代言人與大眾推薦者的身份沖突——品牌邀請李雪琴作為“史上首個啥都不好使大使”，通過自嘲式脫口秀解構傳統代言人權威。在電梯廣告、戶外大屏等場景中構建多維互動空間，讓李雪琴以幽默段子自曝"特權失效"，讓每句吐槽都體現"真實用戶評價才是硬道理"的品牌宣言。

（*更多作品賞析將持續報道）

02

獎項升級，類別更新

在廣告行業深度變革與消費生態重構的交匯點上，CAMA 2025中國廣告營銷大獎緊跟時代脈搏，以“垂直深耕”與“整合創新”為雙引擎，對案例獎賽道進行戰略性升級。重磅推出“垂直行業”單元，聚焦汽車、游戲、旅游、酒類、美妝、城市推廣六大細分領域，并在“整合單元”中引入“種草營銷”類別，搭建更具行業縱深、更完善的評價體系。

CAMA 2025中國廣告營銷大獎參賽系統共設3大賽道、14個競賽單元和96個詳細類別，現全面開放報名。我們將通過為行業建立“望遠鏡”與“顯微鏡”并行的觀察坐標，在“專業尺度”與“創新銳度”的碰撞中，共同繪制中國廣告營銷進化的新坐標，以期在探索中洞察行業的最新發展動向。敬請登錄 cama.ad-cn.net 注冊報名。

03

未來已至，攜手并進

今日中國，是平視世界的自信中國。自2023年CAMA中國廣告營銷大獎首次提出年度主題“自信中國”以來，獎項始終踐行以中國文化與價值為抓手，聚焦中國市場，將“致敬中國廣告與品牌推動者”做深、做實，集行業各方之所長展現一個國家的廣告發展面貌。

2025年3月10日，CAMA 2025 中國廣告營銷大獎已正式開賽，參賽者可登錄中國廣告官網CAMA參賽系統 cama.ad-cn.net 進行申報，報名截至6月30日。我們將進一步鞏固2024年打下的堅實基礎，用優化的運營體系繼續服務獎項參與者，提高運營效率。在參賽系統中，舊有賬號均作保留處理。CAMA期待與眾多優秀從業者攜手共同應對時代挑戰，推動廣告行業穩中求進。

04

咨詢郵件：cama@ad-cn.net

咨詢電話：021-63552298

1) 參賽手冊、預填參賽表文件獲取：關注微信公眾號：中國廣告雜志，回復“參賽手冊”“參賽表”，或登錄參賽系統界面即可下載相應文件；

2) 想要獲取更多報賽支持，可在參賽系統查閱FQA條目或參閱參賽手冊，也可以添加下方微信號，獲取進一步的報獎指導。

項目負責人：須佳琳

電話/微信：18918528551

郵箱：93994699@qq.com

賽事助理：丁佳雯

電話/微信：18121099073

郵箱：1753481701@qq.com

文、排版| 丁佳雯、李瑾

審核 | 林瑩

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