2025年3月，海普諾凱獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2024年嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”市場地位確認(rèn)。

　　從模擬母源到臨床驗(yàn)證，全面營養(yǎng)成科學(xué)喂養(yǎng)核心

　　在新生代父母對嬰幼兒健康關(guān)注度持續(xù)攀升的背景下，中國嬰幼兒奶粉市場正經(jīng)歷深刻變革。《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在嬰幼兒奶粉的選擇上，75.1%的消費(fèi)者認(rèn)為營養(yǎng)配比科學(xué)的奶粉最能助力嬰兒全面成長，高達(dá)95.2%的消費(fèi)者認(rèn)為嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)品質(zhì)并不在于某一特定成分的含量高低，而在于營養(yǎng)成分的全面性和均衡性。嬰幼兒奶粉市場潛力無限。

　　中國嬰幼兒奶粉市場自起步以來，從關(guān)注基礎(chǔ)營養(yǎng)到深陷信任危機(jī)，歷經(jīng)嚴(yán)格整改與品質(zhì)提升，再到新版國標(biāo)引領(lǐng)全面營養(yǎng)升級。在各個(gè)階段，從簡單模仿母乳營養(yǎng)成分，到精細(xì)化、科學(xué)化模擬母乳的全面營養(yǎng)配方和配比設(shè)計(jì)，行業(yè)始終圍繞嬰幼兒健康成長的核心需求，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　在2023年2月，嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施，市場對全面營養(yǎng)的理解和實(shí)踐達(dá)到了新的里程碑，力求為嬰幼兒提供最為貼合自然、有益于全面發(fā)展的高品質(zhì)奶粉產(chǎn)品。

（圖片來源：中國政府網(wǎng)）

　　在嬰配奶粉新國標(biāo)發(fā)布之前，海普諾凱作為荷蘭高端奶粉品牌，已經(jīng)在推進(jìn)全面營養(yǎng)解決方案，并通過其產(chǎn)品升級展示了其技術(shù)研發(fā)實(shí)力。隨著新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉營養(yǎng)成分的嚴(yán)格規(guī)范和科學(xué)優(yōu)化，在嬰幼兒奶粉的選擇上，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)營養(yǎng)供給，而是愈發(fā)關(guān)注奶粉能否提供全面、均衡的營養(yǎng)補(bǔ)充。

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對中國大陸嬰幼兒配方奶粉市場研究比對的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，海普諾凱榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2024年嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”市場地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以商業(yè)趨勢、消費(fèi)行為、市場地位研究為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費(fèi)品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。

　　再奪銷量第一！百年精研積淀與科研創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)

　　海普諾凱的領(lǐng)先地位源于其百年精研歷史與全球化科研體系的深度融合。海普諾凱自1897年創(chuàng)立以來，始終以母乳營養(yǎng)研究為核心，傳承高端制乳工藝。1938年成為全球最早生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)之一，1960年成為荷蘭規(guī)模領(lǐng)先的奶粉工廠，為其奠定了全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。2013年進(jìn)入中國市場后，依托澳優(yōu)集團(tuán)“1+6+N”全球研發(fā)體系，進(jìn)一步整合荷蘭、澳洲、中國等地的科研資源，形成覆蓋營養(yǎng)科學(xué)、食品工程、生物醫(yī)學(xué)等多領(lǐng)域的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

　　基于對“全面營養(yǎng)”的深入研究，海普諾凱不斷將科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，為母嬰家庭提供“全面高階營養(yǎng)”喂養(yǎng)選擇。以海普諾凱荷致系列全面營養(yǎng)配方奶粉為例，該產(chǎn)品采用海普諾凱創(chuàng)新的“Pro59黃金配比技術(shù)”，通過模擬母源營養(yǎng)組分，富含59種以上的黃金營養(yǎng)元素，并結(jié)合“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”“母乳低聚糖模擬技術(shù)”等多重前沿技術(shù)，從蛋白分子量大小、氨基酸組態(tài)、低聚糖結(jié)構(gòu)、脂肪結(jié)構(gòu)等維度模擬母源營養(yǎng)，使奶粉中各類關(guān)鍵營養(yǎng)成分的均衡攝入與相互協(xié)同，為營養(yǎng)吸收加分。

　　從獨(dú)創(chuàng)的P-59 全面配方到攜手北京大學(xué)開展生命早期營養(yǎng)研究，再到聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布《中國 0-3 歲寶寶營養(yǎng)現(xiàn)狀與全面營養(yǎng)白皮書》，百年精研的全面營養(yǎng)，海普諾凱不僅通過了中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會專家團(tuán)的權(quán)威鑒評：達(dá)到國際先進(jìn)水平，也成就了海普諾凱在全面營養(yǎng)奶粉市場的連續(xù)兩年蟬聯(lián)第一。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)和營養(yǎng)全面性滿足消費(fèi)者的期望時(shí)，他們不僅給予高滿意度評價(jià)，而且還愿意進(jìn)行口碑推薦（97.3%）。企業(yè)可通過積極的反饋提高轉(zhuǎn)化率和提高品牌忠誠度，在競爭激烈的市場中建立強(qiáng)大的品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)長期的業(yè)務(wù)增長和成功。目前，海普諾凱在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑。

　　海普諾凱的產(chǎn)品布局體現(xiàn)戰(zhàn)略縱深，為進(jìn)一步體現(xiàn)滿足寶媽們的需求，2025年4月，海普諾凱荷致系列產(chǎn)品將迎來精研升級：不僅為寶寶們升級頂奢荷蘭A2蛋白奶源和全面自護(hù)營養(yǎng)群，也為Pro媽媽們升級內(nèi)碼紅包超值權(quán)益以及Pro媽媽尊享服務(wù)。

　　海普諾凱用百年匠心詮釋了“全面營養(yǎng)”的真諦，其成功不僅源于技術(shù)積淀，更在于對市場趨勢的敏銳洞察與用戶需求的深度挖掘。對海普諾凱而言，“銷量第一”不是踐行“全面營養(yǎng)，百年精研”理念的終點(diǎn)，而是突破自我的新起點(diǎn)。