文｜一昂

《我的世界大電影》爆了，成為全球又一部大熱游戲改編電影的影片。

該片以超1億的票房問鼎中國清明檔票房冠軍，在北美同樣成為“票房收割機”，以1.57億美元的成績，暫居今年北美首映周末票房最高的影片。

至此，全球首周總票房以3.13億美元，超過了動畫電影《超級馬力歐兄弟大電影》，成為游戲改編電影首周票房最高的影片。而后者則以13.61億美元的成績，拿下2023年好萊塢電影全球電影票房亞軍。

如果保持這一票房走勢，以目前的市場表現來看，《我的世界大電影》全球票房或有機會超過《超級馬力歐兄弟大電影》。

該片在映前并不被認可。北美的專家基本都預測首周北美票房在7000萬到8000萬美元區間，少有人覺得能達到9000萬美元。可見，該片跑贏了預測。

影片口碑在北美市場并不出彩，爛番茄全線飆綠，但觀眾給出了87%的爆米花認可，其他平臺的專業媒體評價同樣是不及格。這一情況和《超級馬力歐兄弟大電影》走勢幾乎吻合——不被影評人和專業媒體認可，但得到了觀眾層面的呼聲。

作為一款在全球坐擁3億玩家的游戲，如今改編成電影，其游戲群體是否能為它的票房增值呢？

從早年的《古墓麗影》《生化危機》，到后來全民觀影潮的《魔獸》《憤怒的小鳥》《龍與地下城：俠盜榮耀》等一系列游戲改編電影，“游改影”早已司空見慣，這類作品有成也有敗，只是當電影面對市場，玩家作為第一波受眾的時候，他們是否能轉化為主力觀眾呢？

01

游戲《我的世界》（Minecraft）和傳統概念里的游戲并不相同。

它是以開放世界為基礎，沒有既定規則，也沒有明確的劇情線，是典型的“沙盒游戲”，從廣義上來說，就是把玩家化身進入游戲中，以自身的力量改變世界，更強調自由開放的屬性。

這款游戲誕生于2009年，殊不知在10年后，它會擊敗《俄羅斯方塊》，成為人類歷史上最暢銷的電子游戲。

2014年，華納兄弟官宣啟動影視化，但是游戲開放性的設定，導致其改編的過程并不簡單，期間換了三位導演，五位編劇，直到2022年，傳奇影業深度加入該項目后，影視化逐漸有了眉目。

最終，影片讓四個現實世界的“怪咖”掉進游戲世界。為了回到現實世界，他們不僅要掌握游戲世界的規則，還要在不速之客——資深工匠史蒂夫的幫助下，邁上一場魔幻探險之旅。

這種改編模式放棄了宏大敘事，加上有史蒂夫（玩家在游戲里操作的第一個角色）的陪同，頗有還原玩家熟悉的生存模式，又能盡可能代入游戲。

電影中植入了不少游戲彩蛋，全面滿足了玩家從像素穿越到大銀幕的體驗。目前首周的票房成績或是證明了觀眾對于影迷的認可，加上這種全家歡敘事的特效電影，讓該片成為該檔期中“多人觀影”最具優勢的影片。

到底哪些觀眾在看《我的世界大電影》呢？

從貓眼專業版顯示，該片的觀影畫像中，性別比例降為平衡，男女比例分別是51.5%和48.5%。但更有趣的則是畫像的年齡分布，和其他影片有著較大的不同。

就“購票畫像（觀影）”來看，該片占比最高的是20-24歲（00后），為24.36%；其次是40歲以上的觀眾，占比高達24.24%。這兩個年齡層同樣是“想看畫像”中的高占比人群，前者為28.63%，后者為19.91%。

而據貓眼專業版數據表現，該片的核心觀影用戶是40歲以上（85前）的觀眾，潛在用戶的年齡層則是35-39歲（85后）。

那么，這群觀眾年紀是否和玩家年紀吻合呢？

根據騰訊互娛市場部市場與用戶研究中心，2016年的調研顯示：當時在中國的《我的世界》玩家中，12歲及以下年齡的玩家占比達21%。同時，在國內某視頻平臺《我的世界》視頻專輯的用戶年齡層中，17歲以下的青少年用戶占比高達40.36%。

值得注意的是，2016年，網易游戲正式開始代理《我的世界》在中國內地的運營權，開始進一步推動這款游戲的市場占比。可見，《我的世界》這款游戲承載了不少00后的回憶，與觀影用戶的年齡相對吻合。

