最近，蘋果旗艦店里擠滿了焦慮的顧客。一位店員形容：“這里像假日季一樣熱鬧，但沒人笑得出來。”這種詭異的現(xiàn)象并非偶然——過去5天，蘋果股價暴跌17.5%，市值蒸發(fā)超5000億美元（約3.64萬億人民幣），而全美蘋果門店卻因消費者恐慌性搶購iPhone創(chuàng)下銷售紀錄。這場科技行業(yè)的“冰火兩重天”，既是貿易戰(zhàn)下的經(jīng)濟奇觀，也是人性與商業(yè)策略的博弈現(xiàn)場。

“您確定價格不會漲嗎？”幾乎成了全美蘋果店員周末聽到最多的問題。美國對中國商品加征新關稅的威脅，直接擊中了蘋果的“命門”。分析師預測，若關稅落地，頂配iPhone價格可能從1599美元飆升至2300美元（約合人民幣1.67萬元），漲幅高達43%。消費者用腳投票：一位阿根廷游客原本計劃年底購機，卻在新聞曝光的第二天沖進門店，“現(xiàn)在不買，難道等漲價？”

不僅是美國市場，國內的廣州、海南免稅店等亦是如此。

這場搶購潮的荒誕在于，它發(fā)生在新品空窗期。沒有iPhone 16的發(fā)布會，沒有黑科技宣傳，人們只為“避險”而來。彭博社數(shù)據(jù)顯示，部分門店銷量已超往年同期水平。但矛盾的是，資本市場對此并不買賬——蘋果股價連續(xù)三日暴跌，成為美股“七巨頭”中跌幅最慘的成員。

面對關稅重壓，蘋果的應對堪稱商業(yè)教科書。一邊緊急用5架貨運專機從中印兩國“空運囤貨”，一邊將Mac、AirPods生產(chǎn)線轉移至越南、泰國等低關稅國家。

但這份倔強背后是殘酷的成本博弈。瑞銀測算，若完全轉嫁關稅成本，頂配iPhone需漲價350美元。而蘋果選擇的“中間路線”是：壓榨供應商利潤、自行消化部分成本。這解釋了為何富士康等中國代工廠的股價近期集體跳水。有分析師直言：“蘋果在用供應鏈的‘血肉’維系自己的價格神話。”

搶購潮中一個尖銳問題浮出水面：消費者為何不轉向華為、小米等國產(chǎn)手機？答案或許藏在這幾個答案中。

一是生態(tài)綁架。一位果粉坦言：“我的Apple Watch、MacBook、AirPods全綁定在iOS系統(tǒng)里，換機成本太高。”二是心理預期。盡管國產(chǎn)旗艦機性能已比肩iPhone，但蘋果的“保值神話”深入人心——二手市場數(shù)據(jù)顯示，iPhone使用一年后殘值率仍超60%，遠超安卓陣營。

更深層的原因在于品牌信任。有分析師認為：“我不知道國產(chǎn)手機能否應對關稅波動，但蘋果至少會拼命維持價格穩(wěn)定。”這種認知背后，是蘋果多年塑造的“用戶優(yōu)先”形象與國產(chǎn)手機尚未完全突破的“性價比”標簽之間的差距。

當前的搶購可能只是暴風雨前的寧靜。分析師警告，門店熱銷的多為庫存機，真正的關稅沖擊將在下季度顯現(xiàn)。屆時蘋果面臨三重挑戰(zhàn)：成本壓力：轉移生產(chǎn)線需要時間，印度工廠的良品率仍低于中國；用戶流失：若頂配iPhone真漲至2300美元，相當于美國人月均收入的70%，勢必勸退中產(chǎn)消費者；地緣風險：特朗普政府計劃對越南、泰國等“替代產(chǎn)地”也加征關稅，蘋果的避險策略可能落空。

這場“暴跌與搶購”的奇觀，暴露了全球科技產(chǎn)業(yè)鏈的脆弱性。如果你是消費者，會選擇現(xiàn)在搶購iPhone，還是觀望國產(chǎn)手機崛起？若蘋果頂配機真漲到2300美元，你覺得它還能守住“高端王座”嗎？評論區(qū)聊聊你的選擇！