2019年時，《我的世界》總負責人在接受采訪時表示，游戲玩家的平均年齡為24歲。但值得注意的是，該統計僅是購買國際版的玩家年齡，中國玩家尚未算入該統計。

在網易正式代理該游戲之前，《我的世界》早已在中國玩家群體中流傳，或是通過盜版，或是通過Steam平臺，這批人主要就是集中在80后，以及部分90后。

這也間接導致這批群體成為了電影的核心，而且數據顯示，高頻用戶不再是這部影片的核心消費群體，相反新用戶和中低頻用戶才是該片的主力，也和游戲玩家的宅男宅女屬性略微貼合。

《我的世界大電影》本身合家歡的屬性氣質，成為清明檔最適合家庭觀影的影片之一。這也從4月7日票房跌至單日第三可見，工作日是導致家庭觀影數量減少的原因之一。

02

玩家和游戲存有較高的重合度，在不少游戲改編電影的作品有所體現。

譬如在中國電影狂攬14.68億的電影《魔獸》，其當時的男女想看人數比例高達6:4，且作為核心玩家為85后的游戲，該片的觀眾想看人數更是主要集中在該年齡層。

雖然電影《刺猬索尼克》系列也屬于“游改電影”范疇，甚至在第一部問世時，因為其“長腿”造型被海外玩家詬病，制片方快速作出反應，才得以玩家的認可。

隨著該IP運營到第三部，已然變成了好萊塢經典的合家歡冒險式影片，其在中國的受眾也逐漸從游戲玩家轉換成家庭觀眾。

無獨有偶，另一部改編自任天堂同名3DS游戲的《大偵探皮卡丘》，在中國上映時，弱化了游戲改編的背景，強化了精靈寶可夢在觀眾中的形象，以“萌”為核心宣傳點，最終影片想看指數上，男女比例為4.6:5.4。

畢竟對于《刺猬索尼克》《大偵探皮卡丘》這類IP形象強于游 戲本身的，反而打破了游戲設定的束縛，固化了電影本體的價值。

相反，《神秘海域》《龍與地下城：俠盜榮耀》這類強游戲概念的作品——前者改編自同名的PS4游戲，后者則改編自同名桌游游戲。這兩部影片在中國宣傳時，強化了冒險這一題材類型，也導致高頻用戶是影片的優勢群體。

近幾年PS4在中國市場不斷普及，其熱門游戲也成為玩家日常談資。

電影《神秘海域》的購票觀眾中，男性比例占據超60%，并主要集中在一、二線城市。年齡畫像方面，25-29歲（95后）為其核心畫像，30-34歲（90后）為其潛力用戶，這一系列的數據都和海外披露的游戲《神秘海域》用戶吻合。

而動畫電影《超級馬力歐兄弟大電影》更是特別案例。

電影改編自任天堂發行的系列游戲《超級馬力歐》，這款游戲對于玩紅白機游戲長大的90后并不陌生，而隨著近幾年任天堂對switch的開發，《超級馬力歐》更是以各種不同形式內容的游戲，重新為這個IP注入生命力。

根據任天堂披露的報告顯示，全球switch的受眾在21歲左右（00后）。但根據中國某購物平臺雙11披露的數據，switch的消費力集中在85后-90后，其中白領居多。

而《超級馬力歐兄弟大電影》的受眾中，核心潛在用戶畫像集中在30-34歲（90后）、35-39歲（85后）中，同時在職業畫像中，“白領”更具潛力。該片更具超強拉新能力，新用戶對大盤有著極高的優勢。

放眼電影市場，這種游影聯動的雙向反饋，是一次為電影市場納新的機會，也是用游戲藝術和電影藝術互補的時刻。譬如《神秘海域》上映期間，該游戲日均活躍用戶暴漲37%。

在外界頻繁提及游戲行業讓特效行業陷入危機，游戲和電影越來越模糊，反而也讓兩種藝術媒介在創作中，和市場對話的同時有更多交流的機會。

正如對于不少玩家期待著《黑神話：悟空》的影視化，但這款游戲在打破《西游記》的敘事模式，帶來新的可能，那么一個IP產物下的內容進行再創作時，它是否又能借此迸發出更多可能，獲得更多玩家和觀眾的認可呢？

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